隨著全球智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,各知名品牌如三星、小米、榮耀、OPPO、vivo選擇將手機(jī)設(shè)計(jì)及生產(chǎn)交由獨(dú)立設(shè)計(jì)公司或原始設(shè)計(jì)制造商(IDH/ODM)完成,以提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。
根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù),2023年獨(dú)立設(shè)計(jì)公司及原始設(shè)計(jì)制造商的智能手機(jī)出貨量雖未見(jiàn)明顯增長(zhǎng),但其對(duì)整體出貨量的貢獻(xiàn)卻達(dá)到歷史最高點(diǎn)。其中,華勤技術(shù)、龍旗空間以及聞泰科技占據(jù)了2023年IDH/ODM總出貨量的絕大部分。
高級(jí)研究分析師Ivan Lam指出,經(jīng)過(guò)多年整合與淘汰,目前智能手機(jī)市場(chǎng)僅剩8家一級(jí)和二級(jí)ODM,共掌控超過(guò)95%的外包手機(jī)產(chǎn)量。
2023年,華勤憑借前三大整機(jī)廠的穩(wěn)定份額榮登榜首;龍旗科技緊隨其后,憑借vivo、榮耀和聯(lián)想集團(tuán)的訂單名列第二;聞泰科技則以7%的年增長(zhǎng)率位列第三,并榮獲小米、三星和榮耀的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。
研究分析師Alicia Gong補(bǔ)充稱(chēng),盡管二級(jí)ODM的出貨量下滑11%,但天瓏仍穩(wěn)住陣腳。值得注意的是,麥博韋爾(MobiWire)的年增長(zhǎng)率高達(dá)30%,主要受益于傳音集團(tuán)(TECNO、itel和Infinix品牌)的訂單。同樣,新興ODM廠商易景科技(Innovatech)亦表現(xiàn)不俗。而中諾(Chino-E)因失去其他中國(guó)品牌訂單,導(dǎo)致出貨量大幅下滑。深圳的酷賽(Coosea)集團(tuán)則是一顆冉冉升起的新星,訂單量幾乎每年翻倍。
預(yù)計(jì)到2024年,IDH/ODM的出貨量將以每年4%的速度增長(zhǎng),略高于整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的預(yù)期增速。過(guò)去五年間,一級(jí)ODM公司已與各大智能手機(jī)品牌建立更緊密的合作關(guān)系,助力品牌維持盈利能力。
如今,競(jìng)爭(zhēng)重心已從中低端市場(chǎng)轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng),ODM廠商期望通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)。同時(shí),隨著今年和明年5G普及率的提升,ODM廠商有望推動(dòng)5G智能手機(jī)價(jià)格下探至100美元以下,發(fā)揮至關(guān)重要的角色。
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