據(jù)5月16日最新消息，蔚來集團(tuán)于近日推出全新品牌——樂道（ONVO）。據(jù)蔚來創(chuàng)始人李斌介紹，樂道代表著“全家幸福，過日子講規(guī)矩”，致力于面向家庭消費(fèi)者。

第二品牌樂道的誕生，蔚來聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪在發(fā)布會(huì)上表示，該品牌將與蔚來形成協(xié)同效應(yīng)，并保持獨(dú)立性。預(yù)計(jì)在一年內(nèi)，蔚來將推出第三個(gè)品牌。

此外，蔚來汽車董事長兼CEO李斌在樂道媒體交流會(huì)上透露，樂道的研發(fā)及營銷資金已納入蔚來總預(yù)算中，未來也不會(huì)考慮單獨(dú)上市。

樂道L60現(xiàn)已開啟預(yù)定，預(yù)售價(jià)格為21.99萬元起，具體信息請參考IT之家先前報(bào)道。關(guān)于此定價(jià)，李斌表示，仍有較高的利潤空間，不會(huì)出現(xiàn)虧損情況。

李斌指出，公司自創(chuàng)立以來便實(shí)施多品牌策略。蔚來以高端定位切入市場，一方面是由于豪華品牌在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型過程中的滯后，市場存在機(jī)遇；另一方面，高端產(chǎn)品有利于正向研發(fā)。而樂道品牌旨在服務(wù)廣大用戶，推動(dòng)蔚來實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展，符合企業(yè)整體規(guī)劃。

談及多品牌布局，李斌認(rèn)為，蔚來選擇從高端市場切入，是因?yàn)锽BA等傳統(tǒng)豪車品牌轉(zhuǎn)型緩慢，競爭對手低估其潛力，從而帶來良好的市場契機(jī)；同時(shí)，高端市場也為正向研發(fā)提供了充足的資源和空間。然而，僅靠高端市場難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，因此需要兼顧大眾市場。

“特斯拉在許多方面表現(xiàn)出色，同樣是從高端市場起步，但一個(gè)品牌同時(shí)覆蓋高端和大眾市場并不合理，單一品牌的價(jià)格區(qū)間有限。”

樂道品牌總裁艾鐵成在接受采訪時(shí)表示，樂道品牌的用戶與蔚來有所不同。樂道的優(yōu)勢在于專注于家庭用戶群體，能夠充分滿足他們的需求。樂道是“敢為人后”的品牌，旨在實(shí)現(xiàn)“后來居上”。樂道對未來幾年的預(yù)期有著清晰的規(guī)劃。在銷售渠道方面，樂道將與眾多合作伙伴攜手共進(jìn)，但在管理模式上，樂道依然堅(jiān)守直營模式。