在剛閉幕的“2024 MWC上海”盛會(huì)上，5G商業(yè)模式的未來(lái)路徑成為行業(yè)熱議的焦點(diǎn)。GSMA推動(dòng)的Open Gateway倡議得到了國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商的積極響應(yīng)，成果斐然；愛立信則強(qiáng)調(diào)了通過(guò)提供差異化、定制化服務(wù)將5G潛力轉(zhuǎn)化為實(shí)際收益的重要性；華為則進(jìn)一步豐富了5G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的計(jì)費(fèi)模式，提出了以速率計(jì)費(fèi)的新思路。這一系列討論旨在深度挖掘5G網(wǎng)絡(luò)的潛在價(jià)值，滿足用戶日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求，進(jìn)而推動(dòng)運(yùn)營(yíng)商收入的顯著增長(zhǎng)。

回顧過(guò)去一年，中國(guó)信通院在“2023 MWC上海”上發(fā)布的《5G商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告（2023）》已前瞻性地提出了5G多量綱計(jì)費(fèi)模式的創(chuàng)新方向。今年，關(guān)于5G商業(yè)模式變革的討論更加深入與激烈，反映出業(yè)界對(duì)于探索新增長(zhǎng)點(diǎn)的迫切需求。

自5G商用五年以來(lái)，我國(guó)用戶在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)了巨大飛躍，平均每戶每月上網(wǎng)流量（DOU）從2019年的7.8GB增長(zhǎng)至2023年的16.9GB。然而，隨著流量單價(jià)持續(xù)下降和定向流量包的普及，用戶“流量焦慮”得到緩解的同時(shí)，移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)對(duì)運(yùn)營(yíng)商收入的貢獻(xiàn)卻出現(xiàn)了微妙變化。特別是2023年，移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)流量收入出現(xiàn)小幅回落，顯示出傳統(tǒng)流量增長(zhǎng)模式已面臨瓶頸。

用戶DOU的增長(zhǎng)并非無(wú)限制，當(dāng)日常空閑時(shí)間被充分利用后，流量增長(zhǎng)將趨于飽和。此時(shí)，運(yùn)營(yíng)商若繼續(xù)依賴降價(jià)策略，其收益增量將極為有限，甚至可能陷入負(fù)增長(zhǎng)。因此，尋找新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)成為當(dāng)務(wù)之急。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有相當(dāng)一部分用戶愿意為差異化、高質(zhì)量、高性能的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)支付額外費(fèi)用，這為運(yùn)營(yíng)商提供了新的啟示。

用戶不僅關(guān)注流量多少，更看重5G的速率、時(shí)延等性能指標(biāo)。在特定場(chǎng)景下，用戶愿意為更優(yōu)質(zhì)的業(yè)務(wù)體驗(yàn)買單。根據(jù)用戶習(xí)慣的不同，可以細(xì)分為“社交分享者”、“科技愛好者”和“簡(jiǎn)單主義者”三類，他們各自對(duì)網(wǎng)絡(luò)性能有著不同需求，但共同點(diǎn)是都愿意為更好的體驗(yàn)支付更多。

全球范圍內(nèi)，已有運(yùn)營(yíng)商成功實(shí)踐了差異化5G套餐服務(wù)，如芬蘭的Elisa通過(guò)提供不同速率的資費(fèi)套餐，不僅提升了收入和ARPU，還顯著降低了用戶離網(wǎng)率。這一模式為我國(guó)運(yùn)營(yíng)商提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

面對(duì)用戶日益增長(zhǎng)的“網(wǎng)速焦慮”，我國(guó)運(yùn)營(yíng)商可嘗試引入以速率計(jì)費(fèi)的新模式。通過(guò)提升網(wǎng)絡(luò)速度和服務(wù)質(zhì)量，滿足用戶對(duì)高速網(wǎng)絡(luò)的需求，從而開辟新的收入增長(zhǎng)渠道。此外，隨著大空間XR等新型應(yīng)用的興起，運(yùn)營(yíng)商還可依托5G云渲染技術(shù)，打造全新的消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步挖掘5G網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值。

總之，當(dāng)傳統(tǒng)流量計(jì)費(fèi)的單一模式遭遇增長(zhǎng)瓶頸時(shí)，運(yùn)營(yíng)商需勇于創(chuàng)新，探索多元化發(fā)展的道路。通過(guò)提供差異化、定制化的服務(wù)，滿足用戶個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)收入的持續(xù)增長(zhǎng)。