如今的家電行業(yè)有何新動(dòng)向?白色家電企業(yè)如何在智能化浪潮中立足?在挑戰(zhàn)與機(jī)遇中如何完成自身轉(zhuǎn)化?

在科技日新月異的今天，家電行業(yè)正屹立于智能化與低碳環(huán)保的交匯前沿，面臨著前所未有的轉(zhuǎn)型浪潮與深刻挑戰(zhàn)。白色家電市場(chǎng)版圖日益精細(xì)化，智能化與低碳環(huán)保的雙重引擎強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)著行業(yè)不斷前行。

白色家電企業(yè)如何在變革潮流中精準(zhǔn)把握時(shí)代脈搏，不僅關(guān)乎家電制造的技術(shù)的革新，更在于如何構(gòu)建以性價(jià)比為核心、生態(tài)體系為翼的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這要求家電企業(yè)深諳市場(chǎng)動(dòng)向，細(xì)致考量技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)者需求、環(huán)境可持續(xù)性等多重因素，以智慧破局，引領(lǐng)家電未來(lái)產(chǎn)業(yè)的綠色智能新篇章。

01|市場(chǎng)格局多元分化，找準(zhǔn)定位是關(guān)鍵

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年1月份至6月份，白色家電的行業(yè)累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)9606億元，同比增長(zhǎng)6.2%，利潤(rùn)總額達(dá)905億元，同比增長(zhǎng)14.1%。其中，白色家電行業(yè)在 2024 年上半年共計(jì)營(yíng)業(yè)收入 5378.34 億元。這一數(shù)據(jù)反映了白色家電市場(chǎng)發(fā)展后勁十足。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和

數(shù)據(jù)來(lái)源：產(chǎn)業(yè)在線，

奧維云網(wǎng) 整理：Big-Bit商務(wù)網(wǎng)

從圖中增長(zhǎng)率的角度來(lái)看，白色家電的平均總銷量同比增長(zhǎng)率在13%以上，這表明在白色家電行業(yè)在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境或市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，白色家電市場(chǎng)依舊正經(jīng)歷著快速的擴(kuò)張。然而，與之形成鮮明對(duì)比的是，家電的內(nèi)銷出貨量的平均增長(zhǎng)率僅為5%，遠(yuǎn)低于家電總銷量的增長(zhǎng)率。該圖表顯示即便是細(xì)分國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)，白色家電也面臨著較大的增長(zhǎng)壓力。

家電內(nèi)銷出貨量增長(zhǎng)緩慢，意味著家電企業(yè)在滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的同時(shí)，會(huì)更加注重海外家電市場(chǎng)的拓展。

隔空科技的高級(jí)銷售經(jīng)理劉旭談到：“家電內(nèi)銷市場(chǎng)目前已趨于飽和狀態(tài)。美的、海爾等頭部的品牌客戶，實(shí)際上營(yíng)銷戰(zhàn)略正在轉(zhuǎn)移到外銷領(lǐng)域，眼光正瞄準(zhǔn)外銷市場(chǎng)，期待從國(guó)外市場(chǎng)得到提升。我們也在同步布局，參與國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，向國(guó)際市場(chǎng)轉(zhuǎn)化。”

國(guó)際市場(chǎng)加速拓展

隨著全球經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步回暖，我國(guó)白色家電行業(yè)的海外出口展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

依據(jù)Statista的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年全球白色家電市場(chǎng)規(guī)模突破2400億美元大關(guān)，同比增長(zhǎng)5%，中國(guó)的白色家電出口額從2012年的584億美元，增長(zhǎng)到2023年的1120億美元，白色家電占取家電總市場(chǎng)份額的近半數(shù)，展現(xiàn)了白色家電出口市場(chǎng)的蓬勃活力。

從2023年3月至今，我國(guó)家電的出口已經(jīng)連續(xù)17個(gè)月保持同比正向增長(zhǎng)的良好勢(shì)頭。這一連串的亮眼數(shù)據(jù)不僅彰顯了中國(guó)家電的競(jìng)爭(zhēng)力，也預(yù)示著在全球需求復(fù)蘇的背景下，中國(guó)家電的出口有望繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

盡管白色家電的產(chǎn)品出口面臨品牌優(yōu)勢(shì)不明顯、海外出口家電運(yùn)費(fèi)昂貴、家電出口訂單不穩(wěn)定以及地緣政治風(fēng)險(xiǎn)等諸多挑戰(zhàn)，但家電的全球化推進(jìn)仍是長(zhǎng)期且不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

新興市場(chǎng)不斷崛起

根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，近年來(lái)，中國(guó)家電出口拉美、中東非以及歐洲新興市場(chǎng)的市場(chǎng)增量逐漸亮眼。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)

整理：Big-Bit商務(wù)網(wǎng)

從以上圖表可以看出：隨著時(shí)間的推移，對(duì)美歐的家電出口增長(zhǎng)已趨于平穩(wěn)，而非洲市場(chǎng)的出口增長(zhǎng)率高達(dá)16.8%，表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，中國(guó)家電的出口現(xiàn)已慢慢由北美市場(chǎng)為主逐漸向非洲等新興市場(chǎng)不斷拓展。

基于這個(gè)趨勢(shì)，中國(guó)家電企業(yè)加速在海外市場(chǎng)的本土化布局，通過(guò)強(qiáng)化制造與供應(yīng)能力，依托中國(guó)在家電產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的深厚優(yōu)勢(shì)，努力構(gòu)建更強(qiáng)大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力已不容忽視。

02|智能化與低碳環(huán)保雙驅(qū)催化

智能化與低碳環(huán)保，作為家電發(fā)展的兩大核心驅(qū)動(dòng)力，正以不可阻擋之勢(shì)引領(lǐng)家電技術(shù)創(chuàng)新的新紀(jì)元。

智能化持續(xù)推進(jìn)

隨著智能物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，家電產(chǎn)品的智能化水平也在不斷提升。智能語(yǔ)音控制、圖像識(shí)別、自適應(yīng)調(diào)節(jié)、個(gè)性AI服務(wù)與大數(shù)據(jù)應(yīng)用等功能已經(jīng)成為眾多智能高端家電產(chǎn)品的標(biāo)志性配置，白色家電亦是如此，高性能與多功能的家電產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎。

例如，用戶可以通過(guò)智能家電內(nèi)置控制系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)空調(diào)的遠(yuǎn)程操控、定時(shí)開(kāi)關(guān)、狀態(tài)監(jiān)控等功能，大大提高了使用的便捷性和舒適度。

家電行業(yè)的智能化發(fā)展，從最初的機(jī)械式、按鍵式、增加顯示屏逐步發(fā)展到藍(lán)牙、 WiFi等無(wú)線連接技術(shù)的加入，實(shí)現(xiàn)從單體智能向聯(lián)動(dòng)智能、全屋智能逐漸進(jìn)化。

但是智能化的過(guò)程中也會(huì)出現(xiàn)一些家電偽智能化的產(chǎn)品與設(shè)計(jì)，戲稱“智商稅”。迪賽智慧數(shù)平臺(tái)的深入調(diào)研揭示了一個(gè)關(guān)鍵現(xiàn)象：消費(fèi)者在面對(duì)智能家電產(chǎn)品時(shí)，首要顧慮是這些家電設(shè)備無(wú)法精準(zhǔn)捕捉并滿足其智能個(gè)性化需求，這一因素高居未選擇智能家居原因的首位。其次是智能水平的不足，相關(guān)占比達(dá)到18.53%，表明用戶普遍期望更高的智能程度，因而家電的智能發(fā)展始終任重道遠(yuǎn)。

低碳環(huán)保成為共識(shí)

隨著全球環(huán)保意識(shí)的不斷提升和家電低碳政策的深入實(shí)施，低碳環(huán)保已然成為家電發(fā)展的重要發(fā)展方向。

根據(jù)中微半導(dǎo)智能家電事業(yè)部總經(jīng)理羅洪健的介紹：中微半導(dǎo)的大部分產(chǎn)品的待機(jī)功耗可以維持在0.1μA左右，部分在大件主控產(chǎn)品中應(yīng)用的ARM處理器產(chǎn)品，中微半導(dǎo)也能實(shí)現(xiàn)待機(jī)功耗在0.4μA左右，可以在一定程度上落實(shí)環(huán)保理念。

隔空科技的高級(jí)銷售經(jīng)理劉旭指出，在空調(diào)應(yīng)用場(chǎng)景中，當(dāng)雷達(dá)芯片監(jiān)測(cè)到房間或工作區(qū)域無(wú)人時(shí)，空調(diào)會(huì)自動(dòng)進(jìn)入節(jié)能模式或關(guān)閉空調(diào)。另外，雷達(dá)自身還會(huì)根據(jù)監(jiān)測(cè)到的用戶方位，依據(jù)用戶設(shè)定，空調(diào)可自動(dòng)根據(jù)人體所在方位做跟隨或避讓調(diào)整。相比傳統(tǒng)空調(diào)直風(fēng)系統(tǒng)，嵌入雷達(dá)芯片的空調(diào)不僅增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)，也顯著提升了空調(diào)系統(tǒng)的綠色環(huán)保屬性。例如，其旗下的AT5815(AT58LP1T1RD)的應(yīng)用方案，擁有超低功耗 40uA?ASIC架構(gòu)，感應(yīng)距離在1-8m區(qū)間(距離可調(diào))。

03|核心競(jìng)爭(zhēng)力的雙引擎：性價(jià)比+生態(tài)體系

在當(dāng)下白色家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，高性價(jià)比與完善的生態(tài)體系構(gòu)建已成為企業(yè)增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的兩大基石。只有兩者相輔相成，才能共同驅(qū)動(dòng)家電企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)領(lǐng)跑。

性價(jià)比是關(guān)鍵

性價(jià)比作為家電的市場(chǎng)吸引力的關(guān)鍵指標(biāo)，直接決定了家電產(chǎn)品在眾多選擇中脫穎而出的能力，是贏得家電領(lǐng)域消費(fèi)者青睞與信賴的基石。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2024 年上半年白電市場(chǎng)零售總額為 2319 億元，同比減少7.0%;零售總量 7774 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 3.6%。消費(fèi)者購(gòu)買力減弱以及家電產(chǎn)品價(jià)格顯著下調(diào)導(dǎo)致市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品定價(jià)雙線下行。

這表明家電行業(yè)的消費(fèi)者在購(gòu)買行為上更加理性和注重性價(jià)比，傾向于購(gòu)買低價(jià)家電產(chǎn)品，從而導(dǎo)致零售額下降但零售量增加，性價(jià)比始終是家電行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

家電制造的原材料價(jià)格上漲、人工成本增加等因素導(dǎo)致家電企業(yè)的成本壓力不斷增大。留給家電企業(yè)的思考就是如何通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、提高家電生產(chǎn)效率、降低能耗等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)家電領(lǐng)域成本的降低。

▲第三屆(合肥)家電電源與智能變頻技術(shù)研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

Big-Bit商務(wù)網(wǎng)記者在第三屆(合肥)家電電源與智能變頻技術(shù)研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)采訪晶豐明源的市場(chǎng)方案總監(jiān)羅敏時(shí)，他談到：“我們目前為了提升產(chǎn)品的性價(jià)比，在家電芯片集成度方面做了相關(guān)優(yōu)化。我們有一個(gè)優(yōu)化等級(jí)的演變，從原先產(chǎn)品的7: 1可以進(jìn)化成后來(lái)的31：1，就是在普通元器件的集成之下，還加入了功率器件，一起封裝到一顆芯片中去，這樣可以大大節(jié)省成本。”

中微半導(dǎo)智能家電事業(yè)部總經(jīng)理羅洪健分享道：“在IGBT的產(chǎn)品創(chuàng)新方面，我們會(huì)增加一些臺(tái)階保護(hù)的比較器和雙浪涌的保護(hù)提升，這樣不僅讓成本得到降低，同時(shí)也提升了產(chǎn)品性能。在傳統(tǒng)的浪涌測(cè)試的時(shí)候，很多產(chǎn)品只能通過(guò)1500伏的測(cè)試，而中微半導(dǎo)的方案可以輕松通過(guò) 3000 伏測(cè)試。能在用戶實(shí)際的產(chǎn)品使用中，保障產(chǎn)品無(wú)損壞風(fēng)險(xiǎn)。特別針對(duì)IH(電磁加熱)的產(chǎn)品，IGBT保護(hù)工作尤為重要。”

元能芯科技的市場(chǎng)總監(jiān)王磊在談到如何提升性價(jià)比時(shí)這樣說(shuō)道：“第一，提升產(chǎn)品的性能意味著產(chǎn)品的處理速度要更快，響應(yīng)時(shí)間更短;第二，隨著智能化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，家電產(chǎn)品的外設(shè)接口應(yīng)該要得到拓展，讓產(chǎn)品性能更好、功能更豐富;第三，通過(guò)先進(jìn)封裝來(lái)減少外圍的器件，提升家電芯片的集成化，從而降低整個(gè)板機(jī)的成本。”

例如，元能芯科技今年主推的MYi0002V0405芯片，它將MCU、MOS和Driver集于一體，內(nèi)置5V/50ma和3.3V/50ma的LDO，集成PN架構(gòu)三相無(wú)刷柵極驅(qū)動(dòng)器和MOSFET陣列，將MCU、MOS和Driver集成在一顆芯片上，減小了開(kāi)發(fā)板面積的同時(shí)，也能很好的解決高轉(zhuǎn)速下的散熱問(wèn)題。這類芯片在空氣凈化器、家用電機(jī)、個(gè)護(hù)產(chǎn)品等多個(gè)家庭場(chǎng)景中都有應(yīng)用。

目前隔空科技在家電行業(yè)的應(yīng)用主要是雷達(dá)芯片的嵌入使用，其主營(yíng)的雷達(dá)芯片有5.8GHz、10.525GHz、24GHz、60GHz系列產(chǎn)品。據(jù)隔空科技高級(jí)銷售經(jīng)理劉旭介紹：“5.8GHz產(chǎn)品的測(cè)距精度是在1m左右， 24GHz的測(cè)距精度在0.7m左右;60GHz產(chǎn)品的測(cè)距精度可以達(dá)到0.1m以內(nèi)。產(chǎn)品的升級(jí)迭代中測(cè)距精度能夠越來(lái)越精確，相應(yīng)的功能體驗(yàn)也就會(huì)越來(lái)越好。”

生態(tài)體系搭建是輔力

除了性價(jià)比之外，完善的家電生態(tài)體系也是家電企業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵一環(huán)。

生態(tài)體系的搭建如同為企業(yè)鋪設(shè)了一條通往未來(lái)的高速通道，不僅拓展了業(yè)務(wù)邊界，還為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)與廣闊的空間，實(shí)現(xiàn)了從單一產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向全方位生態(tài)系統(tǒng)布局的跨越。

未來(lái)，白色家電的企業(yè)將不斷加大在智能化技術(shù)方面的研發(fā)投入，推出更多具有創(chuàng)新性和實(shí)用性的智能化產(chǎn)品。

智能家居生態(tài)系統(tǒng)的搭建除了在傳統(tǒng)的家電創(chuàng)新技術(shù)層面外，企業(yè)還可以通過(guò)家電制造的生產(chǎn)鏈搭建、質(zhì)量管理升級(jí)等方面進(jìn)行家居建設(shè)的完善升級(jí)，使產(chǎn)業(yè)鏈更加完備，以提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。家電行業(yè)的上下游企業(yè)通力合作，為家電行業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

晶豐明源的市場(chǎng)方案總監(jiān)羅敏闡述了公司生態(tài)鏈建設(shè)的獨(dú)特視角。他指出，與華為構(gòu)建龐大生態(tài)體系時(shí)強(qiáng)調(diào)的技術(shù)工具和研發(fā)體系不同，晶豐明源的創(chuàng)新側(cè)重于商業(yè)模式的革新，主要聚焦客戶關(guān)系的深度維護(hù)，并以此作為生態(tài)鏈建設(shè)的核心。我們不僅僅追求家電行業(yè)技術(shù)的先進(jìn)性，更重視在生態(tài)鏈中實(shí)現(xiàn)各方利益的共贏，通過(guò)緊密連接客戶，構(gòu)建基于良好客戶關(guān)系的生態(tài)鏈網(wǎng)絡(luò)。

04|瞄準(zhǔn)行業(yè)發(fā)力點(diǎn)，共探家電未來(lái)

隨著家電領(lǐng)域消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品智能化與節(jié)能化需求的日益增長(zhǎng)，白色家電的智能轉(zhuǎn)型迫切要求白色家電企業(yè)深度融合外設(shè)與無(wú)線通信技術(shù)，增加對(duì)家電領(lǐng)域物聯(lián)網(wǎng)的投入，這對(duì)家電企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力要求就有了更高標(biāo)準(zhǔn)。行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的技術(shù)實(shí)力持續(xù)攀升，迫使企業(yè)必須不斷加大研發(fā)投入，以確保家電技術(shù)上的持續(xù)領(lǐng)先。

展望家電未來(lái)，AI人工智能技術(shù)的突破性進(jìn)展與云平臺(tái)的蓬勃發(fā)展將為家電行業(yè)現(xiàn)狀帶來(lái)積極變化。未來(lái)的白色智能家居產(chǎn)品將更加注重家電行業(yè)的個(gè)性化服務(wù)的提升，實(shí)現(xiàn)從被動(dòng)反饋到主動(dòng)預(yù)測(cè)并滿足家電領(lǐng)域消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變，使產(chǎn)品更加智能且操作簡(jiǎn)便。

家電企業(yè)未來(lái)需要注重家電領(lǐng)域消費(fèi)者需求的調(diào)研和分析工作，推出更加符合家電行業(yè)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，家電企業(yè)還需要加強(qiáng)與其他行業(yè)的跨界合作和資源整合能力，為家電行業(yè)的消費(fèi)者提供更加全面、便捷的解決方案和一站式的服務(wù)體驗(yàn)。

這種開(kāi)放合作、共創(chuàng)共贏的家電行業(yè)發(fā)展模式，不僅能推動(dòng)家電技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)，更將深刻改變?nèi)藗兊纳罘绞剑_(kāi)啟智能家電的新篇章。

05|小結(jié)

智能化革新腳步加速，白色家電行業(yè)未來(lái)展現(xiàn)出多元融合、智能高度集成、綠色低碳以及個(gè)性智能定制凸顯等強(qiáng)勁趨勢(shì)。這對(duì)白色家電企業(yè)的考驗(yàn)不僅體現(xiàn)在精準(zhǔn)劃分市場(chǎng)、加強(qiáng)智能技術(shù)創(chuàng)新、提升產(chǎn)品性價(jià)比、構(gòu)建完善的生態(tài)體系等方面，還要求相關(guān)企業(yè)需要持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者需求的變化和行業(yè)動(dòng)態(tài)的發(fā)展。如何在未來(lái)進(jìn)一步激發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)活力，從家電企業(yè)的層面來(lái)說(shuō)，除了優(yōu)越的性價(jià)比，完整的家電產(chǎn)品服務(wù)同樣不可少。性價(jià)比是抓住消費(fèi)者的第一步，穩(wěn)定良好的家電服務(wù)體系是打造智能家電品牌優(yōu)勢(shì)的另一渠道。

當(dāng)然，白色家電的發(fā)展未來(lái)和時(shí)代洪流一樣充滿變數(shù)，只有不斷地保持家電技術(shù)智能創(chuàng)新，加快家電產(chǎn)業(yè)的智能升級(jí)，家電企業(yè)才能在家電行業(yè)發(fā)展以及時(shí)代發(fā)展的洪流中，保持自身穩(wěn)定領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)力，從容應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)自身穩(wěn)健成長(zhǎng)與可持續(xù)發(fā)展。

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審核編輯 黃宇