近日，消費物聯網市場接連傳來好消息。小米集團作為國內物聯網終端龍頭企業，在8月21日發布的半年度財報顯示，第二季度小米實現營收889億元，同比增長32%，創歷史新高。調整后凈利潤達到62億，同比增長20.1%。截止6月30日，小米2024年上半年實現營收1643.94億元，同比增長29.6%。其中IoT業務實現穩健增長，Q2營收267.6億元，創歷史新高，同比增長20.3%，小米IoT營收增長主要來自智能大家電、平板及可穿戴收入增加。

9月27日，國際調研機構TechInsights發布了《2025年消費物聯網》報告，它預測2025年全球消費物聯網市場將實現強勁增長，預計收入將同比增長8.8%，突破1250億美元大關。其中有兩大驅動力： 智能家居和可穿戴設備的銷售將推動增長。

本文結合蘋果、亞馬遜、小米、華為和調研機構的最新數據，為大家分析一下消費物聯網市場的最新三大進展。

IoT設備出貨量猛增，小米、華為進展迅速，蘋果有亮點

消費物聯網主要涵蓋了個人可穿戴、家庭智能硬件和教育智能硬件三大領域。消費物聯網一直都在吸引大公司的加入。消費物聯網的企業采用不同的商業模式來開發市場：首先，打造爆款產品，公司營收以少數硬件為主；第二、基于核心智能硬件打造功能系統；三、提供智能生態軟件入口模式。當下，消費物聯網正在從單品智能向互聯智能，并最終發展成為主動智能趨勢。

近期，小米中報顯示，今年上半年，小米AIoT平臺已連接的IoT設備（不包括智能手機、平板及筆記本計算機）數增長至8.2億臺，同比增長25.6%。

小米在第二季度IoT和生活消費品業務發力，營收達到268億，同比增長20.3%。主要表現在三大產品銷售提升：1、智能大家電增長強勁，二季度收入同比增加38.7%，主要系國內空冰洗出貨增加帶動。數據顯示，在第一季度，小米空調出貨量已經達到69萬臺，同比大漲63%，根據奧維云網的數據，截止2024年第26周，在線上的空調市場，小米今年累計銷量同比增長68.83%；2、平板同比增長67.6%，主要是二季度公司平板全球出貨量同比高增106.4%帶動；3、可穿戴收入同比增長31%，這主要來自智能手表及TWS耳機出貨量增加。特別值得注意的是，IoT業務毛利率連續2個季度維持高水平，充分體現公司產品結構改善情況以及加大核心自研能力帶來的成本管控提升效果。

7月份，小米和聯發科聯合實驗室揭牌，未來三年小米和聯發科互聯設備，數據量目標超過10億，顯然也是看好智能手機和IoT設備的未來增長潛力。

在近期舉辦的華為秋季新品發布會上，華為再次強調了堅持“1+8+N的全場景智慧生活戰略”，表示將圍繞五大場景實現極致體驗，五大場景包括：智慧出行、智慧辦公、運動健康、影音娛樂和智慧家居。華為還宣布，原生鴻蒙OS將于10月8日開啟公測。

華為在可穿戴設備、平板和智能電視領域，都有顯著的市場增長。國際調研機構Canalys發布Q2全球可穿戴腕表市場數據顯示，本季度全球可穿戴腕帶設備出貨量增長0.2%，達到4430萬臺，主要得益于華為和小米的優異表現。華為可穿戴設備二季度出貨量600萬臺，同比增長40%，全球市場占比13.5%，小米可穿戴設備二季度出貨590萬臺，同比增長23%，全球市場占比23%。華為和小米的增長彌補了蘋果出貨量的下跌。


在平板市場，Canalys發布的二季度中國平板電腦市場數據顯示，華為平板銷量暴漲66%，以205萬臺的出貨量、26%的市場份額再次奪回榜首，超越蘋果的201.8萬臺銷量。而在第一季度，華為以214.1萬臺的出貨量和29%的市場份額領跑，增長率高達88%。即2024年上半年華為平板出貨量達到了419萬臺。

在智能電視領域，華為躋身國內第二陣營。根據奧維云網的數據，在2023年10月1日至2024年2月29日的時間段內，華為在兩萬元檔位的電視市場中銷量排名第一，尤其是在三萬元檔位，市場份額更是高達46%。今年8月，洛圖科技發布的最新報告顯示，中國電視市場品牌整機出貨量達到275.5萬臺，海信領先，TCL與小米并列第二，華為升至第八名。今年上半年，華為憑借出色的產品力和品牌影響力，成功售出近七十萬臺智能電視。

蘋果在8月1日發布的財報上顯示，本季度iPhone營收達到392.9億美元，雖然高于其他產品線，但是比較去年同期396.7億美元下滑 1%。但是蘋果在IoT設備端有兩大亮點：一、蘋果發布的最新 iPad Pro 和 iPad Air，在經歷數季銷售疲弱后，新產品顯著提振 iPad 業務，帶來 71.6 億美元，年增 24%。庫克表示，大約一半的 iPad 買家是首次購買，以表明平板市場尚未飽和。Mac電腦銷售額上漲2%，達到70億美元。二、蘋果可穿戴設備在本季度業績出現下滑，但是9月10日，蘋果新品發布會上，蘋果手表Apple Watch Sereis和耳機AirPods4悉數登場，將為下半年可穿戴設備的出貨增長帶來動能。

Canalys預計，2024年下半年，智能手表的出貨量將實現兩位數的增長，這主要得益于蘋果、三星和谷歌新產品的推出。

圍繞AI、Matter和應用領域，消費物聯網未來有五大趨勢

TechInsights最新發布的報告，預告了2025年消費物聯網的五大趨勢。

生成式人工智能將因能力擴展而復興消費物聯網銷售

據悉，Meta、Google、微軟、OpenAI等AI領域的領先公司，都嘗試將旗下視覺和語言相關的AI技術融入智能眼鏡和其他帶有攝像頭的可穿戴設備。

TechInsights預測，生成式人工智能將助力智能家居和可穿戴設備銷售重返增長軌道。大型語言模型（LLMs）、健康、健身和保健評分系統以及個性化推薦引擎將引入一系列新的用例并提升用戶體驗。

亞馬遜在2023年9月的設備和服務活動中所展示的，由LLMs驅動的Alexa將為用戶體驗帶來飛躍式變革。雖然Apple Intelligence需要A17 Pro芯片或更高版本或M1芯片，而當前HomePod或Apple Watch并未采用該技術，但TechInsights預計Apple Intelligence將在未來的HomePod和Apple Watch迭代中得到支持。

二、Matter將在智能家居領域持續獲得關注

連接標準聯盟（CSA）的Matter標準有望改善智能家居設備互聯互通的難題，隨著該標準的不斷演進、成熟，并在2025年擴展到新的智能家居設備，Matter支持設備的可尋址市場只會持續增長。TechInsights預計，將有更多智能家居設備類別被納入，并在未來的迭代中對Matter的功能和用戶體驗進行改進。

三、 2025 年僅靠智能手表就能推動腕戴式可穿戴設備的增長。Techinsight預測，智能手表在2024年第二季度恢復增長，2025年會繼續增長態勢，他們樂觀預測蘋果將會保持領先地位，占據50%的市場份額，遠超華為和三星。對于這個樂觀預測，我們要靜觀市場的發展。

四、家庭能源管理需求增長。隨著產品制造商瞄準ESG（環境、社會和治理）目標，并迎合消費者對節能和環保設備日益增強的認識和興趣，能源管理功能和能效在2025年的重要性將日益凸顯。TechInsights預計，2025年能源價格的持續波動將推動消費者對能夠監測和管理家庭能源使用的智能家居產品的需求增長。

五、消費級VR頭顯有望出現增長。自2024年初以來，VR頭顯的批發平均售價（ASP）普遍大幅上漲，因此預計2025年的收入也將增長約20%，盡管出貨量可能不會出現增長。蘋果預計將在2026-2027年推出的第二代、更實惠的Vision Pro有望成為該類別下一波增長的催化劑。