廣告技術(shù)作為數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的重要內(nèi)容之一，受到越來(lái)越多的關(guān)注。隨著廣告主越來(lái)越理性，市場(chǎng)逐步規(guī)范，DSP逐步得到正名。DSP的價(jià)值在營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的輔助下，其價(jià)值正得到認(rèn)可。

很多廣告主接觸DSP已經(jīng)有些年頭了，有些公司對(duì)DSP不離不棄，有些卻對(duì)其咬牙切齒。

我們來(lái)分析一下，為什么使用DSP有感覺(jué)被坑的感覺(jué)。

首先：選擇一個(gè)可靠的DSP是前提

這個(gè)市場(chǎng)依然良莠不齊，雖然經(jīng)過(guò)幾年大浪淘沙，剩下一下優(yōu)質(zhì)的，口碑好的DSP廠家。認(rèn)準(zhǔn)品牌和技術(shù)實(shí)力是不走彎路的前提。市場(chǎng)上有不少靠買(mǎi)一個(gè)平臺(tái)，然后貼牌的DSP不在少數(shù)。長(zhǎng)期專(zhuān)注于技術(shù)的公司和受到大品牌認(rèn)可的DSP才是最佳選擇。另外，是否有防作弊系統(tǒng)也是一個(gè)重要的考核指標(biāo)。

其次：配置一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)化師

DSP廣告投放對(duì)優(yōu)化師的要求比較高，優(yōu)化師需要對(duì)行業(yè)，對(duì)客戶(hù)群體，對(duì)市場(chǎng)有清晰的認(rèn)識(shí)，否則廣告主的錢(qián)很可能過(guò)多的被拿來(lái)做投放測(cè)試。雖然投放不一定能保證精準(zhǔn)，但總不至于從零開(kāi)始。

再次：企業(yè)的自有客戶(hù)數(shù)據(jù)資產(chǎn)極其重要

DSP廣告投放需要企業(yè)自己來(lái)從眾多投放渠道中進(jìn)行選擇，投放人群，標(biāo)簽都是重要因素。大部分企業(yè)靠經(jīng)驗(yàn)，或者市場(chǎng)分析來(lái)進(jìn)行投放優(yōu)化。如果企業(yè)建立了自己的客戶(hù)數(shù)據(jù)平臺(tái)并對(duì)接DSP，對(duì)DSP廣告投放將起到極好的定向輔助作用。

最后：設(shè)定一個(gè)合理KPI和投放計(jì)劃

不應(yīng)該給DSP設(shè)置過(guò)高的KPI，應(yīng)該充分利用DSP的優(yōu)勢(shì)。品牌曝光廣告和效果廣告應(yīng)該進(jìn)行合理的分配。如果做好了前面三點(diǎn)，DSP的效果顯然是不會(huì)讓廣告主失望的。

對(duì)DSP的優(yōu)勢(shì)，我們做一個(gè)總結(jié)：

另外展現(xiàn)形式豐富：

多緯度定向也是一大特色：

選擇一個(gè)好的DSP，發(fā)揮DSP+MarTech的疊加效應(yīng)，你的廣告投放將可以事半功倍。