記得不久之前，HTC 2018 年的旗艦新機(jī) U12 即將推出的消息不脛而走，然而對(duì)于 HTC ，市場(chǎng)的焦點(diǎn)卻在裁員與連年虧損上。為了扭轉(zhuǎn)局面，HTC 先是出售了大部分手機(jī)硬件業(yè)務(wù)給谷歌，而后制定了聚焦精品的戰(zhàn)略。曾經(jīng)紅極一時(shí)的 HTC 是怎么逐漸消失在我們視野里的？其實(shí)從它推出的每一款代表性的手機(jī)中就可以看出。

第一階段關(guān)鍵詞智能

在 2000 年之前，它還是一座代工廠，憑借與惠普合作制造的 iPAQ 系列掌上電腦讓 HTC 名聲大振，還被錄入吉尼斯世界紀(jì)錄里功能最強(qiáng)之 PDA 。

HTC 對(duì) iPAQ 的軟硬件優(yōu)化能力得到了微軟的關(guān)注，兩年之后，通過(guò)與微軟的合作為它取得在 Windows Mobile 的霸主地位奠定了基礎(chǔ)，其中最具代表性的機(jī)器當(dāng)屬 HTC Touch 和 HTC Touch Diamond 。

HTC Touch 是 HTC 自有品牌的手機(jī)，精心打造的 Touch FLO 使得界面略顯生硬的 Windows Mobile 系統(tǒng)立即變得華麗并且簡(jiǎn)單易用，就算不熟悉電腦操作的人也能很快上手。

隨后推出的 HTC Touch Diamond 可以算是第一次把 HTC 推上智能手機(jī)的巔峰。HTC Touch Diamond 承襲了獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，鉆石菱形切分設(shè)計(jì)和精簡(jiǎn)理念融合在一起，時(shí)尚又實(shí)用，即使是放到現(xiàn)在也不落后。隨后一系列 Windows Mobile 機(jī)型的推出更是鞏固了其在 Windows Mobile 領(lǐng)域的地位。

第二階段關(guān)鍵詞安卓

應(yīng)該有不少人知道 HTC 是在 2008 年之后吧，世界上第一臺(tái)搭載 Android 系統(tǒng)的手機(jī) T-Mobile G1 就屬 HTC 出品，至此開(kāi)啟了安卓時(shí)代。

對(duì)于 G1 來(lái)說(shuō)，硬件配置與外觀設(shè)計(jì)本就不是它的重點(diǎn)，它只是一個(gè)搭載了首代安卓系統(tǒng)的載體。盡管從設(shè)計(jì)的角度上來(lái)說(shuō)，它的側(cè)滑鍵盤也是可以讓人眼前一亮。

接下來(lái)的 G3 就不一樣了，翹下巴的設(shè)計(jì)與 Sense UI 的配合，讓我們發(fā)現(xiàn)原來(lái)智能手機(jī)還能這樣好看與好用，也奪得了巴塞羅那“移動(dòng)通訊世界大會(huì)”上的最佳移動(dòng)終端獎(jiǎng)。Sense UI 在當(dāng)時(shí)也是異常火熱，很多 Dock 軟件相繼推出 Sense UI 的主題。

如果說(shuō) G7 就是 HTC 手機(jī)史上的巔峰之作，會(huì)有人認(rèn)同嗎？G7 強(qiáng)大的配置搭載三星的 AMOLED 屏幕，加上本來(lái)就出色的 Sense UI 在當(dāng)時(shí)取得了巨大的成功，即使后來(lái)被三星使絆子斷供 AMOLED 屏幕而不得不換上 LCD ，也沒(méi)有影響到 G7 的銷量。

之后 G 系列手機(jī)借安卓快速發(fā)展之風(fēng)迅速霸占國(guó)內(nèi)水貨市場(chǎng)，這時(shí) HTC 的一個(gè)重要問(wèn)題就暴露出來(lái)了。國(guó)行價(jià)格昂貴，便宜的水貨更能讓消費(fèi)者為之買單，這給后續(xù) HTC 的沒(méi)落留下了巨大的隱患。

第三階段關(guān)鍵詞HTC one M7～10

蘋果與三星靠著強(qiáng)大的實(shí)力開(kāi)始侵蝕手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌小米、魅族、華為的崛起，讓Android 手機(jī)陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。然而 HTC 連續(xù)推出的幾款旗艦產(chǎn)品表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意。特別是當(dāng)為了展示 HTC 技術(shù)與創(chuàng)新實(shí)力而被寄予厚望的 M7 受困于做工與“姨媽紅”的問(wèn)題，市場(chǎng)逐漸對(duì) HTC 失去信心。

幸好，M8 站了出來(lái)，真正意義上的一體化金屬機(jī)身突出了 HTC 優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)，雙攝像頭手機(jī)在當(dāng)時(shí)獨(dú)樹(shù)一幟，精心打造的 M8 再次讓 HTC 實(shí)現(xiàn)盈利。

只可惜 HTC 再次犯了之前的錯(cuò)誤，M9 因?yàn)榘l(fā)熱問(wèn)題與性能問(wèn)題讓其叫好不叫座，而后面的 HTC 10 雙版本設(shè)計(jì)更是讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心都涼了。

第四階段關(guān)鍵詞虧損、出售

自 2013 年開(kāi)始，HTC 開(kāi)始出現(xiàn)連續(xù)虧損，也在與蘋果、三星和國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的較量中處于下風(fēng)，無(wú)奈于 2017 年出售大部分手機(jī)硬件部門給谷歌。

縱觀 HTC 多年發(fā)展歷程，用大起大落來(lái)形容也不為過(guò)，借安卓系統(tǒng)起飛，卻在互聯(lián)網(wǎng)大潮來(lái)臨的時(shí)候，沒(méi)有趕上車。

有人說(shuō) HTC 沒(méi)落的原因是因?yàn)榻刹疟M；有人說(shuō)是因?yàn)楫a(chǎn)品本土化失敗；有人說(shuō)是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)品牌的崛起和國(guó)外品牌的擠壓。其實(shí)個(gè)中原因有很多，你無(wú)法去用一兩個(gè)例子總結(jié)。手機(jī)市場(chǎng)隨著消費(fèi)者的喜好在不斷變化，在手機(jī)這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)里面，誰(shuí)能緊跟這個(gè)變化并且能夠引領(lǐng)發(fā)展浪潮，誰(shuí)就能制定這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)的玩法和規(guī)則。諾基亞的落敗與蘋果的崛起就是一個(gè)很好的例子。

細(xì)數(shù)一下那些沒(méi)落的巨人，還有諾基亞、摩托羅拉、LG和黑莓，在他們努力回歸市場(chǎng)的時(shí)候，也不必要去冷嘲熱諷，誰(shuí)也不知道在下一個(gè)風(fēng)口來(lái)臨的時(shí)候，能飛起來(lái)的是誰(shuí)。