2013年，阿里、騰訊、平安三大巨頭牽頭設立首家純互聯網保險公司——眾安在線，由此開啟了互聯網巨頭在保險領域的角逐。此后，隨著保險業持續景氣及互聯網保險蓬勃發展，互聯網巨頭紛紛搶灘布局，競爭日益激烈。

互聯網巨頭在保險領域爭相布局，競爭白熱化

根據前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國互聯網保險行業商業模式與投資戰略規劃分析報告》匯總，目前包括阿里、騰訊、百度、京東在內的互聯網巨頭已相繼通過設立、投資等方式加速進軍保險業。迄今為止，互聯網巨頭擁有的保險公司或中介牌照已超10個，互聯網保險競爭趨于白熱化。

1、阿里巴巴

阿里在保險業布局主要通過螞蟻金服滲入，后者設有專門的保險事業部，在保險領域的野心可見一斑。由于阿里對互聯網保險的看好，令其成為互聯網巨頭中布局保險市場最深的一家。從2013年共同發起成立眾安在線開始，阿里在互聯網保險的布局腳步從未停止。

2017年7月，螞蟻金服旗下杭州保進保險代理有限公司獲得保監會許可，可經營保險代理業務，并且該代理公司由螞蟻金服全資設立，再次走在其他互聯網巨頭的前面。

圖表1：阿里巴巴在保險領域的布局時間表

2、騰訊

作為眾安保險的共同發起方之一，騰訊對于互聯網保險的熱情從未消退。早在2012年，騰訊便與中民保險網合作上線“保險超市”，試圖挖掘互聯網保險“金礦”。不過，由于種種原因，2015年保險超市就發布了“停止運公告”。但這絲毫未影響騰訊對保險業的熱情，隨后幾年繼續加大對互聯網保險的布局。

2017年9月，騰訊與臺資富邦財險聯合設立的深圳微民保險代理公司正式獲得保監會批準。這是騰訊在內地獲批的首張保險代理牌照，也是其向保險領域全力出擊的重要信號。

圖表2：騰訊在保險領域的布局時間表

3、百度

相比阿里、騰訊，互聯網三大巨頭之一的百度在保險領域的布局顯得有些低調。百度的低調，或許與其遲遲未能獲得保險經紀牌照有關。2015年11月，百度聯合安聯保險、高瓴資本發起設立百安保險，但至今未獲得批復；2016年6月，百度與太平洋產險共同發起設立的聚焦汽車保險的互聯網保險公司，同樣未得到批復。直到2017年10月，百度才通過旗下百度鵬寰資產管理（北京）有限公司100%控股黑龍江聯保龍江保險經紀有限責任公司拿到首張保險牌照。

相比于阿里巴巴和騰訊，進入移動互聯網時代的百度多少有些勢弱，但在開拓保險業務空間方面，百度并非毫無勝算可算，龐大的流量優勢便是其重要的籌碼之一。

圖表3：百度在保險領域的布局時間表

4、京東

在保險業布局上，京東同樣躍躍欲試。2017年2月，劉強東在京東集團開年大會上明確表示正在申請保險牌照，加快布局保險業。同時表示，京東要在2020年成為全球三大金融科技公司之一。

據劉強東表示，人壽保險和汽車保險都在京東的產品規劃中。此外，京東金融利用農村市場資源，可助保險公司針對性的為涉農企業、農民開發新的農業險、意外險、養殖險等等，把保險嵌入到整個農村金融產業鏈。

圖表4：京東在保險領域的布局時間表

5、其他互聯網企業

除了上述四大巨頭，國內還有攜程、蘇寧、網易、新美大、小米等互聯網企業進入保險領域。另外，一些業務與保險相關的互聯網公司也根據自己的商業模式進軍保險業，如水滴公司。

圖表5：互聯網企業在保險領域的布局

巨頭帶動，互聯網保險或將在2018年迎來新的發展期

數據顯示，以BAT為代表的網站常年雄踞頭部位置，吸引著龐大的用戶群體。因此，在互聯網金融蓬勃發展背景下，互聯網巨頭可基于長期積累的流量優勢和客戶資源，通過代銷金融產品實現流量變現，打造新的盈利增長點。

圖表6：2017年12月中國PC端網站月度覆蓋人數TOP10（單位：億人）

未來隨著互聯網巨頭紛紛拿下保險牌照，尤其是互聯網保險牌照，可憑著強大的流量、用戶、資源、技術優勢推動互聯網保險高速增長。

圖表7：傳統保險牌照和互聯網保險牌照區別

根據中國保險行業協會公布的數據顯示，2017年上半年，互聯網保險保費收入已達1248.3億元，預計全年可以達到2496.6億元，較2016年互聯網保險保費收入2347億元，約同比增長了6.37%。在互聯網巨頭推動下，互聯網保險保費規模有望持續增長的態勢。

圖表8：2012-2017年互聯網保險保費規模增長（單位：億元，%）

與此同時，互聯網企業的入局，也將促使開展互聯網保險業務的公司數量不斷增加。根據保監會披露的數據顯示，2012年我國只有39家保險機構經營互聯網保險業務，到了2016年已經有117家保險機構經營互聯網保險業務，2017年上半年又新增12家保險中介機構獲批開展經紀業務。

圖表9：2012-2017年經營互聯網保險業務的機構數量

此外，盡管互聯網保險在過去6年里實現了20余倍的增長，但實際滲透率并不高，未來在互聯網公司的持續加碼下，有望進一步提升互聯網保險滲透率。2012年至2015年，互聯網保險的滲透率從1%提升至9%，2016年受政策收緊影響，滲透率有所下降，2016年互聯網保險滲透率為8%，2017年滲透率預計在5 %左右。

圖表10：2012-2017年互聯網保險滲透率（單位：%）

總的來說，近兩年互聯網保險保費收入增速有所下滑，表現不溫不火，但在互聯網巨頭帶動下，互聯網保險在2017年下半年開始升溫，或將在2018年迎來新的發展期。