資金鏈緊張、庫存積壓嚴(yán)重、負(fù)債百億、裁員50%……這是老牌手機(jī)廠商金立手機(jī)當(dāng)前正在經(jīng)歷的史無前例的災(zāi)難。

投贊助、請代言……金立手機(jī)向來在營銷方面從不吝嗇，卻很少能聽說有逆天的“黑科技”問世。也許本該如此，或確實(shí)是走錯了路，總之，金立很焦慮……

金立困局：危機(jī)后的“一波三折”

去年年底，金立手機(jī)被曝手機(jī)庫存積壓嚴(yán)重，陷資金鏈周轉(zhuǎn)危機(jī)，負(fù)債或達(dá)百億。網(wǎng)上一度傳謠稱，金立總裁劉立榮在澳門賭博，輸了幾個億，導(dǎo)致金立資金鏈緊張。

盡管消息被金立官方辟謠，劉立榮為自證“清白”，還在其朋友圈曬出了與供應(yīng)商及銀行相關(guān)人士的合影。但這樣的反應(yīng)速度，依然沒有資本市場來的迅速，相關(guān)的上市公司不可避免地受到了影響。

今年1月，媒體報道稱，劉立榮41.4%的全部股權(quán)已被法院凍結(jié)，時間為2018年1月10日到2020年1月9日，凍結(jié)期2年。另外，深圳市金立通信設(shè)備有限公司在深圳和上海陷入了多起訴訟。

隨著而來的是金立采取的引資保生產(chǎn)的方案，工業(yè)園將有50%的員工被裁。劉立榮當(dāng)時表示，將分三個步驟來解決資金難題，包括引入合作伙伴、引入戰(zhàn)略投資者、出售資產(chǎn)償債，引入戰(zhàn)略投資者的工作已經(jīng)有進(jìn)展。如果把持有的微眾銀行股份和金立大廈資產(chǎn)出售，預(yù)計可以回籠70億元資金，此外南粵銀行股權(quán)估值接近***元，這些錢可以解決當(dāng)前的資金缺口問題。在媒體的追問下，劉立榮甚至表示，必要時可以放棄金立控制權(quán)。

坊間也曾多次流傳金立手機(jī)重組和融資的消息，但官方均為做任何回應(yīng)。

今年3月，《財經(jīng)》雜志報道稱，金立工業(yè)園將散伙，并已經(jīng)開始遣散員工。報道也提到，工業(yè)園內(nèi)的大部分員工仍處于“放假”停工狀態(tài)，幾家分公司拿到的訂單也很少。

而這期間，金立的“流言蜚語”也依舊不斷。此前，金立被曝將由海信接盤。金立副總裁俞雷出面辟謠稱，所謂的海信洽談合作、投資、入股，全部是謠言。不過融資的確正在洽談。截至目前，金立尚未確定引資成功。

而在金立的明星娛樂營銷上，有媒體報道稱，金立2年狂砸60億，拖欠媒體廣告費(fèi)，反遭催債。

對此，4月7日晚，俞雷發(fā)微博稱，確實(shí)欠了媒體廣告費(fèi)，但只要給金立時間，供應(yīng)商的錢和媒體的錢都會還的。

隨后，俞雷又發(fā)微博重申“廣告沒有60億”，自己并沒有辦離職證明，只是要去國外參加畢業(yè)典禮。

不少評論認(rèn)為，金立之所以會遭遇如此困境，最大的原因在于狂***廣告費(fèi)。

為了建立全新的品牌形象和影響力，劉立榮更換了金立的logo，并斥巨資冠名、贊助了《笑傲江湖》《最強(qiáng)大腦》《楚喬傳》等熱門綜藝、影視節(jié)目，其中某些節(jié)目的冠名費(fèi)均為上億元級別；還先后邀請馮小剛、余文樂、吳剛、薛之謙、劉濤、柯潔等當(dāng)紅明星擔(dān)任品牌代言人。營銷方面，金立兩年花費(fèi)60億元。

資料顯示，金立近兩年銷售量一直處于上升狀態(tài)，“廣***網(wǎng)”的營銷方式無疑對其貢獻(xiàn)巨大。但貓妹認(rèn)為，金立陷入“谷底”，更大的原因來自于金立鮮有具備“議價能力”的產(chǎn)品推出，多年來不遺余力的在廣告宣傳上“煞費(fèi)苦心”，留給市場的卻依然是“電視購物”般的產(chǎn)品調(diào)性。對研發(fā)和創(chuàng)新方面的重視程度仍存在不足，在這個“黑科技”可以刷新消費(fèi)者認(rèn)知的時代，金立抓錯了重點(diǎn)，即使能在一定程度上贏得消費(fèi)者青睞，也很難保證用戶忠誠度。

這也是大眾有耳聞“果粉”、“米粉”、“煤油”、“花粉”等用戶品牌陣營，卻很少聽過金立的粉絲自稱。

金立“生病”，引供應(yīng)鏈上市公司恐慌

隨著金立債務(wù)危機(jī)的放大，除了營銷方面的債務(wù)情況，供應(yīng)鏈相關(guān)的上市公司也受其影響嚴(yán)重，表現(xiàn)出不同程度的反應(yīng)?！蹲C券日報》曾不完全統(tǒng)計稱，約有10家上市公司牽涉其中。

深圳華強(qiáng)、江粉磁材、歐菲科技、深天馬A和維科金華至少物五家A股手機(jī)供應(yīng)鏈公司發(fā)公告，因?yàn)榻鹆⑹謾C(jī)拖欠應(yīng)收款而進(jìn)行資產(chǎn)減值。

其中，影響較大的是手機(jī)供應(yīng)鏈龍頭廠商歐菲科技，作為金立手機(jī)“S10”攝像頭模組的獨(dú)家供應(yīng)商，歐菲科技2016年全年利潤才7.19億元，而對金立手機(jī)的應(yīng)收賬款就有約6.26億，受此“牽連”，股價大跌，市值曾一天縮水43億元。

事后，歐菲科技也緊急召開投資者電話會議來緩解投資者的焦慮。大概意思是，金立手機(jī)相比華為、小米、蘋果，只是我們的“小客戶”，只占營收不到4%，雖然欠我們錢了，但我們也及時向法院申請了財產(chǎn)保全，凍結(jié)部分資產(chǎn)，所以金立手機(jī)的問題，對公司影響不大。

同時，歐菲科技也在今年2月回復(fù)交易所問詢公告時表示，決定對金立的應(yīng)收賬款計提48%，即3 億元。

2月28日，手機(jī)精密結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商領(lǐng)益智造（原“江粉磁材”）發(fā)布業(yè)績快報稱，公司預(yù)計2017年實(shí)現(xiàn)凈利潤6000萬至1.50億，同比變動-74.37%至-35.92%。凈利潤下降的主要原因?yàn)楣旧套u(yù)減值及全資子公司東方亮彩對金立的應(yīng)收賬款計提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備6384萬元所致。

3月23日，電子元器件供應(yīng)商深圳華強(qiáng)發(fā)布關(guān)于計提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備的公告，對金立的應(yīng)收賬款計提減值準(zhǔn)備6442.58萬元。受此影響，深圳華強(qiáng)2017年歸屬于上市公司股東的凈利潤同比略降3.19%。


維科精華也表示子公司維科電池第一大客戶金立拖欠應(yīng)收貨款8409.99萬元，若2017年凈利潤仍為負(fù)值，將連續(xù)兩年虧損，可能面臨被實(shí)施退市風(fēng)險警示。

手機(jī)顯示屏供應(yīng)商之一的深天馬A2月6日公告稱，擬計提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備約1.86億元（未經(jīng)審計），主要為個別客戶未能按照與公司約定的付款日履行付款義務(wù)。

此外，還有韋爾股份、景旺電子、盛迅達(dá)、二六三等上市公司均與金立手機(jī)有合作關(guān)系。

金立“生病”，供應(yīng)鏈的伙伴們也意外被“感染”。在被困境推進(jìn)手術(shù)室“搶救”過后，金立能否重新“容光煥發(fā)”，恐怕需要更多忍耐與魄力……