中國智能機(jī)市場萎縮，美國又對大陸廠商多加限制，中國智能機(jī)業(yè)者轉(zhuǎn)攻東南亞，大撒銀彈宣傳行銷，2017年陸廠在東南亞出貨量成功超車三星。究竟陸廠如何在當(dāng)?shù)貧⒊鲆黄欤埧聪旅鎴髮?dǎo)。

日經(jīng)新聞16日報導(dǎo)，IDC數(shù)據(jù)顯示，大陸智能手機(jī)廠商vivo、OPPO、華為在東南亞五個主要國家的智能機(jī)總銷量，2017年達(dá)到2,980萬支，超越三星的2,930萬支。和2013年相比，三家廠商的東南亞銷量成長20倍之多。他們?yōu)楹文茉跂|南亞賣出佳績，龐大的宣傳經(jīng)費(fèi)和補(bǔ)貼是關(guān)鍵所在。

以宣傳而言，vivo和國際足球總會(FIFA)簽約，成了2018、2022年世界杯足球賽的官方贊助商，足球在東南亞極受歡迎，此一策略能強(qiáng)化vivo的品牌形象。不只如此，泰國曼谷和印尼雅加達(dá)街頭，大陸品牌智能機(jī)廣告鋪天蓋地，隨處可見。熟知三星狀況的消息人士說，大陸品牌廠商宣傳不惜血本，vivo和OPPO的廣告經(jīng)費(fèi)就像用不完一樣，不敢相信他們是私人公司。

此外，大陸品牌廠商也給予商家慷慨補(bǔ)貼，店員每賣出一支手機(jī)就可獲得數(shù)美元的回饋，對商家來說，賣大陸品牌智能機(jī)比賣三星手機(jī)更有賺頭。此外，店內(nèi)庫存達(dá)到某一數(shù)量，可以獲得免費(fèi)宣傳材料。緬甸仰光店家甚至透露，店內(nèi)庫存15支手機(jī)、總額超過一定門檻后，vivo和OPPO會免費(fèi)提供商家招牌和宣傳告示，甚至派遣銷售人員到店面協(xié)助。IDC資深市場分析師Jensen Ooi說，不確定vivo和OPPO是否賺到任何利潤。