小米殺入各個(gè)行業(yè)均將性?xún)r(jià)比作為重要的競(jìng)爭(zhēng)手段，給行業(yè)帶來(lái)巨大的沖擊，近期它推出的1999元變頻空調(diào)再次引發(fā)熱議，不過(guò)事實(shí)上其空調(diào)的性?xún)r(jià)比并非如明面上的那么強(qiáng)，給空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)的沖擊恐怕遠(yuǎn)非想象中那么嚴(yán)重。

小米空調(diào)性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)

小米空調(diào)售價(jià)為1999元，然而它玩了一個(gè)小手段，那就是額外需要交200元安裝費(fèi)，所以實(shí)際購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)小米空調(diào)需要花費(fèi)2199元。

從電商平臺(tái)可以看到，眼下售價(jià)在這個(gè)價(jià)錢(qián)之下的有格蘭仕、揚(yáng)子、TCL等，其1.5匹變頻空調(diào)售價(jià)分別為2149元、2099元、1999元，性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)較小米的空調(diào)更高，其中TCL空調(diào)還是國(guó)產(chǎn)前五強(qiáng)之一。

目前國(guó)內(nèi)空調(diào)庫(kù)存據(jù)稱(chēng)已近5000萬(wàn)套，達(dá)到了歷史峰值水平，空調(diào)銷(xiāo)售旺季呈現(xiàn)旺季不旺的跡象，業(yè)界普遍擔(dān)心今年可能迎來(lái)空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)，事實(shí)上當(dāng)下一些中小空調(diào)品牌的價(jià)格較小米空調(diào)的價(jià)格還要低，如果空調(diào)行業(yè)再爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)的話(huà)小米空調(diào)的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)將被進(jìn)一步削弱。

對(duì)于小米空調(diào)來(lái)說(shuō)，它殺入這個(gè)行業(yè)畢竟是一個(gè)新軍，業(yè)內(nèi)對(duì)其品牌認(rèn)知度不強(qiáng)，雖然在小米的強(qiáng)力宣傳下已給行業(yè)內(nèi)帶來(lái)了很大的反響，不過(guò)要就目前其所強(qiáng)調(diào)的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)其實(shí)并不明顯，有趣的是此前第一個(gè)購(gòu)買(mǎi)了小米空調(diào)的用戶(hù)似乎又轉(zhuǎn)手在二手市場(chǎng)咸魚(yú)放售，可見(jiàn)追捧小米空調(diào)的人未必是真的希望使用小米空調(diào)，而是趁機(jī)賺取差價(jià)。

小米難破空調(diào)市場(chǎng)格局

當(dāng)前國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)已形成了穩(wěn)定的市場(chǎng)格局，格力、美的兩家獨(dú)大，其他空調(diào)企業(yè)難以挑戰(zhàn)這兩家空調(diào)巨頭。當(dāng)前國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的銷(xiāo)量主要是在線(xiàn)下市場(chǎng)完成的，而在線(xiàn)下市場(chǎng)格力、美的所擁有的專(zhuān)賣(mài)店渠道優(yōu)勢(shì)明顯，導(dǎo)致其他空調(diào)企業(yè)難以在線(xiàn)下市場(chǎng)挑戰(zhàn)格力、美的。

近三年來(lái)，線(xiàn)上空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，奧克斯以?xún)r(jià)格戰(zhàn)在線(xiàn)上市場(chǎng)崛起，形成與格力、美的鼎立之勢(shì)，而格力、美的已認(rèn)識(shí)到線(xiàn)上市場(chǎng)的重要性，迅速在線(xiàn)上市場(chǎng)擴(kuò)張，奧克斯在線(xiàn)上市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)逐漸被削弱。

小米空調(diào)正是希望在線(xiàn)上市場(chǎng)打破國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)格局，不過(guò)面對(duì)已經(jīng)覺(jué)醒的格力、美的在持續(xù)加大在線(xiàn)上市場(chǎng)的擴(kuò)張力度，小米似乎已錯(cuò)失了時(shí)機(jī)，作為后來(lái)者的小米要在格力、美的、奧克斯三強(qiáng)鼎立的線(xiàn)上空調(diào)市場(chǎng)格局中突圍并不容易。

空調(diào)產(chǎn)品雖然被視為傻大黑粗的產(chǎn)品，不過(guò)其也是擁有較高技術(shù)水平的產(chǎn)品，而技術(shù)恰恰是小米的弱點(diǎn)，小米空調(diào)是由長(zhǎng)虹代工的產(chǎn)品，長(zhǎng)虹在國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)屬于三流企業(yè)缺乏自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，格力、美的、奧克斯均擁有自己的空調(diào)工廠(chǎng)，格力和美的甚至擁有自己的空調(diào)壓縮機(jī)工廠(chǎng)，缺乏技術(shù)優(yōu)勢(shì)的小米空調(diào)要與這三家空調(diào)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)并不容易。

小米在手機(jī)市場(chǎng)取得成功，曾試圖在短時(shí)間內(nèi)將手機(jī)業(yè)務(wù)的成功復(fù)制至其他行業(yè)，然而就目前來(lái)說(shuō)僅有有限的產(chǎn)品已取得較大的成功，失敗的業(yè)務(wù)其實(shí)更多，小米空調(diào)會(huì)不會(huì)也成為另一個(gè)失敗的業(yè)務(wù)呢？