極光大數據發布《2018年Q2智能手機行業研究報告》，從智能手機保有率及銷量、主流手機品牌用戶忠誠度、主流安卓手機品牌用戶畫像、手機app安裝情況和國內運營商市場等維度分析當前智能手機行業的市場格局。

數據亮點：

1. 小米銷量占比攀升至 16.3%, 超越 vivo 緊追 OPPO

2. vivo 用戶忠誠度下滑，由 Q1 的 35.2% 降至 25.9%

3. 華為與 OPPO 繼續保持國內手機保有量冠亞軍，每五個中國移動網民就有一個華為手機用戶

4. iPhone 于 2017 年 Q4 發布的三款新機型在其用戶中占比達 18.3%

5. 2018 年 3 月底發布的 OPPO R15 以 4% 銷量成為 Q2 銷量占比最高的機型

6. 電信在 2018 年 Q2 市場占比進一步擴大，而移動和聯通均有所下跌

一、 智能手機保有率分析

極光大數據顯示，2018年Q2國內主流手機保有率前五的手機品牌分別為華為、OPPO、iPhone、vivo和小米，其中華為和OPPO分別以20.6%和19.4%的保有率名列第一和第二位。

根據極光大數據統計，2018年上半年OPPO和iPhone保有率較為接近，截至2018年6月底，OPPO保有率為19.4%，iPhone為18.9%。

根據極光大數據顯示，在Q2各主流手機品牌城市等級分布中，iPhone用戶中新一線城市用戶占比最高，OV用戶中約六成來自三線及以下城市，而華為和小米的用戶城市等級分布則相對均勻。

在Q2主流手機品牌型號分布中，iPhone的型號分布最為集中，top 5占了約七成。

根據極光大數據顯示，17年Q4發布的新機型iPhone X、iPhone 8 plus和iPhone 8在iPhone用戶中的占比分別上升至9.3%、5.8%和3.2%。此外，iPhone 7 plus占比上升至15.1%，超過iPhone 6居于各機型占比首位。

二、智能手機銷量分析

根據極光大數據統計，2018年Q2國內手機品牌銷量份額top 5分別是華為、OPPO、小米、vivo和iPhone，其中華為以24.7%銷量份額居于首位，OPPO以17.3%銷量份額居于第二位，小米銷售份額超過vivo居于第三位。

極光大數據顯示，華為在18年Q2的銷量份額為24.7%，OPPO銷量占比增長至17.3%，，小米銷量份額為16.3%，超過vivo緊追OPPO。

Q2所售智能手機中，2000-2999元的機型為Q2國內手機市場貢獻了28.1%的銷量，華為此價格段手機銷量占比為34.5%，OPPO此價格段手機銷量占比為46.8%；小米主要聚焦于低端機，iPhone則聚焦于高端機。

極光大數據顯示，2018年3月底發布的OPPO R15以4%銷量占比強勢登頂，成為Q2銷量占比最高的機型，vivo X21和OPPO R11s分別居于二、三位。

三、主流手機品牌用戶忠誠度分析

極光大數據顯示，華為的換機用戶忠誠度不斷提高，超四成用戶會繼續選擇華為。iPhone對華為換機用戶的吸引力提升，華為換vivo用戶比例降至9.4%。

極光大數據顯示，OPPO換機忠誠度達近一年新高，為33.9%；vivo對OPPO換機用戶的吸引力在這一季度明顯削弱；換機時選擇華為、vivo和iPhone的用戶均超15%。

iPhone用戶忠誠度極高，有62.3%換機不換品牌。根據極光大數據統計，18年Q2換手機的iPhone用戶中，有超過六成會繼續使用iPhone；其余部分流失到華為、OPPO等品牌，iPhone換華為用戶比例為12.2%。

極光大數據顯示，2018年Q2有25.9%的vivo用戶換機不換品牌，該比例相比Q1明顯下降；另外有21.9%的用戶轉向使用兄弟品牌OPPO，轉向華為的vivo換機用戶占比增長至17.9%。

極光大數據顯示，小米用戶忠誠度保持穩定，三成用戶換手機后繼續使用小米。Q2的小米換機用戶中18.9%轉向華為，16.1%轉向iPhone，12.4%轉向OPPO，對比Q1占比均有所上升。

四、國內運營商市場分析

根據極光大數據顯示，移動、電信和聯通的市場份額分別為73.3%、15%和11.7%，意味著每100個中國移動網民中，有接近73個移動用戶。

根據極光大數據統計，OV拉動了移動用戶在整體市場中的占比。此外，iPhone用戶中聯通用戶占比16.8%，比整體市場聯通用戶占比高5.1%

三大運營商市場占比變化趨勢中顯示，電信在18年Q2市場份額進一步擴大，而移動和聯通均有所下跌。