一年一度的柏林國際電子消費品展覽會（簡稱IFA）是歐洲最大的科技展覽，這幾天IFA 2018正在火熱進行中，索尼也在期間發布了匯集黑科技的系列新品。

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比如，HX99和HX95兩款Cybershot系列小型相機，傳感器為1820萬像素1/2.3英寸CMOS，配備了蔡司Vario-Sonnar T * 24-720mm高倍率變焦鏡頭。在如此小巧的相機機身塞入如此高倍率變焦鏡頭，這項黑科技令人感到驚奇。它們還具備4K視頻錄制、高達每秒10幀的高速連拍、眼控對焦技術、RAW格式輸出、觸摸對焦/觸摸快門等功能。

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比如搭載大量AI功能的手機新旗艦Xperia XZ3，側屏感應可通過AI技術在大屏上用單手特定手勢喚醒相應功能，AI智能啟動功能可以對場景、用戶操控習慣進行識別，并就不同的識別結果做出反應。例如，你在看到一個舞者在跳舞，然后舉高手機，手機可以識別出你想拍照這個行為，并打開手機拍照。

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降噪耳機新標桿WHX 1000XM3，采用新開發的高清降噪處理器，降噪性能比上一代提升約4倍，不僅可以抵消飛機發出的低頻噪聲，還可以進一步消除如街道噪聲和人聲等中高頻噪聲。

如果將源源不斷推出黑科技產品比作為“功夫”，索尼新掌門吉田憲一郎先生為索尼制定的“后復興戰略”，其功夫秘訣簡單說就是三個字——“貼近人”！在IFA 2018期間，吉田憲一郎先生用15分鐘的演講娓娓道出索尼最新企業戰略的邏輯和內涵，索尼一邊要貼近娛樂內容的“創作者”，另一邊是要貼近其“消費者”。

對索尼來說，“創作者”一邊集中的是它們的2B業務，“消費者”一邊集中的是2C業務。無論是2B還是2C，索尼的核心目標都是抓住頂部佼佼者，讓行業代表和意見領袖認可、贊賞、傳播索尼黑科技的獨特魅力。

搶占“創作者”和“消費者”心中的王者之位

具體來說，在2B業務領域，索尼致力于幫助“創作者”更好地實現它們的創作意圖。例如，在影視行業，索尼的4K專業攝影機受到了包括詹姆斯·卡梅隆在內許多國際著名導演的青睞，并會繼續在《阿凡達2》中擔綱！

近年來，隨著視頻平臺對海量內容井噴式的需求，索尼4K HDR攝錄演播系統，成為大到互聯網巨鱷、小到節目工作室的新寵。

同時，索尼也正瞄準東京奧運會在全球掀起的4K升級契機，悶頭在傳統廣電行業里將4K+ IP的商機變成真金白銀！

2B和2C業務是索尼“品牌硬件”的兩支翅膀，在索尼的全新企業戰略故事線中，二者之間的線條正被迅速縮短！

半個月前，索尼在“畫諦系列”電視新品發布會上大談索尼大法從“鏡頭”到“客廳”的全方位優勢，聚焦整個完整產業鏈條，包括從專業設備強大實用的制作能力到索尼電視無與倫比的播放效果。

索尼希望自家的消費電子產品“能夠完整傳遞創作者的意圖”。換句話說，沒有一臺好的4K電視，即使使用完美的器材拍攝，顧客也無法感受到創作者的初衷。索尼希望自家電視及打造的家庭影院體驗，能準確地傳達創作者意圖，并呈現震撼的播放效果，讓消費者在家中通過索尼4K HDR電視能收看高質量的內容。

不論是2B還是2C業務，索尼均劍指高端人群和意見領袖，于2B主導行業技術風向、于2C打造標桿消費產品，最終穩坐“創作者”和“消費者”心中的王者之位。

再舉一個音頻領域的例子，索尼時隔兩年再推頂尖的 “醇音系列”新品，聚焦高端燒友，并宣布今年秋季開始在美國和亞洲推出入耳式舞臺監聽耳機IER-M9和IER-M7，它們可為藝人在現場表演時提供所需要的音質、隔音及佩戴穩定性，彰顯了索尼希望進一步在專業人群中傳播口碑獲得認可的野心。

打造能提供“真實”性和“實時”性差異化的黑科技

通過“貼近人”戰略，整合頂層資源之后再向下打，索尼大法的江湖野心昭然若揭！但高明的武功就是這樣，即便告訴你招式你卻學不會。

都知道“索尼黑科技”是有別于其它品牌的溢價法寶，而對如何使用黑科技，吉田掌門明確指明方向：索尼要打造那些能夠提供“真實”性和“實時”性差異化的“黑科技”。

“真實”性很好理解。為提供更加逼真的觀看體驗，本次IFA索尼推出了首款OLED屏幕手機XZ3，利用索尼在OLED電視以及高解析音頻領域積累的技術為消費者帶去更真實的聽覺、視覺和感覺效果。

關于“實時”性，吉田指出：“除了通過追求高清音視頻技術捕捉'真實'，未來，我相信提供'實時'的價值對索尼來說同樣重要。”“實時”的概念并不等同于“沒有時間差”，它既包括“此時”（那一時刻），也包括 “現場”。

索尼的Play station能夠讓許多玩家同時在線體驗對壘的刺激，這是一種“實時”性價值；而索尼微單相機α9有著高達20張/秒的連拍功能，能夠記錄被拍者“那時那刻”的模樣，留存感動，這也是一種“實時”性的體現。

索尼黑科技未來發力方向被清晰界定

吉田取代平井一夫成為索尼新掌門之初，就為“品牌硬件”業務做出了清晰的戰略定位，它們不僅要成為索尼的現金牛，而且要成為面向未來的“黑科技”孵化器！此次IFA上，“索尼黑科技”的發力方向也被清晰界定。

其一是5G。盡管索尼手機常被詬病，但索尼移動卻是索尼集團內技術研發的生力軍。在IFA發布會上，索尼移動總裁岸田光哉驕傲地宣布：“作為索尼5G戰略的先鋒，索尼移動的移動網絡技術可通過提供高度還原創作者意圖的內容，使消費者與創作者更加接近”。

其二是AI。本次索尼在IFA的最大驚喜可以說就是推出新款Xperia手機XZ3， 而XZ3最亮眼的賣點就是AI加持，既可預測用戶行為，又可無縫拍照。

同時，集結AI機器人等眾多索尼黑科技的娛樂機器人aibo繼日本、美國上市之后首次亮相歐洲，如此擴張的速度和范圍，突顯了索尼在人工智能領域的實力與決心。

第三就是圖像傳感。索尼在該領域擴大投資、增加產能的消息已不是新聞。本次發布會上，吉田再次強調將在無人駕駛領域尋求更多業務合作，為安全保駕護航。未來，索尼不僅瞄準成像領域No .1，在傳感領域也要成為天下第一。

在2017達到業績歷史高點之后，由新掌門率領的索尼，不管是未來的黑科技發力點還是“貼近人”的戰略，都體現出了面對索尼“后復興時代”的深度思考。