新的時間計量單位Flick緣何而生?科技巨頭怎樣看待“共鳴制造機”XR？XR如何賦能人進而賦能諸多傳統產業？XR與商業價值、社會價值的創造源泉——商業創新、社會創新又在發生怎樣的碰撞？且聽小編一一道來。

1

概念并不重要，重要的是內涵

2017年初，3D游戲引擎提供商Unity Technologies首次發布了XR開發框架XRFT；同年7月，高通提出了全新的“拓展現實”概念——XR，并發布了一系列參考設計方案；年底，VR整體解決方案提供商Jaunt將其VR視頻內容平臺升級為Jaunt XR……

對于XR與VR/AR/MR的關系，業界有兩種觀點：

一種觀點認為，XR是VR/AR/MR概念的總稱。其中，VR（虛擬現實）是指“可創建和體驗完全虛擬世界的計算機仿真系統”，即用戶佩戴完全封閉的頭顯觀看由全景相機攝取的另一處真實世界景象或觀看基于引擎制作的完全虛擬世界景象；AR（增強現實）是指“一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并疊加虛擬圖像、視頻、3D模型的技術”，即用戶通過智能終端顯示屏或帶有透明鏡片的智能眼鏡，觀看周邊真實場景與虛擬內容疊加后的景象；MR（混合現實）有兩種解釋，一種是指無需佩戴任何頭顯，可以多人、同時裸眼觀看顯示屏后的虛實疊加景象，一種是指AR與VR效果同時呈現和為用戶所用。

另一種觀點認為，XR是VR/AR/MR的結合體。除同樣強調沉浸式體驗外，其體驗終端較現有的VR頭顯、AR眼鏡、MR顯示器對運算能力有著更高要求，可以將虛擬內容拓展到現實世界。

雖然第二種觀點更接近高通提出XR概念的本意，但由于這種理解過于超前，很多業內企業習慣用“XR”同時指代VR/AR/MR三者，本文也即采用第一種觀點。

2

一致看好未來，巨頭深耕不輟

2018年1月23日，Facebook宣布針對旗下VR公司Oculus的業務發明了一種新的時間單位——Flick。在傳統視覺內容制作中，創作者通常以幀率來計量畫面變化速度，如影視拍攝通常采用24幀/秒，單幀呈現時間約為0.04166666667秒，游戲通常采用60幀/秒，單幀時長約為0.01666666667秒。針對這些“不友好”的小數，Flick能以偶數表示輕松化解誤差困擾，如幀率為24幀/秒時，單幀時長為29400000Flick。

“重新定義時間”這種炫酷的操作，并不是每個新產品都有的待遇，足可見Facebook對VR業務的信心。實際上，Oculus除掌握VR硬件話語權外，已在全球多個國家和地區推動了VR在基礎教育、醫療健康、社會管理、企業培訓等領域的深度應用。

Facebook之外，我們耳熟能詳的科技巨頭無一不在積極布局XR產業——亞馬遜除了推出AR鏡子，更是“派遣”語音助手Alexa“進駐”多個品牌的XR輸出整機；Google正通過ARCore、AR網頁按鈕和VR180視頻范式部署各類XR平臺，構建XR生態；蘋果雖遲遲未推出XR硬件，但ARKit引發簡易AR熱潮后，蘋果正積極申請AR專利并廣泛接洽硬件供應商，釋放深入布局信號；Intel將VR/AR作為與自動駕駛、5G、AI并行的四大新市場戰略之一，并在XR無線傳輸（WiGig）、沉浸式媒體兩方面取得了突破性進展；國內企業小米、華為、聯想、創維均已推出硬件整機，BAT雖未直接推出硬件，但阿里投資了AR獨角獸Magic Leap，騰訊收購了若干歐洲XR游戲公司，百度已與硬件廠商開展XR云技術架構合作，阿里、京東、蘇寧都分別構建了自己的AR營銷戰略。

科技巨頭成為XR超前布局者和創企“收割機”，折射的是它們對XR產業一致性的看好——2017年，全球XR頭顯共出貨約1370萬臺，預計2021年將增長至8120萬臺，年復合增長率達56.1％（IDC：《全球季度AR和VR頭顯發貨量調查》）。

3

要想賦能產業，首先賦能人類

作為XR技術與產品價值變現的應用端，又是如何體現XR潛力的呢？

要想看透XR在各個垂直領域的應用，首先應看懂XR如何塑造AH（增強人類）——人與AI、XR、IoT三者結合后，感知、判斷、決策、執行能力得到全面提升和強化，其中，AI需與HI（人類智能）充分結合，IoT把物體數據傳輸給人，XR則通過改善、放大或延伸眼、耳、鼻、舌、身、意等感知能力來幫助人類捕捉虛實疊加的世界。

正是因為XR可以幫助人類投影及捕獲虛擬內容，并實現人與虛擬物體的交互，才衍生出各種各樣的XR應用，也正是在這些應用的普及中，XR對傳統產業實現了賦能。

4

商業價值創新，剛性生存土壤

如果親愛的讀者沒有和小編一樣，對近兩年的業內事件保持了密切跟蹤并現場直擊了各大展會，如果在您印象中XR還只是一個與現實世界相去甚遠的新生事物，那您一定會發出這樣的感嘆：“XR的應用領域竟然已經多到超乎想象！”

沒錯，XR的應用之火，早已從游戲、影視、直播等起點領域向更多商業價值創新領域蔓延開來——

游戲：谷歌與美國電子搖滾樂隊LCD Soundsystem合作推多人在線VR游戲《Dance Tonite》，粉絲可錄制多人VR舞蹈并將其導入Dance Tonite分享平臺。

社交：約會應用FlirtAR運用面部識別、地理定位和AR技術，把平臺用戶的面部特征和地理位置結合起來，使用戶可在線下相互識別。

資料來源：https://www.flirtar.co

旅游：香港海洋公園利用三星Gear VR頭顯，幫助游客以71km/h的速度“駛入”超現實的亞馬遜森林，并與南美豐富多樣的野生動物“零距離”互動。

運動：VR健身體驗Black Box VR提供了一套完整的健身系統，用戶可利用HTC VIVE頭顯、阻力訓練器械進入“黑盒子空間”進行游戲化健身。

資料來源：https://www.blackbox-vr.com

導覽：故宮博物院推出4D VR電影，觀眾可“穿越”回到明朝，跟隨朱棣一路前行，穿梭于宮殿之間，并從星象、禮制、五行等角度聆聽修筑故事。

營銷：Airbnb引入AR/VR技術，用全景照片和3D掃描技術還原房間真實狀態，租客在出行之前即可觀察、挑選房間。

零售：京東推出包含AR開放平臺、AR視界、京東試試三項業務的天工計劃2.0，3D建模數據已覆蓋100個三級品類，大幅優化了用戶虛擬購物體驗。

維修：0glass推出的AR智能眼鏡廣泛應用于汽車、飛機維修領域。在實際工作當中，計算機系統首先通過虛擬仿真，迭代出施工方案，自動設置好相應的工具設備，并將虛擬操作影像傳送到工作者AR智能眼鏡上，實現維修工作的“所見即所得”。同時，輔助設備也可以實時收集維修過程數據。維修輔助設備將極大地提高維修人員工作效率、減少人為差錯、提高維修質量。

培訓：VR醫療培訓應用Scalpel VR可通過使用不同的數據集，讓用戶手“拿”手術刀，在“人體”上準確地進行“解剖”操作練習。

賽事：松下推出未來足球場解決方案，包括刷臉入場、場內AR購物、AR球況顯示和實時賭球、場內全息影像表演等內容。

建筑：開普敦Tenebris實驗室推出的VR軟件LUX Walker不僅能提前展示設計建筑的外觀，還能讓建筑設計師在其中“行走”，以便隨時調整設計效果。

資料來源：華夏幸福產業研究院，圖片來自百度VR

采掘：石油巨頭哈里伯頓利用微軟HoloLens和Surface設備，將XR技術與聲音識別、圖像識別、視頻處理等技術結合，為客戶定制數字化石油開采方案。

金融：招商銀行與視+AR合作推出AR信用卡，同時，建立云端AR內容平臺支持AR內容持續生成，使掌上生活業務持續優化。

資料來源：http://www.arinchina.com

此外，XR在制造業的產品研發、生產制造、市場營銷、物流配送、運行維護、維修服務、人才培訓等主、輔價值鏈環節均能發揮重要作用，以AR為主，VR為輔。XR在制造業中的應用起源于航空制造，目前在汽車領域應用最為廣泛，后面我們會專門分享。

5

社會價值創新，才是更大舞臺

觀察大量應用案例之后，我們發現，XR應用正呈現兩項顯著變化。

一是2B應用明顯增多，原因其實非常簡單——AR眼鏡更輕便，且可同時觀察周邊實景與虛擬物體，2B應用場景勢必較完全封閉獲取虛擬內容的VR更豐富，而VR在2C端的娛樂應用已基本成熟，VR企業必然要將觸角伸向2B端。

數據來源：IDC，華夏幸福產業研究院整理

二是社會價值創新明顯增多——

和平公益：VR開發商YesPleaseThankYou與諾貝爾媒體合作的《世界改變的那一天》用8分鐘的體驗重現廣島1945，向人們警示核武器的災難性后果。

和平公益：VR公司數字王國進行諾貝爾和平獎音樂會的VR直播，全球觀眾可“身臨其境”感受音樂會的和平主題思想。

健康公益：HTC根據諾貝爾生理學和醫學獎發現打造VR體驗《晝夜節律》，向體驗者揭示人體、生物鐘的奧秘和健康作息的重要性。

資料來源：https://bbs.htc.com

人道醫療：菲尼克斯Banner大學醫學中心利用VR技術將產婦“帶出”病房、“享受”海灘陽光，使產婦增加健康激素分泌，達成無痛分娩效果。

人道醫療：高通和游戲工作室ForwardXP通過Unity共同開發了一款名為Think F.A.S.T.的VR醫療軟件，醫生在其幫助下可進行中風病患的快速診斷。

工業應用：0glass AR智能眼鏡應用于工業場景可以實現大量設備狀態檢查的自動化，通過PSS系統將現有的巡檢內容（如文字、圖片、視頻、3D動畫）進行編輯，排序形成標準化的巡檢流程，轉化成可視化巡檢資料，可快速更新迭代巡檢資料，傳輸給智能眼鏡終端，實時指引巡檢人員如何完成標準規范的完成巡檢工作。

交通安全：天津紅橋檢察院建成融媒體工作室，體驗者可借VR普法教學系統體驗酒駕、正當防衛、緊急避險、交通肇事等虛擬實景，接受交通安全教育。

通信設施：湖北移動網絡規劃人員利用基于VR技術的網絡規劃輔助系統，可實時掌控網絡建設環境，并通過VR設備對基站工參與覆蓋評估進行實時互動。

青少教育：騰訊與人教數字合作推出AR英語課本，雙方合作通過手機QQ與小學英語3-6年級8本課本為合作試點，共同推出全國首個可AR識別的課本。

資料來源：36氪

食品安全：第十五屆國際農交會利用VR技術展示虛擬農場，將農產品從田間到上市的完整鏈條置于觀眾眼底。

社會管理：浙江、河北、云南等全國多個省份戒毒場所已設立VR戒毒功能室，VR戒毒系統可根據戒毒人員觀看VR影片的生理數據評估其戒毒效果。

軍事安全：瑞典武裝力量國際中心SWUDINT設立VR練習室，提升學員在世界各地沖突地區處理特殊情況的能力，VR培訓有效降低了軍事訓練成本。

XR在社會價值創新中的應用明顯增多，原因也并不復雜——商業價值創新應用已先行一步，價值生成模式趨于成熟、穩定，而民生多艱，社會民生問題更為復雜多元，社會價值創新模式也將隨之不斷涌現，相關的XR應用必然持續增多。

毫無疑問，XR在社會價值創新中的應用對產業本身而言、對人類社會而言均具有更為深遠的意義，社會價值創新也為XR產業提供了巨大的舞臺。

今天，XR使“時間被重新定義”，未來，XR能否重新定義時代？讓我們拭目以待。