“只要「決勝」互聯(lián)網(wǎng)，你就有可能贏得斗爭、選舉甚至是你死我活的較量。”

就在2016年11月8日特朗普意外在美國總統(tǒng)大選中勝出后的24小時之內(nèi)，一位監(jiān)控全球社交媒體的數(shù)據(jù)科學(xué)家統(tǒng)計出令人驚訝的結(jié)果——網(wǎng)民們發(fā)出了近800萬個“***”作為回應(yīng)。

新型通信機制如何引發(fā)新型戰(zhàn)爭？

這一有趣的軼事被收入《LikeWar》一書當中。這本即將出版的，關(guān)于社交媒體武器化趨勢的書由 P·W·Singer 與 Emerson Brooking 共同撰寫。他們寫道，特朗普的當選確實“震動了整個政治制度。”

不過身為華盛頓特區(qū)新美國智庫戰(zhàn)略師的 Singer 與美國前外交關(guān)系委員會研究員的 Brooking 進一步解釋稱，特朗普的意外當選確實有違幾十年來積累起的社會、政治以及技術(shù)趨勢——正是這些趨勢催生出互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體，改變了我們相互控制、監(jiān)視與互相傷害的方式。

Singer 與 Brooking 在全書的引言部分寫道，“這本書與特朗普總統(tǒng)當選無關(guān)。相反，這是一本探討新型通信機制如何引發(fā)新型戰(zhàn)爭的書。”

《LikeWar》內(nèi)容核心：特朗普的數(shù)字戰(zhàn)略

下面對這本書的內(nèi)容進行一番概括：

1968年，兩位心理學(xué)家撰寫了一篇論文，其中提到計算機在理論上能夠成為通信設(shè)備。美國國防部采納了這一觀點，并在1969年創(chuàng)造了專門用于軍事的 ARPANET——也就是如今互聯(lián)網(wǎng)的雛形。美國國家科學(xué)基金會于20世紀八十年代接管了該項目，并在九十年代將其推向大眾，事情就此一發(fā)而不可收拾。根據(jù) Singer 與 Brooking 的統(tǒng)計，1987年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶為2萬8千名；如今，這一數(shù)字已經(jīng)增長至數(shù)十億。

2001年，維基百科上線。

2004年，扎克伯格創(chuàng)立了 Facebook。

2006年，Twitter 誕生。

2007年，蘋果公司推出具有互聯(lián)網(wǎng)接入功能的 iPhone。

而在2009年5月4日，特朗普應(yīng)推文邀請首次出現(xiàn)了真人秀節(jié)目當中。

特朗普發(fā)布的第一條推文

Singer 與 Brooking 在書中寫道，兩年之后，“情況發(fā)生了變化。”隨著特朗普開始更頻繁地發(fā)布推文，他的帖子內(nèi)容變得更趨于政治化，事實性陳述也越來越少。事實上，特朗普在社交媒體上的存在感為他的總統(tǒng)競選之旅提供了有力支撐，而 Singer 與 Brooking 估計這至少為其帶來相當于50億美元的免費宣傳效果。

“劍橋分析”與網(wǎng)絡(luò)水軍「決勝」互聯(lián)網(wǎng)

此外，特朗普還獲得了來自菲律賓點擊農(nóng)場、美國“假新聞”供應(yīng)方、現(xiàn)已解散的數(shù)據(jù)挖掘公司 Cambridge Analytica（劍橋分析）、在 Facebook 上偽裝成美國選民的俄羅斯特工以及聚焦在 4chan 與 r/the_donald 上的網(wǎng)絡(luò)水軍等的幫助。

特朗普持續(xù)發(fā)布推文，利用社交媒體動員著他自己這批規(guī)模不大但卻忠誠度極高的支持者群體。反過來，他也憑借總統(tǒng)職位之便顛覆著美國的聯(lián)盟與政治規(guī)范，放大白人民族主義情緒、恐嚇新聞界，甚至暗示應(yīng)對朝鮮進行核毀滅。

在 Singer 與 Brooking 看來，特朗普的數(shù)字戰(zhàn)略完全是在以病毒式網(wǎng)絡(luò)傳播自己的觀點——這種作法與其它通過網(wǎng)絡(luò)散布政策、宗教教義或者恐怖情緒的激進組織甚至是街頭幫派并沒什么區(qū)別，都是在以搏人眼球的方式針對特定受眾反復(fù)進行信息轟炸，從而達成自己的洗腦目的。

Singer 與 Brooking 寫道，“為了「決勝」互聯(lián)網(wǎng)，人們必須學(xué)會如何將陳述、真實性、社區(qū)以及洗腦等元素整合起來。只要「決勝」互聯(lián)網(wǎng)，你就有可能贏得斗爭、選舉甚至是你死我活的較量。”

數(shù)字戰(zhàn)略屢試不爽： ISIS、特朗普都在用

特朗普成為《LikeWar》一書的核心，但作者原本并不打算如此。Singer 在采訪中表示，他和 Brooking 早在2014年就開始構(gòu)思，當時 ISIS 勢力占領(lǐng)了伊拉克的摩蘇爾市。Singer 回憶稱，當時他們思考“這個團體是哪來的？他們是如何完成這些看似不可能的任務(wù)的？他們?nèi)绾螕魯∫?guī)模更龐大、由世界上最強大的國家訓(xùn)練并武裝起來的軍隊？”

Singer 補充稱，“其中最突出的無疑在于社交媒體元素。ISIS 之所以能夠快速崛起并獲得勝利，一大主要方面就是與名人、市場營銷人員以及年輕人們采取了同樣的自我宣傳與包裝策略。”

換言之，特朗普的當選“基本上證實了我們當前所處的困境，只是讓我們更深刻地意識到這一點。”

《LikeWar》的成書過程也讓作者們獲益匪淺。在某種程度上講，社交媒體在當下的日常生活當中已經(jīng)根深蒂固，而 Twitter 與 Facebook 等似乎已經(jīng)很難擺脫武器化的必然命運。作者寫道，“政治已經(jīng)將信息戰(zhàn)視為一種重要手段，暴力沖突也越來越多地以在線輿論的形式打響。”

一個“贊”，一個立場

Singer 補充稱，“我們點下的每一個“贊”，實際上都是在支持對抗中的某一方。從選舉到戰(zhàn)爭都是如此，關(guān)注代表著一種強大的力量。”

當然，不能否認的是，通往未來的道路還留有一絲絲樂觀的光亮。《LikeWar》一書中也聚焦于一些鮮為人知的個體，他們對真相的探究與努力值得我們關(guān)注，例如利用社交媒體追蹤戰(zhàn)犯的網(wǎng)絡(luò)記者以及使用 ISIS 平臺號召打擊極端主義的穆斯林裔美國女性等。

Singer 指出，“與任何技術(shù)一樣，社交媒體既可用于惡行，亦可成就善舉。這也成為其中的價值所在——即幫助人們?yōu)榱肆贾窢帯！?/p>