在2018 OLED巔峰盛會(huì)上，LG Display電視事業(yè)本部黃龍起社長(zhǎng)發(fā)布了OLED中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略，宣布將以明年下半年正式投產(chǎn)的LG Display廣州OLED工廠為基礎(chǔ)，攜手中國(guó)上下游合作伙伴，進(jìn)一步強(qiáng)化中國(guó)OLED生態(tài)系統(tǒng)，不斷優(yōu)化市場(chǎng)推廣活動(dòng)，助力中國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

在LGD高層看來(lái)，雖然中國(guó)OLED 電視滲透率尚不及國(guó)際市場(chǎng)，但中國(guó)擁有最龐大的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體，這是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。一旦LGD廣州OLED工廠實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，中國(guó)OLED電視產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)又一輪高速增長(zhǎng)。屆時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者有望買(mǎi)到比今天更便宜、更有競(jìng)爭(zhēng)力的OLED電視。

LG Display CMO呂相德社長(zhǎng)指出，OLED電視在全球市場(chǎng)推出后，成為了高端市場(chǎng)的明星產(chǎn)品，搶占了北美及歐洲高端市場(chǎng)超過(guò)50％的市場(chǎng)份額，有效提升了客戶廠商的品牌認(rèn)知度。其結(jié)果是全球所有客戶廠商的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大幅增加，部分廠商更是實(shí)現(xiàn)了超過(guò)兩位數(shù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率。可以說(shuō)，OLED的高附加值是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作共贏的重要因素之一，這也會(huì)吸引更多的廠商加入到OLED的趨勢(shì)浪潮中。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年LG Display出貨的OLED電視面板已經(jīng)達(dá)到了130萬(wàn)片，而2018全年OLED電視面板的出貨量很可能會(huì)達(dá)到400萬(wàn)片。根據(jù)LGD的發(fā)展路線圖顯示，LGD計(jì)劃在2018年推出370萬(wàn)至380萬(wàn)片OLED電視面板，幾乎是2017年170萬(wàn)片出貨量的兩倍。

LGD一直在全力以赴建立其OLED產(chǎn)能，其中將于2018年底竣工、位于波州（Paju）的P10工廠將直接生產(chǎn)OLED應(yīng)用產(chǎn)品，位于中國(guó)廣州的8.5G OLED合資公司也將于2019年開(kāi)始生產(chǎn)。據(jù)悉，到2020年，LGD OLED面板產(chǎn)能提升至每月13萬(wàn)片，遠(yuǎn)高于目前的60,000－70,000片。

誤判市場(chǎng)情勢(shì)釀企業(yè)危機(jī)

LGD因誤判市場(chǎng)情勢(shì)，輕忽中國(guó)對(duì)手，目前業(yè)務(wù)正處于艱難時(shí)期，從2017年的超高獲利到2018年的巨額虧損，公司股價(jià)今年迄今已蒸發(fā)41％，正積極轉(zhuǎn)型為OLED工廠。

自2012年韓相范接任以來(lái)，LGD連續(xù)五年接到蘋(píng)果與LG電子的手機(jī)與電視屏幕的大筆訂單，然而這期間中國(guó)對(duì)手崛起，京東方大舉投資LCD面板，并以低價(jià)強(qiáng)攻市場(chǎng)，LGD市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)逐漸消失。面對(duì)中國(guó)面板產(chǎn)能不斷上升，LCD產(chǎn)品供過(guò)于求，價(jià)格和利潤(rùn)率受到夾殺，今年7月LGD在發(fā)布第二季財(cái)報(bào)時(shí)宣布，營(yíng)業(yè)虧損將近2,021億美元，預(yù)計(jì)將削減資本支出。

據(jù)IHS Markit數(shù)據(jù)顯示，截至2017年1月，京東方已成為9吋以上LCD的第一大供應(yīng)商（22.3％），優(yōu)于LGD的21.6％。2018年初，液晶顯示器價(jià)格呈現(xiàn)自由落體。IHS Markit表示，8月50吋LCD的價(jià)格比去年同期下降32％。

三星早早就退出LCD市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從2010年就開(kāi)始關(guān)閉韓國(guó)生產(chǎn)線，但LGD后知后覺(jué)，僅從去年開(kāi)始削減LCD產(chǎn)量，撤掉3條產(chǎn)線，并放棄新生產(chǎn)線計(jì)劃。由于2018年虧損嚴(yán)重，LCD甚至縮減現(xiàn)金流支出。據(jù)Eikon的數(shù)據(jù)，LGD現(xiàn)金流出現(xiàn)問(wèn)題，第二季為負(fù)值838.2億韓元（約7.4億美元），連續(xù)三季出現(xiàn)負(fù)值。4月該公司更推出了應(yīng)急管理系統(tǒng)，要求員工使用更便宜的航班并縮減餐費(fèi)補(bǔ)助。

LGD表示，未來(lái)三年將對(duì)OLED投資176億美元，預(yù)料OLED部門(mén)將在第三季實(shí)現(xiàn)獲利，隨著LCD價(jià)格將趨于穩(wěn)定，將能夠從舊技術(shù)中獲利，直至新技術(shù)成熟為止。

LGD將全部的賭注押在OLED上，但公司起步晚，未來(lái)將面臨三星顯示器、京東方、JDI與夏普等中、日、韓強(qiáng)敵環(huán)伺的局面。

高管砸LCD產(chǎn)品，表明轉(zhuǎn)型OLED決心

近日，有韓媒報(bào)道，LGD總部出現(xiàn)了一幕高管當(dāng)著千名員工的面，帶著護(hù)目鏡狂砸LCD面板情景，據(jù)稱該高管在現(xiàn)場(chǎng)表明其轉(zhuǎn)型OLED工廠的決心。

為了提升自己在面板領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，LGD近兩年來(lái)把OLED面板產(chǎn)能擴(kuò)張列為了業(yè)務(wù)重心。這次LGD高管砸LCD面板，也是為了向OLED轉(zhuǎn)型表決心吧。

LGD在OLED電視面板上，除了在中國(guó)廣州建新的高世代線外，還準(zhǔn)備在韓國(guó)本土建一條十代OLED面板線，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能成倍增長(zhǎng)的目標(biāo)，以圖把成本下降到現(xiàn)在的一半，在高端市場(chǎng)上與LCD面板展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

另外，LGD在中小尺寸領(lǐng)域，也為蘋(píng)果的智能手表開(kāi)發(fā)了OLED顯示屏，并且也在OLED手機(jī)面板上研發(fā)了多年。蘋(píng)果為了提升自己的OLED供應(yīng)能力，還曾投資LGD的OLED手機(jī)面板線，在去年送樣給蘋(píng)果時(shí)，也通過(guò)了蘋(píng)果的測(cè)試，不過(guò)在量產(chǎn)階段，由于蒸鍍技術(shù)與三星有著較為明顯的差異，因此未能交貨。

LGD成蘋(píng)果iphone第二家OLED屏供應(yīng)商

根據(jù)相關(guān)消息顯示，蘋(píng)果已經(jīng)選定LG Display（LGD）成為其iPhone智能手機(jī)的第二大柔性O(shè)LED面板供應(yīng)商。

而在此前，三星顯示（Samsung Display）一直是該智能手機(jī)制造商（蘋(píng)果）OLED顯示器的唯一供應(yīng)商。蘋(píng)果首次于2017年為其旗艦iPhone X機(jī)型采用了OLED屏。

隨著最新舉措的實(shí)施，LGD可能會(huì)擴(kuò)大其在移動(dòng)OLED領(lǐng)域的立足點(diǎn)，或?qū)⑴c包括華為、小米以及Oppo在內(nèi)的其他智能手機(jī)制造商簽署供應(yīng)協(xié)議。消息人士透露，LGD的第六代柔性O(shè)LED面板最近通過(guò)了蘋(píng)果一系列的質(zhì)量測(cè)試。此外，該顯示器公司（LGD）正準(zhǔn)備在其E6工廠的兩條生產(chǎn)線上開(kāi)始批量生產(chǎn)OLED面板，而這兩條生產(chǎn)線直到最近才開(kāi)始運(yùn)行。

與此同時(shí)，LGD目前在運(yùn)作的工廠還包括E5 OLED工廠，但該工廠主要用于研發(fā)項(xiàng)目。

LGD進(jìn)入蘋(píng)果供應(yīng)鏈可能會(huì)對(duì)三星顯示帶來(lái)極大挑戰(zhàn)，因?yàn)槿秋@示目前控制著全球95％的OLED市場(chǎng)。

從另一方面來(lái)看，這種多樣化將有助于蘋(píng)果降低其配備了OLED屏iPhone的生產(chǎn)成本。iPhone X的起價(jià)為999美元，最高可達(dá)1,149美元。而就在上周發(fā)布的最新iPhone XS和XS MAX，售價(jià)分別為999美元和1,099美元。

市場(chǎng)研究公司IHS Markit表示，5.8英寸iPhone X配備的柔性O(shè)LED屏幕成本為110美元，是這款手機(jī)中成本最高的部件。而iPhone X材料成本總價(jià)為370.25美元。