OLED電視已引領全球高端市場

來自全球市場研究公司IHS Market的最新數據顯示，今年第二季度，在2000美元以上的高端市場中，OLED電視的滲透率在日本達59%，北美占44%，歐洲占45%。也就是說，全球高端電視市場中有一半是OLED的電視。

雖然目前中國高端市場中，OLED電視滲透率還不如國際市場，但中國擁有最龐大的中產階層消費群體。

作為全球體量最大、增長最快的電視市場，中國在OLED電視的普及過程中發揮至關重要的作用，也將成為全球OLED電視普及最重要的引擎之一。IHS的預測數字顯示，2019年，中國OLED 電視將較2018年增長88.7%。

LG Display CMO 呂相德社長指出，OLED電視在全球市場推出后，成為了高端市場的明星產品，搶占了北美及歐洲高端市場超過50%的市場份額，有效提升了客戶廠商的品牌認知度。其結果是全球所有客戶廠商的營業利潤大幅增加，部分廠商更是實現了超過兩位數的營業利潤率。可以說，OLED的高附加值是推動產業鏈上下游合作共贏的重要因素之一，這也會吸引更多的廠商加入到OLED的趨勢浪潮中。

面板需求激增，或迎缺貨、漲價潮

不過值得注意的是，2018年7-9月期間指標性產品(流通量最多的55英寸產品)批發價為每片590美元左右、較前一季度(4-6月)上漲2%，連續第2季呈現走升。OLED面板價格持續走升，可能將對OLED電視當前價格走跌速度帶來影響。

電視用OLED面板供應商有限、幾乎由韓國的LG Display(LGD)獨占，而Sony等日系電視廠自2017年以來陸續搶進、開賣OLED電視，在OLED面板需求增加情況下、或引發供需緊繃。

美國調查公司Display Supply Chain Consultants(DSCC)預估，2018年(電視用)大尺寸OLED面板出貨量約為282.13萬片、將較2017年大增6成。DSCC亞洲代表田村喜男指出，“大尺寸OLED面板的生產工廠持續處于產能全開狀態”。

為了應對市場的需求，LGD日前傳出計劃于2019年將電視用OLED面板產量擴增至400萬臺、較2018年預估值(280萬臺)增產4成。

日本IT相關調查公司BCN指出，2018年8月份日本OLED電視平均單價(不含稅)為28萬7400日元、較去年同月相比大減26%。

日本電子情報技術產業協會(JEITA)9月21日公布統計數據指出，2018年8月份日本OLED電視出貨量為1.4萬臺，較去年同月飆增1.5倍(增加154.7%)。

日本零售調查公司GfK Japan 8月13日公布調查報告指出，2018年H1(1-6月)期間日本OLED電視銷售量較去年同期狂飆約7倍，占日本超薄電視銷售量比重雖僅有2%，不過若以銷售額來看、占比達11%。

不難發現，隨著OLED電視市場銷量暴增，電視廠商必將加大OLED電視面板的采購量，但是在市場供給有限，幾乎只有LGD單一供給的情況下，缺貨情況勢必在所難免，而這將可能引發電視用OLED面板漲價潮！