蘋果公司的銷售數(shù)據(jù)和高股價反映了自2001年推出iPod以來它所采用的“不求第一,但求最好”（best, not first）策略的成功。

蘋果公司最近推出新款iPhone和腕表產(chǎn)品，一如既往再度成為頭條新聞。

雖然有些人會關注這樣一個事實，即去年隨iPhone X推出的某些突破性功能此次只得到略微改進，但蘋果憑借其第四代Apple Watch（蘋果腕表）進入利潤豐厚的醫(yī)療市場，這絕對是天才之舉。新款手機只是小步進化，Apple Watch的升級卻的確是革命性的。

對于iPhone XS和XS Max，可能有爭議說這兩款手機的創(chuàng)新是否和指紋識別或面部識別的推出是同等重量級。然而，它們對臉部識別等功能所做的改進（人臉部3D繪圖和TrueDepth相機）匯集并反映了最新手機的重大創(chuàng)新。

特別值得一提的是，在主處理器方面，蘋果的新A12仿生芯片遠遠領先于許多競爭對手，它擁有69億個晶體管，蘋果稱之為八核“神經(jīng)引擎”。蘋果聲稱A12 CPU的速度提高了15％，功耗卻比iPhone X的A11處理器低50％。

蘋果發(fā)布的旗艦版iPhone XS和XS Max手機據(jù)說還配備了我們（CEVA）的客戶英特爾研發(fā)的千兆LTE調(diào)制解調(diào)器，以及特定天線。預計最新一代調(diào)制解調(diào)器將支持更快的無線連接，具有4×4 MIMO功能，超越iPhone 8和iPhone X的2×2 MIMO。一位評論家報告iPhone XS下載速度達到100 Mbps以上，平均速度是去年上市的iPhone X的兩倍或更多。

最近幾代iPhone的信號處理能力令人驚嘆。首先，手機必須能夠處理iPhone XS Max高達2688×1242的顯示屏，以及雙1200萬像素攝像頭和1080p高清視頻錄制。A12處理器包括一個新的四核GPU和一個用于機器學習的“神經(jīng)引擎”，蘋果稱其每秒可以執(zhí)行5萬億次操作，而被它取代的A11每秒可執(zhí)行6000億次操作。

A12還包括一個圖像信號處理器（ISP），它使用人工智能（AI）幫助相機拍出盡可能好的圖像。這種人工智能技術使iPhone能夠計算出照片的主題，然后模糊背景，以突出主題，即達到攝影師所說的“散焦”效果。這當然是一個巧妙的技巧，但要實時這一效果需要強大的處理能力。而早在2016年，蘋果就聲稱其ISP處理器可以在25毫秒內(nèi)完成高達1000億次操作。

我們已習慣了Siri及其理解和響應語音命令的能力。Siri生動地體現(xiàn)了蘋果的基本理念，即制造“好用”的產(chǎn)品和功能，將先進技術隱藏在用戶看不到的地方。

因此，人們很容易認為Siri是一種簡單、易于實現(xiàn)的功能，而實際上，它需要強大處理能力。例如，只是接聽“嗨，Siri”這個簡單命令就需要相當聰明的AI和深度神經(jīng)網(wǎng)絡（DNN）不斷分析你的聲音，以判斷是否聽到關鍵指令詞。

這個處理背后的運算量相當驚人，但蘋果也使用了許多簡單的常識。例如，如果iPhone認為你可能說了“嗨，Siri”，但不確定是否足以根據(jù)這個短語采取行動，那么，在接下來幾秒中，它會啟用更敏感的模式。此時，如果您重復該命令，iPhone將做出響應。

就Apple Watch而言，科技公司多年來一直在追逐醫(yī)療市場，但由于開發(fā)周期長，監(jiān)管嚴格，少有成功的例子。最新的Apple Watch可能標志先進醫(yī)療科技產(chǎn)品迎來新的非處方醫(yī)療時代，這些產(chǎn)品也經(jīng)過醫(yī)學認證，具有FDA批準的ECG、跌倒檢測和不規(guī)則心率警報功能。為了支持這些新功能，新款Apple Watch包含更快的處理器和改進后的運動傳感器。

這些新的醫(yī)療功能使蘋果公司在這個利潤豐厚的行業(yè)中占據(jù)了重要的位置，并為智能腕表開辟了新的市場，覆蓋老年人、產(chǎn)業(yè)工人以及傳統(tǒng)科技受眾之外的許多領域。通過賦予智能腕表檢測醫(yī)療問題（例如心跳不規(guī)律）的能力，蘋果使Apple Watch的受眾從健身市場擴大到關注個人健康的更廣泛消費者群體。其他公司很可能會跟隨這一趨勢，我們會看到越來越多類似產(chǎn)品的出現(xiàn)，但蘋果似乎已經(jīng)占據(jù)了遙遙領先的優(yōu)勢，難以被超越。

總而言之，最新的iPhone和Apple Watch鞏固了蘋果的技術領先地位。雖然蘋果有時被指責在推出新功能方面落后，但它始終確保其手機的所有功能方便易用。至少自2001年推出iPod以來，蘋果一直遵循“不求第一,但求最好”的原則，其銷售數(shù)據(jù)和高股價都反映了這一戰(zhàn)略的成功。在未來一段時間，隨著首批拆機分析和技術評論的出現(xiàn)，我期待更詳細地了解蘋果公司在iPhone XS和Watch中到底容納了哪些內(nèi)容，就目前看起結果非常令人期待。