11月19日，近日錘子科技羅永浩再一次上熱搜，原因是錘子科技陷入危機(jī)。據(jù)悉上一次老羅上頭條還是為一款“子彈短信”的產(chǎn)品與研發(fā)團(tuán)隊(duì)一起站臺(tái)。

據(jù)悉有媒體報(bào)道，如今的錘子科技已經(jīng)大不如前，并且已經(jīng)陷入巨大的資金鏈短缺問題，并且緊張的資金鏈導(dǎo)致員工的工資支付成了較大的問題。并被告知錘子科技已經(jīng)決定裁員計(jì)劃，60%的人員將會(huì)在公司的裁員計(jì)劃中，也就是說能留下的僅僅只有40%的人員。

羅永浩曾經(jīng)立下目標(biāo)，計(jì)劃在2018年保證錘子手機(jī)的銷量將超過350萬臺(tái)，也在以此努力中，但是不溫不火的錘子產(chǎn)品，在同等的手機(jī)廠商和企業(yè)在市場競爭中毫無半點(diǎn)優(yōu)勢。甚至有人認(rèn)為，這不過是羅永浩的情懷作祟。

據(jù)悉，在成立錘子科技之前，羅永浩曾經(jīng)被稱為是中國的第一個(gè)網(wǎng)紅，因其幽默的話語和傳奇的人生讓他收獲了百萬的粉絲，在此基礎(chǔ)上羅永浩網(wǎng)羅了一大批信眾，不僅成立了公司，還號稱將貫徹工匠精神，打造匠心手機(jī)，打造世界上最好的，最符合消費(fèi)者的手機(jī)。目前錘子賣的最紅熱的，能拿的出手的應(yīng)該也就是堅(jiān)果PRO，其銷量達(dá)上百萬部，其他的產(chǎn)品卻表現(xiàn)平平，不是因?yàn)槎▋r(jià)高就是產(chǎn)品出現(xiàn)各種問題。

網(wǎng)傳錘子科技目前的公司賬目已經(jīng)不超過5000萬元，也就是說錘子科技再?zèng)]有其它的新融資，5000萬元也不過是杯水車薪，甚至還將發(fā)生最壞的結(jié)果。業(yè)界人士分析羅永浩最大的問題在于過于小眾化，靠情懷的發(fā)展公司，道路太過于狹窄，終究會(huì)走上消亡，目前的錘子顯然已經(jīng)到了最危險(xiǎn)的邊緣。

羅永浩所追求的理想主義，無法符合手機(jī)“快市場”的屬性。錘子科技陷入資金荒，資金，錘子科技向外界表示：“公司的確有危機(jī)，但請給錘子時(shí)間。”

老羅的融資焦慮

產(chǎn)品線的推進(jìn)，團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)張，技術(shù)的研發(fā)等等對于錘子科技目來說，唯一的機(jī)會(huì)就是融資。錘子科技在無數(shù)次的傳聞中“被收購”，但是經(jīng)歷了幾場接洽最后都是以不了了之告終，發(fā)展時(shí)刻伴隨著融資焦慮。盡管是“成都10億融資”，也沒有完全的幫老羅解決問題，擺脫困境，不過為錘子科技迎來了休息的機(jī)會(huì)。、

看似按部就班，發(fā)展步入加正軌，可災(zāi)難性的事件還是發(fā)生了，被老羅稱之為具有革命性質(zhì)新品堅(jiān)果 TNT ，卻成為錘子發(fā)展以來爭議最大的產(chǎn)品，據(jù)悉負(fù)面爭議上達(dá)90%以上，這也算是老羅對融資的最后一把努力，但是結(jié)果卻是差強(qiáng)人意。

戰(zhàn)略失策 導(dǎo)致奪命銷售

堅(jiān)果系列曾給錘子帶來生機(jī)，創(chuàng)造出有史以來最好的銷量，但是也不過是短暫的興奮。老羅在堅(jiān)果之后將自家手機(jī)定位在高端機(jī)型發(fā)展，產(chǎn)品本身不錯(cuò)，就是時(shí)機(jī)太晚。比如堅(jiān)果R1發(fā)布時(shí)間恰好與華為、ov等實(shí)力廠商對上，最后結(jié)果可想而知。同時(shí)R1手機(jī)定價(jià)超過 3000 元完全超出了消費(fèi)者能夠接受的水平，相當(dāng)于R1處在了實(shí)力廠商和消費(fèi)者接受度之間的兩面為難的境地。

錘子的野心一直都是存在的，小廠商卻一直定位大品牌。這種營銷目前看來也是不實(shí)際的，如果按照公司的實(shí)際情況作出符合現(xiàn)狀的發(fā)展策略產(chǎn)品保持不斷迭代，養(yǎng)活一家小品牌廠商還是很輕松的。