蘋果手機(jī)以前最多兩種人使用，一是親美精英；二是追求虛榮的青年人。隨著喬布斯去世，蘋果手機(jī)技術(shù)領(lǐng)先、時(shí)尚設(shè)計(jì)逐漸落伍，尤其今年時(shí)尚設(shè)計(jì)被華為、oppo、vivo等的全面屏超越，第一類親美精英們不太好意思用了。第二類人就成了主力。由于蘋果現(xiàn)在對(duì)創(chuàng)新的乏力+利潤(rùn)的貪婪，蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)像三星手機(jī)那樣坍塌，已經(jīng)為時(shí)不遠(yuǎn)了。而中國(guó)手機(jī)加速創(chuàng)新，在全球攻城掠地，正顯示了中國(guó)在高新科技方面的后勁，足以改變世界智能制造時(shí)代的格局。

研究機(jī)構(gòu) MobData 近日發(fā)布中國(guó)第三季度智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。這份報(bào)告通過對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)人群主要選擇的品牌、機(jī)型、價(jià)格分布、使用人群進(jìn)行分析。同時(shí)通過對(duì)主流品牌的用戶調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無車、無房、月收入在 3000-5000 元以及學(xué)生黨這些人群使用蘋果手機(jī)的比例最大。

該報(bào)告顯示，與華為或小米等其他手機(jī)品牌的用戶相比，中國(guó)的蘋果iPhone用戶普遍受教育程度較低，手頭拮據(jù)，沒有多少有價(jià)值的資產(chǎn)。

MobData還發(fā)現(xiàn)，大多數(shù) iPhone 用戶都是18歲至34歲的未婚女性，她們畢業(yè)時(shí)只有高中文憑，月收入不到3000元。她們被認(rèn)為是一個(gè)被稱為“隱形貧困人口”群體的一部分——這些人光鮮亮麗的外表與他們實(shí)際的資產(chǎn)不相匹配。

相反，華為手機(jī)用戶一般是年齡在 25 - 34 歲之間的已婚男性，擁有文憑或?qū)W士學(xué)位，月收入在5000 - 20000元之間。研究還發(fā)現(xiàn)，華為用戶中有很大一部分是有房有車人士，而蘋果用戶在這方面則窮的比較徹底。Mobdata沒有透露參與這項(xiàng)研究的受訪者人數(shù)。

大學(xué)畢業(yè)生和月薪超過 2 萬元的人更喜歡華為和小米手機(jī)，超過一半的 Oppo 和 Vivo 手機(jī)用戶每月收入在 3000 到 10000 元之間。iPhone 用戶的月收入最低——大約在 3000 元以下。

根據(jù)前瞻2018年Q3中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示， 2018年Q3中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)TOP4品牌為蘋果、華為、OPPO、Vivo，其中華為用戶男性居多，但值得令人注意的是43%蘋果用戶仍使用蘋果最經(jīng)典機(jī)型iphone6系列。

以蘋果、華為、OPPO、Vivo 及小米為第一梯隊(duì)手機(jī)品牌占據(jù)了中國(guó)80.5%的手機(jī)市場(chǎng)，以三星、魅族、金立、中興及樂視為第二梯隊(duì)的手機(jī)品牌僅有9%的市場(chǎng)占有率。其中蘋果、華為、OPPO、Vivo及小米的占比分別為21.6%、18.7%、17.1%、13.2%及9.9%。

男女使用蘋果手機(jī)的比例均高于任何其他手機(jī)品牌，華為位列第二。但女性(15.0%)使用使用蘋果手機(jī)的比例高于男性(11.5%)，男性(11.3%)使用華為手機(jī)的比例高于女性(7.3%)。

富人用華為手機(jī)的傾向，國(guó)內(nèi)知名商業(yè)戰(zhàn)略專家周掌柜經(jīng)過觀察也有類似的結(jié)論。

他在一篇分析文章中說：

“有錢人”的審美也是受成長(zhǎng)環(huán)境普遍偏好影響，“有錢人”忠實(shí)于商業(yè)價(jià)值本身進(jìn)而超越國(guó)界，“有錢人”是最好的價(jià)值發(fā)現(xiàn)者和價(jià)值傳承者，甚至某種程度上他們是一個(gè)新的消費(fèi)趨勢(shì)的引領(lǐng)者。所以，從消費(fèi)品的角度看，研究“有錢人”的審美至關(guān)重要。華為手機(jī)能夠征服“有錢人”客觀講也是從2014年的Mate7系列大屏風(fēng)靡全國(guó)之后，每一代產(chǎn)品都夯實(shí)了之前消費(fèi)者的信任，提高了信心，品質(zhì)穩(wěn)定前提下讓消費(fèi)者感受到某些技術(shù)確實(shí)超越蘋果、三星的能力，才獲得了“有錢人”的最終青睞。在“有錢人”的價(jià)值觀里，高端產(chǎn)品匹配極致成就，匹配奮斗者身份，這是一種“逆向價(jià)格敏感”。之前總有人抨擊中國(guó)人愛買奢侈品，但了解愛馬仕、LV、法拉利等品牌歷史的人都清楚，普遍對(duì)奢侈品的定義并不客觀，其實(shí)背后的邏輯是——頂級(jí)品質(zhì)等于無價(jià)。

“有錢人”買華為手機(jī)，也是中國(guó)高端制造業(yè)的里程碑，在十幾億中國(guó)消費(fèi)者的內(nèi)心里奠定了國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的品質(zhì)具有全球競(jìng)爭(zhēng)力之后，越來越多的高端國(guó)貨將受到消費(fèi)者認(rèn)可。說到底，“有錢人”并不是愚昧的拜金主義者，他們是敢于豪賭自己眼光的人，也是商業(yè)社會(huì)最值得尊敬的群體。