很明顯，今年OPPO在做戰略升級。

“宣布明年100億研發資金投入”、“布局多智能終端”、“年輕化戰略”、“成立OPPO研究院”、“Find系列再歸來”、“進入歐洲市場”……

回顧過去一年，已經不能簡簡單單用年初OPPO自己提出的“漸變”來解釋了。一系列的密集動作實際上已經告訴我們：“OPPO在拓寬賽道，做戰略升級轉型”。

而上周OPPO創始人、總裁、CEO陳明永在“2018 OPPO科技展”上的講話，進一步確認了戰略升級轉型的方向。

OPPO創始人、總裁、CEO陳明永在OPPO科技展AI專場致辭

OPPO拓寬賽道：明年100億研發投入、布局多智能終端

據悉，此次“OPPO科技展”于11月27日-28日兩天在位于深圳的OPPO研究院舉辦，是公司內部舉辦的非開放活動，旨在展現OPPO在各個領域的技術突破與創新成果。

科技展設置了四大主題演講和論壇，分別是AI專場、大數據專場、云+IOT專場，以及5G專場。不僅包括OPPO的核心高管，而且還邀請了外界的產業和學界專家參與。

作為OPPO 的掌舵人，陳明永在本次展會上發表了重要講話。從會后的新聞稿內容看，此次講話對OPPO現階段和未來做了深度全面性、方向性的解讀，預示著OPPO將迎來全新的變革。

筆者梳理講話內容，主要有三個亮點：

亮點一：技術驅動將成OPPO源動力：百億研發投入+整合供應鏈資源

在很多媒體人看來，OPPO以前非常“佛系”，對外幾乎不談戰略、不談目標、不談數據。而這一次，陳明永卻罕見透露了關于研發投入的明確數據：“100億”！

陳明永表示：“OPPO明年研發資金投入，將從今年的40億提高到100億，并在未來逐年加大投入。”此外，在提升自身研發實力的同時，OPPO還將整合供應鏈，開放引入專家技術人才，匯集產業內外頂尖思想力，全面釋放OPPO科技力，以突破創新引領產業發展。

據悉，本次科技展邀請了阿里云戰略部副總裁馮超、騰訊云副總裁黃世飛、騰訊機器人實驗室負責人張正友、曠視研究院院長孫劍、亞利桑那大學光學科學教授華宏、浙江大學之江實驗室副主任鮑虎軍等行業專家，共同探討未來趨勢。

很明顯，面對即將到來的行業變革，OPPO已經將“技術”作為拓寬賽道的源動力，采取大幅提高研發投入、整合產業鏈優勢等方式，實現公司發展的再升級。

圖：OPPO研究院總部及全球研究所分布

亮點二：布局多智能終端，迎接產業變革

“聚焦手機”、“單品爆款”、“不追熱點”等，是過去幾年業內對OPPO產品策略的認知。

不過這一次，陳明永提出：“在5G時代，結合AI能力，OPPO將布局多智能終端，包括智能手表和智能家居，探索并滿足消費者在萬物互聯時代的更多剛性需求。”

這一表態也被認為是OPPO 產品戰略的重大轉變。他們將從單一的“智能手機”產品線為主，擴展到 “智能手機”+“IoT”的全領域的產品解決方案時代。

筆者認為，此時OPPO的這一轉變，是陳明永對即將到來的產業趨勢變革的重要判斷。

亮點三：抓住5G、AI等前沿技術，橫向打通平臺型技術

作為“漸變”之年，今年OPPO頻頻向外界“秀肌肉”，特別是在5G、AI等平臺型技術方面，不斷創造業內第一。

在科技展期間，陳明永有這樣的表述：“5G對于OPPO來說是必然要抓住的趨勢，除了力爭成為首批推出5G手機的廠商，對5G+時代應用場景的探索將最終決定5G的價值。”

他還強調，“OPPO將5G和應用場景以及用戶洞察充分結合起來，不斷突破創新，為用戶提供革命性的、剛需性的、而且又簡單方便的體驗。”

在AI方面，陳明永也發表了觀點，他反對將AI玄化，并指出，“對OPPO而言，AI是一種能力、一種思維，AI的發展前景非常廣闊。手機作為AI最好的載體之一，還有很大的改善空間。OPPO要積極擁抱人工智能，要密切關注AI前沿技術和應用成果。”

事實上，從本次科技展的四大展臺（AI、大數據、云+IoT以及5G）設置看，OPPO 研發已經突破了應用層面，正深入到平臺級的底層技術領域。這些技術未來將會打通OPPO的硬件、軟件、協議、數據、服務等，形成真正的核心競爭力。

圖：2018 OPPO科技展專利展區

OPPO拓寬賽道的必然性與歷史背景

事實上，過去幾年OPPO很少說戰略、談目標，一直聚焦產品層面打造“精品”。而今年從公司、產品，到技術層面動作不斷，特別是此次“科技展”上陳明永對新技術、戰略方向發表的觀點，讓大家眼前一亮。

在筆者看來，這些變化與OPPO當前發展的現實情況和歷史背景有很大關系。總結來說，有三方面因素決定了公司的此時“拓展賽道、戰略升級”的必要性：

1、體量決定戰略，拓寬賽道是發展的必然

體量決定戰略，只有能力與目標匹配時，才會真正互相促進。這一點可以說OPPO做得相當出色。

而從體量與戰略關系看，可以把OPPO的智能手機歷史分為兩階段：

第一階段：2012年~2017年。

這一段是OPPO 在智能手機領域“從無到有，從有到大”的過程。在筆者看來，OPPO 此階段取勝的關鍵因素之一，就是抵抗住了一次又一次的行業噪音和誘惑的干擾。十分清醒的做到了以“用戶強需求+市場真事實”為公司戰略牽引力，一次又一次不斷創造銷量新高！

從行業地位看， OPPO已經成長為智能手機領域的全球頂級玩家之一。IDC數據顯示，2017年全球智能手機廠商排名中，OPPO位列第四，市場份額達到7.6%，出貨量1.118億部。 Trendforce 2018年Q3全球智能手機市場報告中表明，在2018年第三季度，OPPO以8.4%的市場份額位列全球手機品牌第四。

第二階段：2018年~未來一段時間。

在擁有龐大的用戶和市場份額后，數量上的增長已經接近極值，行業頭部的競爭進入了全新維度。從體量匹配戰略的角度看，此時OPPO要再上一個臺階，就必須在“核心能力”上有所突破。而作為消費電子領域的科技企業，“創新能力”與“產品線寬度”是企業競爭的關鍵。這也是OPPO今年拓寬賽道的根本原因之一。

2、歷史背景：市場和技術處于變革前夜

除了體量，“拓寬賽道、戰略升級”也需要選擇時機，而此時正處于產業變革前夜。

從過去20多年手機的發展歷史看，通訊技術的升級往往帶來手機廠商格局的巨變。從時間點上，明年將迎來5G網絡，這將帶來新一輪的產業變革。

而OPPO在5G網絡方面布局早已開始，并持續推進。早在2015年就成立了5G團隊，并在標準制定之初就開始了5G研發工作。自2017年12月5G標準開始凍結之后，OPPO迅速投入5G產品研發中，于今年8月率先打通5G信令和數據鏈路，10月第一次實現5G手機的上網，前不久的11月30日，宣布成功打通全球首個5G手機微信視頻通話。

在5G方面的持續突破，使OPPO向2019年成為全球首批、甚至首個推出商用5G手機的目標，又邁進了一步。在5G配合下，AI、大數據、云技術等極有可能突破技術的臨界點，真正實現智能化生活的夢想，并且也將極速催生出全新的產業。這也許是陳明永看到OPPO又一次的歷史機遇。

3、大企業的競爭，是橫縱全面的立體競爭

除了體量、技術、市場等因素外，在互聯網技術浪潮的推動下，信息越來越通透，品牌越來越立體。這也徹底改變了企業與企業之間的競爭方式。

橫向擴展更多的品類，讓品牌價值最大化；縱向延伸產業鏈，增強企業厚度。這一點在三星、蘋果等頭部企業中表現十分明顯。而根據此次陳明永演講內容看，OPPO也正在橫縱兩線全面布局。

除此之外，我們也已經或多或少看到OPPO已經在對外的企業文化塑造、人才、品牌內涵等軟性方面開始改變，預計接下來還會有更多動作，以應對更為復雜的競爭環境。

體量決定基礎、技術決定時機、競爭驅動變革，此時OPPO“拓展賽道、戰略升級”也是順勢而為，它將為公司再次打開全新的增長空間，同時也牽引OPPO由“大”公司向“偉大”公司邁進。