12月24日，小米正式發(fā)布全新品類產(chǎn)品——小米Play，這是不僅小米首款水滴屏手機(jī)，還是全球首款“自帶流量”的手機(jī)。發(fā)布現(xiàn)場，小米CEO雷軍還用1005臺小米Play成功挑戰(zhàn)了世界吉尼斯紀(jì)錄，刷新了“世界最大的手機(jī)動態(tài)拼圖”的新紀(jì)錄。

規(guī)格上，小米Play采用1080P屏幕，主攝像素1.25μm，并且推出了芯片CPU+GPU的雙Turbo技術(shù)，自帶10GB高速流量，一年流量不封頂，4GB+64GB版本價格為1099元，同價位無出其右。

根據(jù)工信部的最新數(shù)據(jù)，目前中國手機(jī)上網(wǎng)的用戶已達(dá)12.6億，用戶人均單日平均上網(wǎng)時長約5小時，用戶平均每月使用移動數(shù)據(jù)流量達(dá)5.79G。

小米聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁林斌在發(fā)布會上表示，小米手機(jī)走過了8年歷程，一直希望為用戶提供最佳的手機(jī)體驗，為解決用戶對流量的“焦慮”，小米在全行業(yè)中首推了“買手機(jī)，送流量”的新品類小米Play。

有消費者表示，小米Play有點像曾經(jīng)風(fēng)靡一時的“充話費送手機(jī)”，就是沖多少個月的話費并且保證每個月的最低消費，之后就把手機(jī)送給你。小米Play則是“買流量送手機(jī)”，相當(dāng)于買一年流量免費獲得一款手機(jī)。比以往合約機(jī)更好的是，小米Play并沒有過去合約機(jī)那種繁瑣的規(guī)則和長時間的最低消費要求。

筆者算了一筆賬。目前，三大運(yùn)營商的主流10G流量包價格約為每月80元至150元，全年價格為960元至1800元。而三大運(yùn)營商推出的“大流量”套餐方案，每年平均花費約1024元。也就是說，購買小米Play，相當(dāng)于消費者花了1099元，不僅能夠得到價值約1024元每月10G一年不封頂?shù)母咚倭髁浚€能得到一部價值超過千元的4+64GB、水滴屏、流光漸變機(jī)身、芯片雙Turbo的智能手機(jī)。

另一個消費者非常關(guān)心的問題是，每月10GB的高速流量真的夠用嗎？

我們先來看看10GB流量能做什么事情，10G流量可供用戶不間斷地玩《王者榮耀》204小時，視頻通話2048分鐘，發(fā)送3400張照片，聽2560首歌。以《王者榮耀》為例，10GB流量可以打204個小時，也就是每天6.8個小時王者榮耀，這其實已經(jīng)超出了工信部統(tǒng)計的用戶日均使用時長了。10G高速流量用完了以后，小米Play還提供一年內(nèi)流量不封頂，可使用不受限制的3G流量，不需要額外付費。

小米此次開拓“買流量送手機(jī)”的新模式有其必然性。有業(yè)內(nèi)人士指出，小米在手機(jī)行業(yè)中是唯一擁有虛擬運(yùn)營商牌照的品牌，推出過包括米粉卡等一系列流量產(chǎn)品。這就意味著，小米能夠同時從終端和運(yùn)營商的角度去理解市場，開拓符合消費者需求的新品類。

小米“買流量送手機(jī)”的模式有可能像過去的NFC、全面屏等引領(lǐng)智能手機(jī)形態(tài)的新一輪演進(jìn)。尤其是在5G時代來臨前夕，小米Play開創(chuàng)的“自帶流量”的新模式很可能在2019年掀起新的潮流。

小米此次推出“買手機(jī)送流量”的新模式，還將改變消費者對于流量的認(rèn)知，促進(jìn)流量的消費和使用，推動移動端游戲、視頻及短視頻社交等領(lǐng)域的發(fā)展與擴(kuò)大，反過來對“自帶流量”類手機(jī)銷量提升也會起到很大的作用。這是移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用企業(yè)、運(yùn)營商企業(yè)以及智能手機(jī)廠商的“三贏”。