過去一年對AR領域來說，是快速發展的一年。得益于ARKit和ARCore等開發工具，目前AR技術在終端的部署已經超過5億臺，iOS上AR的應用程序超過2000個，Google Play上也有超過200個，包括前年火熱的AR游戲Pokemon Go。基于智能手機的AR應用，得到更為廣泛體現，主要在直播、短視頻、社交、游戲、電商、營銷、導覽、教育等方面都有突破。而就其他硬件類來說，主要是AR眼鏡，剛剛微軟HoloLens獲得美國軍方AR訂單4.8億美元，HoloLens2也將在2019年發布，將會刺激AR設備的銷售。本文主要是基于AR領域內主要公司的策略，以及AR在產業鏈上下游可能存在的機會做一些梳理工作。

AR本身是一項技術，圍繞著AR的技術，從底層的硬件，到工具鏈，包括現實增強的算法、開發框架、AR識別、導航等，一直到云平臺、內容分發，到在各個領域的應用，如娛樂、營銷、工業、醫療、教育等方面，可以說AR是作為重要技術滲透到各行各業之中。

蘋果在AR領域的動向，一直牽動著整個行業。蘋果投入大量的精力開發ARKit，其軟件框架，主要包含了三層，第一層主要是快速穩定的物理定位，包括實時運算、運動定位；第二層是讓虛擬內容和現實環境的無縫銜接，包括平面和邊界的感知；第三部分是渲染。而在ARKit2上又增加了新的功能，包括滿足多個設備同時顯示同一個虛擬場景，滿足多人合作游戲、工作的需求，以及統一的AR文件格式USDZ（類似于做成PDF統一的格式）。同時蘋果在硬件、底層技術上不斷地做大量布局，包括申請各種專利，各種傳聞包括提供光波導技術、AR導航功能、AR眼鏡、ToF等，一直很期待。蘋果垂直封閉生態的打法，但正因為其封閉性，會把軟硬件的能力做到極致，能最好地體現出新技術的優勢。從策略上來講，蘋果是從硬件、底層算法、軟件框架、工具鏈、平臺、內容、分發等的全方位全局性的策略。

對標蘋果，谷歌也圍繞著AR不斷做布局，包括ARCore，導航等基礎性的技術。作為開放性的平臺，谷歌積極與合作伙伴合作，像小米、華為、三星成為首批搭載ARCore技術的廠商。從基礎性的技術來說，產業鏈的分工日益緊密配合，從框架軟件來說，Unity推出了AR Foundation及其利用的軟件架構，支持ARCore，ARKit和未來平臺核心功能的通用API。AR Foundation目前支持的AR功能包括表面平面檢測、深度數據點云、設備位置和方向跟蹤、內容縮放、光線投射、錨定虛擬對象的參考點、渲染色調。而Unreal也發布了4.21版本，這個引擎新增了一系列與VR/AR/MR的支持和優化。這些都有利于AR產業鏈的成熟。

相比過去，智能手機行業的格局已經穩定，各主要廠商像蘋果、三星、華為、小米、Oppo等都有過億的用戶量，所以這些手機廠商的策略相比過去有很大的不同，不再跟著蘋果亦步亦趨，不再完全指望于谷歌提供軟件，對新技術的投入及應用變得更為積極，以便于在增值服務上獲得更多的蛋糕。華為采用AR Engine+ARCore雙棧策略，AR應用可以無感知調用華為AREngine能力和Google ARCore能力。預置華為AR Engine的華為中高端手機年發貨將至少超5000萬臺，華為AR Engine全面支持麒麟旗艦芯片和中檔芯片，華為也在不斷完善軟件工具鏈及AR云平臺，并且部署開發者計劃，培養自己的生態。而其他廠商也積極跟進，Oppo積極打造AR生態圈，通過ARunit平臺，提供RAM與應用開發平臺供開發者調用。在策略上，Oppo是采用與人工智能算法廠商合作的策略，如與商湯合作，以商湯SenseAR平臺為引擎打造的OPPO AR開發者平臺。

互聯網廠商對AR技術普遍抱著積極的態度，但各家從自身資源，以及總體戰略考慮，其策略也會有很大的不同。阿里巴巴握有淘寶電子商務平臺，AR技術應用于電商是很自然的事情。據IDC報告稱，到2022年，AR將為電子商務市場帶來1220億美元的增長，電子商務也將成為運用AR技術的第一大領域。阿里人工實驗室發布了 AR 內容平臺——阿里火眼，阿里巴巴 AR 開放平臺將面向開發者開放 2D 識別追蹤、3D 識別追蹤、內容制作平臺、高質量渲染引擎等核心能力。開發者通過接入套件，即可快速創建 AR 內容，無需擔心開發算法，使用傳感器，GPU 優化等難題。但這些新聞以2017年居多，2018年阿里似乎對AR沒有構建大的戰略設想，至少從公開信息來說是這樣解讀。反倒是在AR的核心技術上面，阿里做了提多投資布局。阿里投資了Magic Leap、InfinityAR、Lumus和WayRay等，其中InfinityAR的引擎宣稱能夠在在任何移動設備上應用，以將其轉換為強大的增強內容平臺。

對比來說，同為電商平臺的京東，對AR更為看重。2018年5月份舉行的京東“天工計劃3.0暨AR無界創新聯盟發布會”上，推出的京東天工AR開放平臺，還發布了AR試妝鏡、AR試衣鏡、AR智能眼鏡等三款AR硬件產品。通過京東天工AR開放平臺，整合內容生產者與內容分發渠道，能實現內容資源的跨項目、跨平臺的有效連接的效果。廠商將獲得技術、內容、電商資源、渠道資源、線下資源等多種服務。同時，京東宣布已經通過AR營銷平臺Matrix，與多個美妝品牌和酒類品牌包括歐萊雅、美寶蓮、蜜絲佛陀、阿芙、卡姿蘭、蘭芝、自然堂、美素、東田造型、百威、青島啤酒、富邑集團、江小白等完成了眾多AR營銷案例，創造了豐富的購物場景。現階段京東線上購物已有幾萬款產品是支持3D AR展示。可以說京東的策略是在AR電商領域全方位的產業鏈整合思路。

騰訊同時擁有社交、游戲平臺，其實是目前AR領域最易商業化的領域。騰訊在全球合作伙伴大會上宣布開放 QQ-AR 平臺，對全社會開放QQ-AR能力。QQ-AR 是手機QQ基于騰訊優圖實驗室的技術，用新的交互方式將線上與線下“無縫”連接的新技術，而QQ-AR的實現要歸功于其多年積累掌握的精準圖像識別、實物識別、文字識別、人臉識別等新技術。QQ是首個AR用戶超過1億的平臺，在QQ-AR的技術支持以及QQ社交關系鏈的助力下，QQ-AR從產品、資本、市場、渠道，到客戶、用戶，整個產業鏈條已經基本形成。而QQ-AR平臺的三大特性：零技術與下載門檻方便快捷、海量用戶檢驗技術穩定可靠、AR創意億萬用戶可見，足以顯示騰訊QQ-AR可以為合作伙伴提供更大的商業價值。同時騰訊也通過投資，擴大自己在AR的積累，如投資馬卡龍玩圖，該公司致力于為用戶提供簡單易用的圖片視頻處理軟件，提供摳圖及視頻版人景分離等功能，馬卡龍玩圖將成為一個利用AI對圖片和視頻做創作編輯的工具+社區平臺，屬于AR交互技術的重要玩法。對比來說，百度在AR領域的動靜似乎不大，2016年百度曾推出AR平臺“度視”DuSee，支持許多行業的應用，包括互動廣告、教育、制造業和室內設計等，但隨著公司組織架構不斷的變化調整，目前的狀況未知。

基于AR實現終端到云端地打通，目前是一種共識，無論對大公司還是很多創業公司來說都是這樣。因為從商業上來說目前看來還是很脆弱，所以需要基于工具鏈的編輯、云平臺、內容分發等建立一整套的規則，盡量垂直且形成閉環。包括上面講到的這些大的互聯網公司，本身有電商、社交、游戲等業務，那商業閉環的能力更為扎實。目前市場上的許多AR應用體驗都是基于圖片識別或平面檢測實現的，無法將虛擬場景持久化，所以用戶只能碎片化體驗，基于云端AR Cloud是重要的解決手段。在AR云端這一塊，云廠商也積極參與進來。金山云專門為短視頻提供一站式云服務的金山云短視頻服務KSVS（Kingsoft Short Video Service/Solution），除了提供視頻上傳、轉碼、存儲等云服務，也集成了AR特效功能，聯手業內頂尖的音視頻處理服務商、人工智能服務商，通過標準化開放接口，快速集成人臉識別、圖像智能識別、AR等技術與應用，共建視頻生態鏈。聲網Agora是全球首個VR AR實時通信云服務商。依托于全球部署的SD-RTN?實時虛擬通信網，智能路由選擇最快線路，使得VR/AR的實時通信數據能夠以極低延時傳輸到對端。亞馬遜推出Sumerian平臺，可視化工具，放在AWS云上，是一款多功能的開發平臺，在該平臺上，可構建基于手機和VR頭顯的AR/VR應用程序，支持蘋果的ARKit和谷歌的ARCore，支持Unity、Unreal Engine和Vuforia。 網易建有AR內容分發，接入流量APP并開展業務合作，通過內容生態支持對AR業務（廣告+產品運營）。相對上面巨頭公司本身都有相應業務，AR可以作為一種技術或產品手段嵌入到其自身的業務中，對獨立第三方AR平臺公司來說挑戰更大，需要確保整個平臺的易用性、開放性，同時需要深入理解B端客戶，滿足客戶真實的需求，最好是與其核心業務建立聯系。視辰除了自有的AR引擎產品EasyAR，建有AR平臺，主要包含兩個方面。一個是app端，主要承載瀏覽和社交的功能，一個是web端，主要承載制作的功能。但其服務并不僅僅是提供工具而已，在視加的APP端，優質的內容會擁有更多的展示資源，同時視辰會選擇把已有的線下渠道推薦給視辰看重的企業。目前視辰在全球擁有四萬多名開發者，并服務了工商銀行、招商銀行、汽車之家、支付寶、騰訊、小米、聯合利華等一千多家企業。

對自己有硬件設備的廠商來說，基于從硬件設備、到開發工具鏈、到平臺，目前也做得表垂直，只是根據自身戰略，輕重會不一樣，大企業會自建整套體系，而更多地企業會選擇與產業鏈上下游合作。 聯想晨星AR眼鏡視場角為43度，采用3米遠100寸大屏顯示，分辨率為1280×960，支持近視用戶，同時還采用了獨立的計算機視覺處理單元，可實現自然的手勢交互和高精度SLAM。晨星AR daystAR平臺支持公有云、私有云及混合云的部署方式，專門的云平臺，可提供云端物體識別和遠程互動協助等服務，同時包含3D內容掃描、編輯和管理等工具。另外，開放的SDK將能幫助開發者快速構建AR應用，提供stARstudio、stARemote、stARview等服務工具，可面向各個行業用戶提供端到端、一體化集成解決方案，用戶可以在編輯器中添加聲音、影像、圖片、文字、操作邏輯、相對位置關系等，支持行業客戶基于晨星AR深度定制個性化方案。悉見科技推出了第二代AR眼鏡——XMAN，同時推出了“云、軟件、硬件”AR產品體系，通過空間智能引擎及室內外高精地圖。其XR平臺“xarc.ai”將超大場景室內外空間地圖采集與重建、混合現實場景編輯器、混合現實交互SDK等模塊整合，為AR開發和運營人員提供一站式智能化解決方案。

但總得來說，目前非手機類AR設備在消費端的需求量沒有那么大，無法支撐硬件設備公司，國內很多AR設備創業的公司，轉向行業應用的策略，比如工業、教育、培訓等領域。并且都是圍繞著行業的特定場景，提供整體的解決方案，所以AR只是整個環節的重要一環，更多的Knowhow需要補充。Realmax關注工業、教育和開發者生態,其推出的AR眼鏡Realmax Qian 具有可視角度近乎達到180度的光學透視式性能，還能與 VR 兼容，讓佩戴者在不同層次的沉浸體驗中進行切換使用。Realmax Studio 是一個完全基于網絡的 AR 開發平臺，結合了像“Unity”一樣具有很高知名度的開發工具。亮風臺推出了AR 眼鏡 HiAR G100，目前已經與上汽、華帝、格力、美的、工信部、國家電網等企業在工業領域達成了合作，具體應用包括 AR 培訓、巡檢檢測、操作指導等。0glass提出三縱三橫策略，其中縱是指行業，橫是指場景，‘三縱’包括能源、制造和軍工，‘三橫’包括巡檢維修、生產裝配和實操培訓。亮亮視野推出GLXSS ME，成為全球首款“人工智能”AR眼鏡。低至33.4g的重量支持長時間佩戴；自主研發的基于端計算的神經網絡推理框架，也首次將AI能力應用于智能眼鏡產品中，應用于安防、工業、醫療等行業。

從應用的角度來講，目前娛樂型的AR起來非常快，廣泛用于短視頻、直播、游戲、社交等。AR 的新奇有趣，很容易在娛樂平臺上制造話題，成為用戶之間互動的觸發點，大幅提升平臺的粘性和活躍度。在2015年的時候，Snapchat第一個推出了AR玩法，其后不斷更新，用戶可以將 3D 動畫像物體一樣放到現實世界里，將AR和表情結合起來，發布了AR開發者工具Lens Studio，基于這個平臺，任何人都可以創建個性化的AR內容，在照片、視頻中添加3D對象進行增強現實交互，后面國內外很多公司快速跟進，包括國內像快手、抖音、趣拍等。快手推出“萌面Kmoji”表情，用戶能夠通過相機生成專屬自己的臉部AR虛擬形象。快手成立專注于前沿科技的Y-Lab實驗室，研究領域涉及人工智能和AR增強現實。趣拍產品特色功能包括斷點拍攝、美膚、人臉追蹤、濾鏡特效、MV特效、動態貼圖、音樂等，簡單的后期編輯，達到讓普通生活化的視頻做出或唯美或文藝或趣味或惡搞等特殊優化效果的視頻。邁吉客科技面對主播或個人內容生產者，為其提供個性化三維虛擬形象、主攻內容生產和分發，虛擬混合現實打造“虛擬泰迪”，與映客展開合作，將仿真融合和實時交互技術用于主播群體。

在AR商業營銷領域，創業公司很活躍，但是如何使自己的產品差異化，切實地滿足企業客戶的需求，讓他們付費，同時讓最終用戶擁有很好地用戶體驗，同時單一AR的價值到底有多大，還需要加入其他價值等，需要探討。北京我的天科技推出了“支付寶AR”、“AR瀏覽器”、“AR定制”、“AR嵌入”四大產品服務，并打造了“AR＋LBS”系統，已服務過國內外眾多知名企業，并打造了諸多AR行業案例。公司正在打造一個可以為企業各種場景提供 AR 服務的云平臺，幫助企業“ 零技術、零成本、傻瓜化 ” 3 分鐘快速在線創建及發布 AR 應用，布局 AR 內容生產以及消費，降低企業 AR 使用門檻。螞蟻特工面向全國知名品牌，提供平臺級AR營銷解決全案，與螞蟻金服、支付寶、大支付、口碑餐飲、阿里影業、阿里旅行、飛豬等品牌展開深入合作。

在兒童出版領域，夢想人科技將AR技術廣泛運用于教育數字出版領域，已經與國內外近100家知名出版社開展了合作并共同發布了數千本AR圖書。已開發自有品牌單品，百科AR卡、百科語音卡、4D故事繪本、VR魔鏡兒童安全百科、VR魔鏡科普百科系列等。可以看到在注重自身品牌IP的打造，從技術、產品、品牌的打通。像央數文化，旗下有兩個品牌，小熊尼奧，照照樂，發布擁有自主知識產權的針對學齡前兒童的AR教育產品與品牌，屢獲國際性大獎，在國內外AR/VR領域享有較高的知名度。

AR旅游與導覽的應用方面，也有很多公司在探索，但更多的是商業模式的創新。小簽科技一家專注于打造完整AR導覽的科技公司，業務內容包括LBS AR導覽，AR掃描導覽，室內外AR導航導覽，AR文創衍生品導覽以及配套算法，硬件等。合作伙伴／客戶包括加拿大普利爾展覽公司，北京故宮，華為，上海圖聚智能，微軟，小熊尼奧，世博會，黑龍江省博物館，包括永定土樓在內的數十家5A／4A級景區，中國風景名勝區協會等。廈門幻眼信息科技為旅游行業提供增強現實的解決方案，核心技術是如何融合虛擬導游、AR導覽、古跡還原、三維文物識別、AR門票、AR相冊、AR場景演繹、AR簽章、AR地圖、AR紅包、AR社交、AR尋寶小游戲等多種技術于一體。

目前限制AR更廣泛應用的瓶頸還是在技術方面，這有賴于在硬件、算法等擁有核心技術的公司來共同推進，包括在精度、渲染、3D建模、實時性等方面。AR在短視頻、直播、游戲等領域的爆發，幕后是有很多提供核心算法技術的公司在做支撐。但有時也很不公司，比如這些掌握核心技術的公司提供SDK給下游公司，但是在很短時間里面該市場就進入紅海市場，真正擁有核心技術的公司未必能賺到錢，這顯示目前市場的不成熟。這需要這些公司一方面做持續的技術創新，同時在產業鏈中縱橫捭闔，找到公司持續性的市場價值和地位。商湯在2016年開發了SenseAR增強現實感特效引擎，有原創的平面/三維物體識別與跟蹤、同時定位與地圖構建SLAM、光照估計等多項核心技術，具有人臉AR貼紙、手勢識別等功能，是專門為短視頻、直播等平臺推出的。目前，激萌、秒拍、小咖秀、FaceU、花椒等平臺均采用了商湯科技的技術。曠視“軟硬一體”的移動端3D感知全棧解決方案，從算法創新、應用開發、設備制造到解決方案。Bellus 3D專注于為手機等移動設備提供高解析度的3D人臉掃描、建模技術和產品。通過將Bellus3D研發的3D面部掃描相機與智能手機或平板電腦連接就可以檢測人臉上的50萬個3D點，在幾秒鐘內創建出高分辨率和高精確度的面部模型，同時掃描后的面部模型可以進一步應用于人臉的識別、分析和動畫制作。Altizure平臺主要通過計算機視覺技術來識別圖片中的信息，加以人工智能以及深度學習技術來實現二維圖像到三維模型的建立工作。相芯開發的P2A技術，即photo-to-avatar技術，只需要用戶在智能手機中導入1張人臉照片，即可自動生成一個全動態3D虛擬形象，生成的3D虛擬形象能被相芯科技實時人臉表情跟蹤SDK所驅動，能夠精確捕捉近50個面部肌肉運動節點，將面部表情同步至虛擬形象的面部上，從而實現人臉實時驅動虛擬形象。索尼將于今年推出可量產的3D攝像的ToF圖像傳感器，將應用在手機市場，帶給AR更好的體驗。據傳高通將為AR/VR定制專用的芯片等等。未來將有更多針對AR核心技術的公司參與進來，共同推動AR的發展。

AR的時代以來，未來幾年AR技術將滲透到各行各業，帶給我們全心的體驗，讓我們都參與到其中enjoy！