今早 10 點，小米官方宣布旗下子品牌將升級為“紅米 Redmi ”，成為小米公司全新品牌并獨立運作。而昨晚剛剛宣布加盟小米的金立原總裁盧偉冰將接管這一品牌。

紅米獨立其實并不意外

2013 年，紅米手機發布，將智能手機價格下放到千元以下，并迅速搶占低端市場，第一年銷量便突破了千萬臺。三年后，紅米宣布出貨突破 1.1 億臺，成為真正的國民手機。

但從 2018 年開始，我們可以明顯感覺到小米在不斷淡化紅米子品牌的形象，無論從市場宣發、配置用料到設計，可以說是越來越不“走心”，紅米 6 整個系列成為了最沒有存在感的一代紅米機器。

2018 年 12 月24 日，小米宣布發布新品類手機“小米 Play”，搭載以往在紅米千元機才能看到的配置，這也就間接告訴我們，小米Play 系列將接過紅米成為小米手機新的千元價位的出貨品類。

為什么獨立紅米

紅米手機自誕生以來，一直是小米在手機市場鋪貨走量的重要產品。現在國內仍有大量的人使用紅米手機，價格低廉，品牌調性不足一直牽扯著小米上探更高的手機價位和更高端的品牌認知。因此，弱化紅米在國人心中的品牌地位看上去已經迫在眉睫了。

華為堅持的“華為+榮耀”的雙品牌戰略似乎看上去非常成功，根據賽諾數據，2018 年國內出貨量，單榮耀品牌的銷量就已經超過了整個小米品牌。榮耀總裁趙明已經多次有意透露，榮耀品牌是國內第一互聯網手機品牌，也在有意疏遠與母公司華為的關系。在 2018 年底榮耀發布全新品牌形象，榮耀 V20 進一步上探價格，來到了三千元價位手機。

也許正是華為和榮耀品牌給小米帶來的壓力，促成了小米進行本次調整的原因之一。

紅米獨立后的小米

收購美圖，投資黑鯊，獨立紅米，再加上原有的小米和 POCO ，小米已經擁有了五個手機品牌。

雷軍今天在微博上透露：“把小米和紅米分開，各自按不同的方向發展，可以把小米品牌做得更好。紅米 Redmi 專注極致性價比，主攻電商市場。小米專注中高端和新零售。”

接下來，紅米將用來做電商性價比機型，價格覆蓋百元到兩千元檔位，小米則為繼續做 Play 系列，但會更加專注于中高端和新零售市場，價格會進一步上探來到三千元檔。另外三個，POCO 主打海外高性價比旗艦，美圖主打女性拍照手機，黑鯊主打男性游戲手機。

關于盧偉冰

盧偉冰，畢業于清華大學土木工程專業，從事手機和通訊行業有 20 余年。早年間在康佳通信銷售公司擔任總經理，之后到天語當任海外事業部總經理。2010 年，盧偉冰加入金立并負責推進海外事業。

2017 年離開金立，創辦了誠壹科技有限公司。誠壹科技前身為金立手機海外事業部，主要從事手機 ODM 及配件的生產、手機產品國際貿易等業務。

2018 年 11 月上旬，誠壹科技宣布解散，解散之后的裁員賠償和供應商貨款卻沒有落實。有媒體報道，在經過了一個月的協商后，盧偉冰和小米達成協議，裁員賠償問題和供應商貨款由小米出資。

關于未來

近幾年，隨著國內智能手機的普及基本完成，各大廠商在國內市場似乎到了天花板，海外市場成為了各大手機廠商爭奪的新戰場。盧偉冰擁有豐富的海外項目經驗，相信無論在人口紅利極大手機市場潛力深的印度，而或者其他國家，雷軍和他的小米已經做好了新一輪戰斗的準備。這一輪新的戰斗，也將給手機市場一輪新的洗牌。

2019 ，隨著紅米獨立，我們對手機市場發展的又有了新的期待。