1994年7月，紐約，一位金融業員工對網絡發展感到驚奇，認為在網絡上銷售商品是個好主意，經過考量后，他選擇書作為商品，并在一年后推出名為亞馬遜（Amazon）的網絡書店。

這個人就是貝佐斯（JeffBezos），亞馬遜的創辦人兼CEO，在他與團隊的帶領下，亞馬遜的事業版圖逐漸擴大，由書籍銷售拓展到一系列電子產品，在成立21年后，亞馬遜2016年銷售額達到1360億美元。

從一個單純的書店開始，亞馬遜已經走了相當長遠的路，就在成立滿22年的近日，BusinessInsider帶我們重頭來看一次亞馬遜的發展過程。

1995年：書籍，書籍，還是書籍

亞馬遜在1995年7月16日正式開張，作為一個網絡書店，亞馬遜當時約有100萬部書籍作品在銷售，當時的宣傳標語是：地球上最大的書店。在當時，亞馬遜并沒有成千上萬的員工，除了貝佐斯和他的妻子，亞馬遜只有7位早期的“信徒”。

亞馬遜賣出的第一本書是侯世達（DouglasHofstader）的流體概念與創意類比（FluidConceptsandCreativeAnalogies），購買者是JonWainwright，一位電腦科學家，當時被邀請去測試亞馬遜初始網站的beta版本。

JonWainwright表示，他是在辦公室工作時訂購了這本書，如今這本書仍顯示在他的購買歷史紀錄中。

1999年：電子賀卡和拍賣

至1999年時，亞馬遜網站已經成立滿4年了，為了因應趨勢，亞馬遜決定擴大業務，開始進行對影音光盤及電子產品的銷售，加上年輕一代開始吹起電子賀卡（e-Cards）的流行，亞馬遜也開始提供這項產品。

這時候像是eBay這類型的拍賣網站非常受到歡迎，亞馬遜曾經考慮過要進入這塊市場，也試著實施過類似的拍賣服務，只不過壽命非常短暫。

根據網站記錄，這一年亞馬遜最熱賣的書前三名分別是：哈利波特－阿茲卡班的逃犯、哈利波特－神秘的魔法石、哈利波特－消失的密室。

2004年：成為“百貨”商店，擁有自己的搜索引擎

到了二十世紀，亞馬遜已經簡化了網站的外觀。除此之外，在銷售的項目上，亞馬遜開始加入家庭用品、嬰兒用品和美妝用品，食品業務也正在測試的階段，這個時候的亞馬遜，已經開始有些今日“零售業霸主”的雛型。

也是在這一年，亞馬遜推出了名為A9的搜索引擎。A9基本上就是一個帶有圖片的網絡黃頁，提供的“BlockView”功能與GoogleMaps的街景圖類似，A9會將會將目錄中的列表項目，與商店或街道照片進行連結。

亞馬遜最終在2006年舍棄了“BlockView”的功能，而GoogleMaps的街景服務，則是在2007年正式出現。

2008~2012年：首頁升級、電子書閱讀器Kindle

2008年時，DVD還很受歡迎，亞馬遜在前年底推出的電子書閱讀器Kindle在市場熱銷，被形容為“革命性”的產品，其實研發團隊原本想將產品命名為Fiona，但貝佐斯最終決定叫Kindle，因為他希望這個產品能在市場“延燒”。

2012年時，Kindle這個星星之火已經燎原，亞馬遜推出了幾種不同機型，包含全彩的平板電腦，Kindle已經成為一個系列的名稱，亞馬遜也是在這一年，再度對首頁設計進行升級。

到了此時，亞馬遜已經擁有35個部門，包含Androidapps、即時影片、電腦軟件，這時候的亞馬遜已經成為一股潛在的市場力量。

2017年：真正“什么都賣”的商店

到了今天，亞馬遜的業務版圖持續擴大，產品也不斷推陳出新，云計算服務平臺（AWS）、AmazonEcho…，這些成功都足以證明貝佐斯當初的創業決定，與他作為企業領導者的眼光。就在網站的部門列表上，頁面上的宣傳標語寫著：地球上最大的選擇。