苦苦抗拒了5年之后，海信最終決定向OLED繳械投降。將于3月7日發(fā)布的海信OLED，會給人們帶來什么樣的話題？

近據(jù)中國家電網(wǎng)報道，海信將于2019年3月7日即AWE2019期間正式發(fā)布自主品牌的OLED電視，由此成為在中國市場繼創(chuàng)維、LG、索尼、長虹、康佳、飛利浦之后第七個推出OLED電視的企業(yè)。

對于該傳聞，中國OLED電視第一品牌創(chuàng)維彩電負責人王志國給予高度評價：“這無疑是一個正確的決定。”他同時表示，OLED發(fā)展到今天已是大勢所趨，“海信加入OLED陣營表明該技術已發(fā)展成熟。”

止于目前，中國主流彩電企業(yè)僅剩TCL一家尚未推出OLED電視。不過，需要指出的是，TCL并非對OLED無動于衷，而是積極布局印刷OLED研發(fā)，已經(jīng)在此領域走在世界的前列。

海信屬于中國彩電領域的個性派，此前一直堅守ULED液晶路線，對OLED技術頗多微詞，為此贏得“OLED反對派”的稱謂。不過近年來，隨著OLED漸成大勢，海信管理層對OLED態(tài)度逐漸軟化，改口稱“一旦OLED成熟海信不會拒絕”。

外界傾向認為，OLED成彩電主流是海信最終決定放棄原有立場并加入OLED陣營的原因。2015年以來，OLED在全球彩電市場異軍突起，越來越多消費者購買中高端電視時選擇OLED。

人們關心的是：海信是液晶時代的優(yōu)秀企業(yè)，作為OLED時代的掉隊者，它還能繼續(xù)保持這一榮譽嗎？

平心而論，我本人不對海信進入OLED持較高期待。我甚至認為，如果在華為做液晶和海信做OLED之間做出選擇的話，我寧愿選擇華為液晶而非海信OLED。我的理由很簡單：海信是OLED的掉隊者，已經(jīng)錯失進入OLED最佳窗口期，既無產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，也缺乏技術與產(chǎn)品層面的積淀。而這一切，均緣于海信8年前“認定激光代表電視主流發(fā)展方向”的錯誤判斷。

細心人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，海信2018年11月既已在澳大利亞發(fā)布自有品牌OLED電視，但對此消息海信格外低調(diào)，甚至諱莫如深。

（海信 OLED 電視）

可以說，海信面對OLED心情復雜。

一方面，海信必須加入OLED陣營，越遲越被動。海信電視產(chǎn)業(yè)板塊不完整，“ULED+激光”構成了海信電視產(chǎn)業(yè)的主體，但在最能代表電視未來的OLED和量子點上，海信一直缺乏實質(zhì)性布局，這是相當要命的。

另一方面，此前海信發(fā)表太多關于OLED的負面評論，對OLED極不友好，直接導致它今天掉頭做OLED時，無法對當年的抨擊做出自圓其說的解釋。可以這么說，當年的意氣用事，將今天的海信置于尷尬位置。

目前，中國OLED市場已初步沉淀形成創(chuàng)維、LG、索尼三強主導格局，三大品牌占據(jù)80%以上市場份額，留給其他品牌的空間不多，屬于新品牌的機會更少，因此，海信想后來居上躋身頭部十分困難。

（LG 可卷曲OLED 電視）

那句話說得好，“你不想栽桃樹，你就沒有資格摘桃子”。在培育OLED市場時，人們沒有看到海信的身影。

一直以來，海信電器被認為是中國彩電行業(yè)兩大績優(yōu)股之一，但是2018年，海信電器在資本市場的表現(xiàn)堪稱慘淡，原因之一，被認為是海信在代表顯示技術兩大發(fā)展方向上，均無實質(zhì)性布局。

目前，海信已成為“中國激光電視第一品牌”，這確實是一個優(yōu)異的成績。但是必須看到，激光電視終究是一個縫隙市場、邊緣市場，不代表顯示技術的主流方向，不可能對海信電視產(chǎn)業(yè)形成戰(zhàn)略支撐。

調(diào)查機構提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國OLED市場增速超過100%，預計2019年這個市場增速仍在100%以上。事實上，業(yè)內(nèi)人士還要更樂觀一些，隨著LGD廣州OLED項目于2019年下半年建成投產(chǎn)，中國OLED市場將進一步提速。

我看到網(wǎng)上有人提出一個問題：海信已經(jīng)切入由創(chuàng)維主導的OLED市場，創(chuàng)維會切入由海信主導的激光電視市場嗎？

答案有可能在今年三月份揭曉。