近日，由CTR最新發(fā)布的《2018年度中國廣告市場數(shù)據(jù)》顯示， 2018年是中國廣告市場調(diào)整與發(fā)展的一年，年初的高漲幅在年末回歸穩(wěn)定，最終呈現(xiàn)出整年微漲2.9%的趨勢。

其中，傳統(tǒng)媒體廣告花費(fèi)同比下滑1.5%，廣播成為傳統(tǒng)媒體廣告上揚(yáng)的主要拉動(dòng)力，同比上漲5.9%，電視和傳統(tǒng)戶外媒體的廣告花費(fèi)下滑影響了傳統(tǒng)媒體的整體走勢。電視媒體中，央視和省級衛(wèi)視的廣告花費(fèi)同比上漲，省級地面和省會城市頻道的廣告花費(fèi)下滑明顯。

生活圈媒體方面，電梯類媒體在今年保持著穩(wěn)定的增長，廣告花費(fèi)同比均超過去年同期水平。影院視頻媒體漲幅回落，增幅為18.8%。互聯(lián)網(wǎng)媒體在今年的增長穩(wěn)定，為7.3%。

在行業(yè)投放規(guī)模上面。2018年，全媒體廣告花費(fèi)的前五行業(yè)由郵電通訊、飲料、藥品、食品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)組成，其中飲料行業(yè)的廣告花費(fèi)同比上漲3.8%，食品行業(yè)的廣告花費(fèi)同比上漲1.1%。

除此之外，中國廣告在2018年的一大轉(zhuǎn)型，是技術(shù)所帶來的市場革新。“AI代言人”李開復(fù)在公開演講中就曾表示，人情味在人工智能時(shí)代越來越重要，“人工智能在許多分析型工作上擊敗人類，但人類的獨(dú)特之處在于有愛的能力，因此未來服務(wù)業(yè)會產(chǎn)生許多新的有人情味的工作。”可以預(yù)見，人工智能時(shí)代的廣告也將更具人情味。

因此，廣告業(yè)也隨著廣告主營銷訴求不斷升級，由技術(shù)支撐的更加個(gè)性化、高效性的廣告需求變得越來越凸顯，以承載更多展現(xiàn)內(nèi)容，而目前，新技術(shù)的助力已經(jīng)成為革新中國廣告市場的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)，包括像極鏈科技提供的基于視頻內(nèi)容的AI算法，能夠?qū)崿F(xiàn)將廣告與場景進(jìn)行融合，既有效觸發(fā)消費(fèi)者購買訴求，同時(shí)也為用戶提供了優(yōu)質(zhì)互動(dòng)體驗(yàn)，滿足了不同場景下消費(fèi)者的不同需求。

具體而言，極鏈科技提供的ASMP業(yè)務(wù)針對廣告深入不同行業(yè)，以切實(shí)的洞察為基礎(chǔ)，建立AI平臺，深耕AI廣告業(yè)務(wù)，基于視頻內(nèi)容進(jìn)行包括人臉、場景、物體、品牌、地標(biāo)、動(dòng)作、表情、視覺特征在內(nèi)的8項(xiàng)維度的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化分析，同步生成軌跡流數(shù)據(jù)，再通過復(fù)合推薦算法將元素信息升級為場景信息，挖掘產(chǎn)生超過千萬個(gè)廣告機(jī)會點(diǎn)位，為萬億級文娛及消費(fèi)市場開創(chuàng)規(guī)模化變現(xiàn)機(jī)會：目前，極鏈科技ASMP廣告業(yè)務(wù)目前已服務(wù)數(shù)百家品牌投放，與數(shù)千家品牌商、視頻應(yīng)用、供應(yīng)鏈建立深度合作，覆蓋了快消、3C、生活服務(wù)、旅游出行、母嬰、教育、居家等10大熱門行業(yè)，通過高匹配度的品牌關(guān)聯(lián)，獲得了高轉(zhuǎn)化率的廣告效果。

中國廣告的增速放緩對市場而言的啟示是，它要求我們要快速融合數(shù)字、技術(shù)基因，通過高效能的手段去連接消費(fèi)者，幫助掌握消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)，同時(shí)也幫助市場深度挖掘消費(fèi)者的潛在需求，更好的理解消費(fèi)者，產(chǎn)生更有沖擊力的內(nèi)容。