2016年10月，當(dāng)Google以一個(gè)全新的品牌形象來(lái)推出真正屬于自己旗下的智能手機(jī)品牌——Pixel——的時(shí)候，整個(gè)行業(yè)開(kāi)始認(rèn)為：Google終于也要開(kāi)始變“硬”了。只不過(guò)，兩年半之后，GooglePixel已經(jīng)出到第三代，依然在銷量上無(wú)法與它自身的名氣相匹配，從而也拖累了Google的硬件業(yè)務(wù)。

也就是說(shuō)，Google還不夠“硬”。

Pixel銷量不佳，硬件業(yè)務(wù)拖累營(yíng)收增長(zhǎng)

在Google母公司Alphabet于當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月29日發(fā)布的新一季財(cái)報(bào)（參見(jiàn)雷鋒網(wǎng)此前報(bào)道）中，有一個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)值得注意：在廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收下滑的情況下，Google其他業(yè)務(wù)（即非廣告業(yè)務(wù)）營(yíng)收為54.49億美元，比去年同期的43.54億美元增長(zhǎng)了25%——這些所謂的“其他業(yè)務(wù)”，就包括GoogleCloud、GooglePlay應(yīng)用商店、硬件業(yè)務(wù)等。

然而，在一個(gè)不錯(cuò)的同比增長(zhǎng)率下，硬件業(yè)務(wù)的角色卻極為尷尬。在財(cái)報(bào)發(fā)布后的高管電話會(huì)議中，Google（Alphabet）CFORuthPorat主動(dòng)披露，其他業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)主要來(lái)自于GoogleCloud和GoolgePlay，而實(shí)際上，這部分的增長(zhǎng)是被硬件業(yè)務(wù)的表現(xiàn)有所抵消了——可見(jiàn)，硬件業(yè)務(wù)扮演的就是拖累者的角色。

如果說(shuō)硬件業(yè)務(wù)拖累了Google其他業(yè)務(wù)，那么也可以說(shuō)，Pixel智能手機(jī)拖累了整個(gè)Google硬件業(yè)務(wù)。按照RuthPorat的說(shuō)法：

硬件業(yè)績(jī)一定程度上能反映出Pixel的同比銷售下滑，部分原因是高端智能手機(jī)市場(chǎng)最近的確存在一些壓力，整個(gè)行業(yè)的促銷活動(dòng)十分激烈。

可見(jiàn)，Pixel手機(jī)銷量不佳，已經(jīng)是官方承認(rèn)的事實(shí)了。

那么，Pixel的銷量表現(xiàn)究竟如何？

對(duì)于Pixel的銷量表現(xiàn)，我們不妨來(lái)參考一些數(shù)據(jù)。

2019年2月7日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics發(fā)布一則簡(jiǎn)短的新聞稱，GooglePixel是美國(guó)市場(chǎng)中增速最快的智能手機(jī)品牌——這聽(tīng)起來(lái)是一個(gè)好消息，卻僅限于美國(guó)市場(chǎng)。

2019年4月16日，另外一家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterpointResearch發(fā)布了2018年全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)（所謂高端指的是價(jià)格大于400美元）的相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，這一市場(chǎng)全球排名前五的玩家分別是蘋(píng)果、三星、華為、OPPO和一加，Google榜上無(wú)名；不過(guò)在北美和西歐的區(qū)域市場(chǎng)，Google得以位列前五，分別是第三和第五。

這并不算是一個(gè)好成績(jī)。

GooglePixel從一開(kāi)始就沖擊高端品牌，在價(jià)格上充滿野心。雷鋒網(wǎng)了解到，第一代Pixel的起售價(jià)為649美元，比此前的Nexus系列直接高了一個(gè)層級(jí)，第二代Pixel維持了這個(gè)價(jià)格；然而到了2018年，Pixel3直接將起售價(jià)提高了150美元，799美元的起售價(jià)讓人望而卻步。

然而，與價(jià)格上并不匹配的是它的產(chǎn)品。

如果說(shuō)外觀設(shè)計(jì)是見(jiàn)仁見(jiàn)智、各有所好的話（不過(guò)Pixel3XL的大劉海的確是一片吐槽聲），那么在最能夠體現(xiàn)出性價(jià)比的配置方面，Pixel與Android同行相比，的確是有些捉襟見(jiàn)肘了；比如說(shuō)4GB的內(nèi)存天花板，堅(jiān)持不變的單攝像頭……就算有AI算法加成，也難以被用戶明確感知。另外，直到第三代，Pixel系列還被曝出各種質(zhì)量問(wèn)題，也是讓粉絲們一言難盡了。

另外，在產(chǎn)品營(yíng)銷方面，Google雖然也與美國(guó)運(yùn)營(yíng)商達(dá)成了合作關(guān)系，但是在自家的零售店計(jì)劃方面卻頗有變數(shù)。Google曾經(jīng)在2018年10月18日在紐約格林內(nèi)街131號(hào)和芝加哥北達(dá)門(mén)（NorthDamen）街區(qū)開(kāi)了兩家快閃店，目前已經(jīng)于12月31日關(guān)閉。另外，此前，Google打算在芝加哥開(kāi)設(shè)一家獨(dú)立的線下零售旗艦店，但最近又放棄了該計(jì)劃。

而且，據(jù)雷鋒網(wǎng)的觀察，雖然Pixel3在官網(wǎng)上長(zhǎng)期保持價(jià)格堅(jiān)挺，但Google在過(guò)去的一段時(shí)間里經(jīng)常采取各種方式來(lái)進(jìn)行促銷，比如說(shuō)在前不久就推出了搭配GoogleFi就可以半價(jià)購(gòu)買(mǎi)GooglePixel3的優(yōu)惠政策。

Pixel3A系列來(lái)襲，GoogleI/O上發(fā)布

在PIxel3系列銷量不佳的情況下，Google將會(huì)發(fā)布一款中端機(jī)型GooglePixel3A，發(fā)布時(shí)間將會(huì)在GoogleI/O開(kāi)發(fā)者大會(huì)上。

關(guān)于PIxel3A的傳聞從去年年底就有了，如今隨著GoogleI/O2019的到來(lái)已經(jīng)基本上被坐實(shí)了。從目前的消息來(lái)看，Pixel3A會(huì)采用與Pixel3類似的設(shè)計(jì)元素，但是材料可能會(huì)從玻璃后蓋調(diào)整為塑料。

從配置上來(lái)看，Pixel3A擁有電容式指紋識(shí)別模塊，手機(jī)采用1080p屏幕，頂部預(yù)留了3.5mm耳機(jī)接口，擁有Type-C接口，支持ActiveEdge側(cè)面觸控，擁有一枚1200萬(wàn)像素的單攝像頭，電池容量為3000mAh；而出于成本考慮，這款產(chǎn)品采用高通驍龍670處理器，沒(méi)有無(wú)線充電功能。

另外，根據(jù)目前的最新消息，Pixel3A的起售價(jià)為399美元，大屏版本的Pixel3AXL的起售價(jià)為479美元。

目前是逆風(fēng)階段，但不會(huì)放棄手機(jī)業(yè)務(wù)

到目前為止，為了硬件業(yè)務(wù)尤其是手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展，Google已經(jīng)交了不少學(xué)費(fèi)，其中就包括Google在2017年秋季花費(fèi)11億美元與HTC達(dá)成的交易。但是Pixel的銷量困境，不免令人擔(dān)憂它會(huì)不會(huì)被Google砍掉。

對(duì)此，GoogleCEOSundarPichai在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中說(shuō)，他感到非常驕傲，在很短的年份中，Google就已經(jīng)打造了強(qiáng)勁的硬件基礎(chǔ)；Google將會(huì)優(yōu)化分發(fā)、品牌和呈現(xiàn)，新增加的***園區(qū)和工程中心也是為了硬件。在盛贊了Pixel的NightSight功能之后，SundarPichai說(shuō)：

我們目前依舊處于硬件過(guò)程的早期階段；當(dāng)我審視的我們已經(jīng)構(gòu)建的硬件體系——Pixel、Home和Nest，我感到非常開(kāi)心。

針對(duì)外界關(guān)于硬件業(yè)務(wù)重要性的質(zhì)疑，SundarPichai也表示，硬件業(yè)務(wù)剛剛處在起步階段，但Google將會(huì)無(wú)比投入，而且是長(zhǎng)期投入，因?yàn)檫@對(duì)推動(dòng)未來(lái)計(jì)算的發(fā)展極為重要，并且有利于Google將服務(wù)呈獻(xiàn)給用戶；他認(rèn)為，當(dāng)前整個(gè)手機(jī)行業(yè)都處于逆風(fēng)階段，但是整個(gè)生態(tài)都在創(chuàng)新，5G或折疊屏手機(jī)的來(lái)臨將帶來(lái)更多創(chuàng)新的東西，因此會(huì)特別期待。

SundarPichai的這番話，似乎也印證了前不久BusinessInsider發(fā)出的一則報(bào)道：雖然Google已經(jīng)削減了筆記本和平板電腦等硬件部門(mén)的規(guī)模，但是并沒(méi)有涉及到智能手機(jī)部門(mén)。

可見(jiàn)，至少目前Pixel業(yè)務(wù)依舊是安全的。