庫(kù)克認(rèn)為，蘋果的盈利日即將到來(lái)。

北京時(shí)間 5 月 1 日凌晨，蘋果公司發(fā)布了 2019 年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，截至 2019 年 3 月 30 日，蘋果第二財(cái)季營(yíng)收為 580.2 億美元，較去年同期下跌 5%；EPS（每股盈余）為 2.46 美元，同比下跌 10%；凈利潤(rùn)為 115.61 億美元，同比下滑 16%；毛利潤(rùn) 218.2 億美元，毛利潤(rùn)率為 37.6%。

雖然營(yíng)收、凈利潤(rùn)等關(guān)鍵性指標(biāo)在過(guò)去兩個(gè)財(cái)季中出現(xiàn)連續(xù)下滑現(xiàn)象，但是在蘋果第二季度財(cái)報(bào)中，受到蘋果服務(wù)性收入創(chuàng)新高，以及收入和收益均高于華爾街分析師預(yù)前判斷的影響，整體蘋果股價(jià)上升強(qiáng)勁，盤后最高漲幅超 6%，蘋果公司市值一度沖破萬(wàn)億。收盤時(shí)，蘋果股價(jià)達(dá)到 210.76 美元，漲幅達(dá)到 5.03％。

蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示：“考慮到對(duì)蘋果未來(lái)和股票價(jià)值的信心，我們的董事會(huì)已批準(zhǔn)追加 750 億美元用于股票回購(gòu)，我們還將在不到 7 年的時(shí)間里第 7 次提高季度股息。”

根據(jù)蘋果第二季度財(cái)報(bào)中顯示，該公司預(yù)期下一季度營(yíng)收在 525 億 - 545 億美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的 522.2 億美元。預(yù)計(jì)第三財(cái)季毛利率為 37% - 38%，運(yùn)營(yíng)支出為 87 億 - 88 億美元左右。

iPhone 手機(jī)銷量創(chuàng)歷史最大跌幅，服務(wù)性收入逐漸成為主力軍

從具體蘋果產(chǎn)品類別上看，在第二季度財(cái)報(bào)中，iPhone 的銷售收入占總收入的比例依然很高，達(dá)到 53.5%，而根據(jù)財(cái)報(bào)中顯示，iPhone 手機(jī)凈銷售額為 310.5 億美元，去年同期為 375.6 億美元，同比下滑 17%。

除此以外，在蘋果其他硬件產(chǎn)品方面，第二季度財(cái)報(bào)中，iPad 平板電腦凈銷售額為 48.7 億美元，高于去年同期的 40.1 億美元，同比增長(zhǎng) 21.6%；Mac 設(shè)備凈銷售額為 55.1 億美元，低于去年同期的 57.8 億美元，同比下滑 4.5%；

Apple Watch、HomePod 和 AirPods 等可穿戴設(shè)備和配件銷售收入為 51.29 億美元，同比增長(zhǎng) 30%。

庫(kù)克表示，蘋果 Mac 設(shè)備營(yíng)收下滑，是由于英特爾 CPU 芯片的供貨不足所導(dǎo)致的。

值得注意的是，在本季度財(cái)報(bào)中，包括 App Store 應(yīng)用商店、Apple Music、iCloud 服務(wù)、AppleCare 和 iTunes 在內(nèi)的服務(wù)性收入創(chuàng)歷史新高，在第二季度中，蘋果服務(wù)性收入達(dá)到 114.5 億美元，同比增長(zhǎng) 16%。

在 iPhone 銷售疲軟，中國(guó)區(qū)通過(guò)降價(jià)促銷提升銷售的情況下，蘋果服務(wù)性收入的提升是本季財(cái)報(bào)的亮點(diǎn)之一，通過(guò)發(fā)布 Apple News+ 等四款軟件服務(wù)，對(duì)蘋果軟件服務(wù)業(yè)務(wù)進(jìn)行加碼，將其公司營(yíng)收結(jié)構(gòu)比例進(jìn)行調(diào)整。目前，服務(wù)性收入已經(jīng)僅次于 iPhone 的銷售收入，成為蘋果第二大利潤(rùn)來(lái)源，占總營(yíng)收比例的 20% 左右。

第二財(cái)季的結(jié)尾，也就是 3 月末，蘋果將 iPad 、Mac、AirPods 等產(chǎn)品線進(jìn)行了更新，對(duì)本季度財(cái)報(bào)銷量產(chǎn)生了不錯(cuò)的影響。

在財(cái)報(bào)中，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克表示，蘋果目前擁有 14 億激活設(shè)備，服務(wù)性收入在第二財(cái)季創(chuàng)下歷史最高，達(dá)到 115 億美元，此外，蘋果可穿戴設(shè)備、家庭及配件強(qiáng)勁增長(zhǎng)，iPad 產(chǎn)品也獲得了 6 年來(lái)最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

在蘋果公司的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蒂姆·庫(kù)克稱，AirPods 已成為全球各地用戶中的“文化現(xiàn)象”，在第二財(cái)季將其產(chǎn)品更新，更好地滿足大眾需求。盧卡·梅斯特里表示，蘋果正在努力追趕 AirPods 的用戶需求。

根據(jù)今年 3 月第三方調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2018 年，蘋果銷售出了大約 3500 萬(wàn)個(gè) AirPods 無(wú)線耳機(jī)。他們表示，AirPods 是時(shí)下最受歡迎的耳機(jī)產(chǎn)品之一。

對(duì)于 Apple Watch 產(chǎn)品，盧卡·梅斯特里表示，可穿戴設(shè)備的銷售額同比增長(zhǎng) 50％，并稱 Apple Watch 四分之三的用戶是首次購(gòu)買者。雖然蘋果并沒(méi)有公布 Apple Watch 的銷量，但是，Apple Watch 調(diào)整售價(jià)的策略是非常不錯(cuò)的選擇，通過(guò) 2000 - 5000 美元價(jià)位段，蘋果已經(jīng)牢牢把持住高端智能手表市場(chǎng)。

從蘋果銷售業(yè)務(wù)區(qū)域來(lái)看，根據(jù)財(cái)報(bào)中顯示，該公司在北美的收入實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，達(dá)到 255.96 億美元，比去年同期增長(zhǎng) 3%；歐洲地區(qū)收入下滑，營(yíng)收為 130.54 億美元，同比下滑 6%；大中華區(qū)營(yíng)收為 102.18 億美元，同比下滑 22%；日本部門營(yíng)收為 55.32 億美元，同比下滑 1%；其他亞太地區(qū)的收入減少至 36.15 億美元。

蘋果在大中華區(qū)，受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、iPhone 新用戶增長(zhǎng)乏力，以及蘋果手機(jī)售價(jià)過(guò)高等因素影響，銷量不佳，已是連續(xù)兩個(gè)季度下滑。蘋果公司在本財(cái)季中，對(duì)國(guó)內(nèi)第三方電商平臺(tái)采取了降價(jià)策略，降幅高達(dá) 2000 元，而根據(jù)早前國(guó)內(nèi)媒體的報(bào)道，截至 3 月 7 日 12 點(diǎn)，天貓平臺(tái) iPhone 整體銷量環(huán)比提升 150%，其中，iPhone XS Max 銷量環(huán)比提升了 230%。

第三方調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 在今天早晨發(fā)布了相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告，報(bào)告顯示，在 2019 年第一季度，整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的總出貨量為 3.108 億部，同比下降 6.6％ 左右，但數(shù)據(jù)顯示，蘋果的 iPhone 手機(jī)出貨量，在本季度達(dá)到 3640 萬(wàn)部，比去年減少了 30％ 左右。

在多重因素環(huán)境下，下季度中，iPhone 手機(jī)在中國(guó)的銷售仍然會(huì)保持“降價(jià)銷售”、“以舊換新”策略，保證手機(jī)銷量與營(yíng)收增長(zhǎng)。蒂姆庫(kù)克在電話會(huì)議中表示，iPhone 的銷售已在中國(guó)開(kāi)始穩(wěn)定。

目前來(lái)看，蘋果手機(jī)在全球的銷售，依然會(huì)依賴市場(chǎng)的變化。在小米、華為、OPPO 和三星等手機(jī)廠商紛紛推出可折疊屏、5G 手機(jī)新品的情況下，iPhone 的銷量依舊不容樂(lè)觀。

庫(kù)克耍了一個(gè)“小聰明”，公司未來(lái)需要的是 5G 和服務(wù)

在本季度財(cái)報(bào)中，庫(kù)克耍了一個(gè)“小聰明”，就是在 3 月末，蘋果更新了多款硬件設(shè)備，召開(kāi)了新品發(fā)布會(huì)，推出新的軟件訂閱服務(wù)，這些都是本季度財(cái)報(bào)中部分業(yè)績(jī)銷量提升的主要原因。

雖然就目前來(lái)看，蘋果提升股價(jià)的因素亦是如此，但是對(duì)于蘋果未來(lái)的發(fā)展，庫(kù)克可謂是走了一步“險(xiǎn)棋”。

在 iPhone 銷售疲軟、大中華區(qū)銷售不力的情況下，蘋果公司的未來(lái)究竟是什么？

答案就是 5G 和軟件服務(wù)。

在本季度財(cái)報(bào)中，軟件服務(wù)性收入成為蘋果各業(yè)務(wù)線貢獻(xiàn)營(yíng)收第二大的部門，占總營(yíng)收比例的 20% 左右。而目前，蘋果正在往軟件盈利方向前進(jìn)。

財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，分析師們很想知道訂閱服務(wù)如何影響蘋果未來(lái)的業(yè)務(wù)。但蒂姆·庫(kù)克卻沒(méi)有正面回答此類問(wèn)題，而是表示，目前只是剛剛起步，在今年秋季，Apple Arcade 和 Apple TV+ 訂閱服務(wù)正式推出的時(shí)候，可能會(huì)有新的進(jìn)展，而在蘋果公司內(nèi)部，仍然在努力研究新的事物，滿足用戶需求。

在 6 月的 WWDC 大會(huì)之前，蘋果的軟件服務(wù)仍然是值得期待的。而在 iOS 13、新 macOS、watchOS 5.0 即將發(fā)布之際，外界對(duì)于其新系統(tǒng)的界面設(shè)計(jì)議論紛紛，但是蘋果一直保持緘口不言的態(tài)度，而這或許是下個(gè)季度財(cái)報(bào)中值得關(guān)注的地方。

（來(lái)源：蘋果官網(wǎng)）

相比去年備受關(guān)注的蘋果“電池門”事件，今年關(guān)于 iPhone 的消息，更多的是與 5G 有關(guān)。

4 月 17 日，高通與蘋果持續(xù)兩年的專利之戰(zhàn)達(dá)成和解，兩家公司聯(lián)合發(fā)布聲明稱，雙方達(dá)成協(xié)議，放棄在全球?qū)用娴乃蟹稍V訟。

而在這次財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，蘋果公司 CEO 首次回應(yīng)此事。

蒂姆·庫(kù)克表示：“我們很高興與高通公司簽訂芯片組供應(yīng)協(xié)議和直接許可協(xié)議，將全世界的所有訴訟都被駁回并解決。而這次對(duì)交易中的兩家公司都很重要，我們對(duì)決議感到滿意。”

但在這次財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，蒂姆·庫(kù)克并未透露與高通之間達(dá)成交易的金額，以及 iPhone 如何解決 5G 方面的問(wèn)題。

目前來(lái)看，5G 是未來(lái)趨勢(shì)，也是各家廠商的必爭(zhēng)之地。據(jù)了解，在本月的 517 電信日之后，聯(lián)想、三星等國(guó)產(chǎn)廠商，紛紛會(huì)推出 5G 版本的手機(jī)，而全面搭載高速 5G 網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間也會(huì)在未來(lái)三年時(shí)間內(nèi)，所以，搭載 5G 網(wǎng)絡(luò)的 iPhone 新機(jī)，會(huì)在和解之后開(kāi)始運(yùn)作，這是蘋果在提升銷量前提下，目前必須需要做的產(chǎn)品。

未來(lái)，蘋果仍需要硬件與軟件雙管齊下，才可以徹底解決目前銷量不佳的問(wèn)題。

在這次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，我們注意到，蒂姆·庫(kù)克可以開(kāi)著玩笑回答分析師的電話提問(wèn)，這是極其罕見(jiàn)的，對(duì)于庫(kù)克來(lái)說(shuō)，他認(rèn)為蘋果的盈利日即將到來(lái)。

(來(lái)源：路透）

當(dāng)外界在質(zhì)疑，庫(kù)克到底能不能把蘋果救回來(lái)？這個(gè)答案，也許從 2018 年蘋果的股價(jià)就可以看出來(lái)。去年，蘋果股價(jià)上漲 49%，超出市場(chǎng)預(yù)期。而這，也與蘋果的財(cái)務(wù)表現(xiàn)直接相關(guān)。或許，華爾街分析人士對(duì)于庫(kù)克能不能救回蘋果，還在討論。

（圖：Mittelbayerische）

但事實(shí)已定，庫(kù)克就是商人，他的目的，不是產(chǎn)品的打磨，而是金錢上的競(jìng)爭(zhēng)。