MySpace網站詳解

1. 引言 2. MySpace的商業和技術內幕 3. 使用MySpace 4. MySpace音樂

5. MySpace的安全問題

引言

“社交網絡”的概念并不新穎，它一直存在。它只是一個通過您的朋友結識更多朋友，從而增加您認識的人數的簡單過程。而MySpace并非第一個（也不是最后一個）將此概念移植到網絡的網站。那么，是什么原因讓MySpace在2003年推出后的三年內流量超過Google的兩倍呢？

截止2006年2月，5400萬人在MySpace上擁有檔案文件，而且每天有超過18萬人注冊使用該網站。人人都說這是一個奇跡。有人稱之為幸運之神的偶然降臨，有人稱之為成績輝煌，還有少數人稱之為性侵犯者夢想成真。在本文中，我們將了解MySpace究竟是什么，它能為您做些什么，它如何超越競爭對手以及魯伯特·默多克認為它值5.8億美元的原因。

在線社交網絡

在MySpace上，不需要花太多精力，您的社交網絡就從第一天起開始壯大。這是其部分優勢。MySpace基礎網絡的運作方式如下：

1. 您加入MySpace并創建一個檔案文件。
2. 您邀請自己的朋友加入MySpace并在MySpace上搜索已成為會員的朋友。這些人將成為您最初的“朋友圈”的一部分。
3. 您的朋友的“朋友圈”內的所有人都會成為您的人際網的一部分。此時，與15分鐘以前相比，您已經與更多的人建立了聯系。

據創作者稱，您的“擴展網絡”無法通過任何整體方法來估計。但概念如下所示：

現在，從技術層面講，MySpace上的每個人都在您的“擴展網絡”內，因為在您創建檔案文件時，MySpace的共同創始人湯姆·安德森會自動加入您的“朋友圈”。所有人都通過湯姆聯系在一起。要探查您的“擴展網絡”，您可以訪問某個朋友的檔案文件，查看他的“朋友圈”內有哪些人，單擊某張照片來訪問其中一個人的檔案文件，了解這個人的“朋友圈”內有哪些人，直到徹底弄清楚為止（很明顯，如果在您把湯姆排除在外，那么玩Kevin Bacon游戲不會是最簡單的方法。）您可以請求將任何人添加到您的“朋友圈”內，如果您的邀請被接受，您就可以向此人發送電子郵件、即時消息、您在MySpace音樂中發現的樂隊的鏈接以及其他可以和朋友共享的任何內容。

MySpace并非局限于人際溝通，但人際溝通是核心概念。一個重要的問題是為什么MySpace能夠在許多其他網站失敗的領域取得成功。許多人從商業或哲學角度對這個謎題加以詳細論述，但至少還是存在一些很明顯的答案。第一個且可能最重要的答案是：與音樂有關。

其中一些首批使用MySpace的人是音樂家和樂隊。他們首先從該網站的創始人那里得知MySpace，而后者在洛杉磯音樂圈內很活躍。樂隊使用該網站建立了免費的在線空間，在此張貼演出日期并與樂迷們交流。2004年，隨著MySpace的分支MySpace音樂的創建，MySpace成為完全成熟的互聯網獨立音樂門戶。這個新區域不僅可以讓樂隊建立自己的在線空間，還可以讓他們通過自己的MySpace檔案文件大量發布他們的音樂，并讓人們下載這些歌曲的MP3，而這一切都是免費的。這吸引了更多的音樂家以及公認的主要音樂消費群體：十幾歲到二十多歲的人。

這個年齡的人最想要什么？許多人會回答說是自由自在、不受監控地表白自己，而MySpace在這個領域內做到了這一點。MySpace唯一檢查的內容就是仇恨言論和色情（您有時會發現一些祼露的胸部和臀部，可那取決于特殊情況）。與之前的人際溝通網站相比，MySpace更易于訪問和定制。用戶可以向自己的檔案文件中添加音樂、視頻、圖形、新字體以及新奇的布局方案。他們可以使用在其他位置承載的圖形和視頻文件。“讓你隨心所欲，我們不加干涉”的態度強烈地吸引著16至25歲的人（可能還有除他們的父母以外的其他任何人）。每個人都能訪問所有檔案文件，即使他們還未注冊，并且不需（與學校、企業或某個興趣組）有任何從屬關系就可以使用該網站。

那么，如果MySpace是大家的，那么實際上哪些人在使用它？16至25歲的人構成了MySpace用戶的主體，25%的注冊用戶是未成年人（年齡在14到17歲之間，至少14歲才能注冊）。但是，您會發現各個年齡的人因為各種原因在使用它。明顯只有12歲左右的兒童隱瞞自己的年齡，因為MySpace是他們向往的地方。30多歲的人期望結識其他人，因為從研究生院畢業后就很難交友，50多歲的人熱衷于在線社交趨勢，目的是尋找新的商業合伙人，70多歲的人是為了尋求約會。您可以扮演成各個年齡段的人去達到各種目的。您可以找到期望在線發布其詩作的人或者通過其檔案文件頁面為其新書做宣傳和接受訂單的人。未簽約的樂隊使用該網站分布他們的音樂并培養樂迷。成名的藝術家（如麥當娜、黑眼豆豆、Audioslave和比利·考根）使用該網站與歌迷交流并獲得他們對歌曲的反饋。

魯伯特·默多克認為MySpace值5億多美元的原因也許漸漸明朗起來。MySpace是一塊流行文化的磁石。

MySpace背景MySpace由克里斯·德沃夫和湯姆·安德森于2003年創立。起初，它與Friendster一樣是一個社交網絡網站。同年，業界領袖Friendster在技術方面遭受重大挫折——它應付不了增加的網站流量。在高峰時段，該網站速度極慢，或者用戶遇到DNS錯誤而根本無法訪問網站。大批Friendster用戶對此感到厭煩并且最終通過口口相傳投向MySpace的懷抱。這種口口相傳始自網站創始者的朋友，而且與當時MySpace的控股公司Intermix的一些媒體宣傳也有一定的關系。當安德森和德沃夫注意到音樂家與歌迷比其他任何圈子的人更加頻繁地使用MySpace時，他們創立了MySpace音樂，之后該網站的流量飚升。

MySpace的商業和技術內幕

2005年，魯伯特·默多克的新聞集團斥資5.8億美元收購了MySpace的控股公司Intermix Media。大多數分析人士認為默多克收購的真正目標是MySpace。有著每月超過150億次頁面訪問量（2006年1月Alexa的統計）以及數百萬熱衷于數字媒體的年輕人對它的專注，MySpace的潛在客戶將帶來巨額利潤。MySpace從事的也是一項重要的技術性事業。

MySpace技術的基本構成如下所示：

• 域名服務器：當您在瀏覽器的地址欄內鍵入www.myspace.com時，您是在向域名服務器（即DNS，要了解更多信息，請參見域名服務器工作原理）請求MySpace.com的IP地址。MySpace使用的是一種名為UltraDNS的“托管DNS”服務，而不是擁有并維護自己的DNS服務器。UltraDNS主要通過一個由服務器組成的巨大網絡來處理用戶的IP請求，并在任何給定時間根據服務器的可用情況來分配負載。此系統減少了擁塞，從而緩解了用戶在訪問高峰時段遇到的速度變慢和DNS錯誤。
• 代理服務器：代理服務器安置在用戶的計算機與MySpace的主服務器之間。它們將緩存的內容提供給用戶，以限制對MySpace的應用程序服務器的重復請求。在此級別啟用內容緩存可以減少擁塞。
• 應用程序服務器：對于電子郵件、即時消息和博客創作等應用，MySpace使用在Microsoft-IIS服務器上運行CFML（ColdFusion，標記語言代碼）代碼的BlueDragon.NET軟件。
• 數據庫：MySpace有一個由Isilon IQ 1920i服務器組成的20太字節（TB）（1太字節等于1萬億字節）的可伸縮集群。該集群存儲用戶上載的媒體文件（圖像、視頻、歌曲）等。它采用3.2-GHz英特爾至強處理器，共有10個服務器節點，每個節點存儲1.92TB。這些節點在InfiniBand架構上通信。這種架構在每個服務器節點之間建立了一個點對點的串行連接。Isilon報告相鄰節點之間的數據傳輸速度可達3GBps。
• 后端：MySpace的后端系統是InfiniBand服務器交換機。服務器交換機使多種平臺上的多個服務器之間的通信更為便利。對于MySpace，它使 MySpace基礎設施中的所有服務器之間以及MySpace的服務器與向最終用戶提供內容的外部服務器之間的通信更為方便。位于洛杉磯的Equinix Exchange中央服務器交換機承載MySpace的內容傳遞工作。Equinix Exchange是一種基于以太網的對等服務，它通過一個集線器（連接所有 Equinix網絡的服務器交換機構成的“光纖通道網絡”）將MySpace與所有頂層互聯網骨干網連接起來。根據在任何給定時刻到達用戶的最有效路由及網絡上的可用帶寬，內容從MySpace通過任何一個與Equinix連接的網絡傳輸。

這種結構似乎注重于最大的效率和最佳的負載分配，從而使停機時間與延遲最短。但它并不是完美的：截止2006年2月，就速度方面而言，Alexa將該網站列入墊底的25%中，并且創作者在嘗試瀏覽MySpace以收集信息時會收到不少錯誤消息。MySpace的流量大于Google但資金不能與后者同日而語（至少在默多克介入之前是這樣），而全天不間斷地同時向數百萬用戶高速提供內容需要巨額成本。兩次最大的資本注入發生在2003年和2005年。第一次是MySpace從 Intermix Media（它購買了MySpace的53%的股份）收到數額不詳的資金，第二次是MySpace通過Intermix與Redpoint Ventures之間的協議（該協議為 Redpoint購買MySpace的25%的股份）得到1150萬美元。被新聞集團收購后，MySpace大概可以采購更多的設施來提高其速度和可訪問性。

至于不占用股本的收入來源，MySpace目前只有一個：廣告。它是廣告客戶的天堂。MySpace的核心用戶（16-25歲的網上沖浪者）是最理想的廣告客戶群。據Alexa稱，MySpace在2006年1月達到了最高訪問量（160 億次頁面訪問），這是海量的廣告印象。估計該公司在2005年的廣告收入為3000到4000萬美元。

現在，讓我們瀏覽一下該網站。假設創作者的追隨者埃莉想創建一個MySpace檔案文件并擴展她的社交網絡。

使用MySpace

>埃莉沒有一分錢，但沒有關系，MySpace是完全免費的。當我們訪問該網站時將看到以下內容：

MySpace主頁

在MySpace注冊大約需要兩分鐘時間。要注冊并創建基本檔案文件，只需在一張表單上輸入一些詳細信息：姓名、電子郵件地址、密碼、所居住的國家/地區、郵政編碼（對于美國、加拿大和英國居民而言）、性別與出生日期等。在首次注冊過程中，該網站還會提示我們上載一張照片并邀請朋友加入。

埃莉打算跳過這一部分，因為她目前的朋友中大部分人都沒有電子郵件賬戶。

埃莉現在已注冊成為MySpace用戶。她有一個檔案文件以及隨該文件一起提供的所有吸引人的功能，如電子郵箱、博客、張貼照片的空間、URL（她還可以創建一個MySpace名稱以獲得定制的URL）、通訊簿和其他大量功能。

看，埃利已經有一個朋友了！

是該網站的總裁和共同創始人湯姆·安德森。埃利現在與MySpace.com的每個人都建立了聯系。要構建由朋友組成的網絡，埃利可以邀請她目前的朋友加入并搜索所有已經在MySpace上的朋友。她可以按照姓名或電子郵件地址搜索，MySpace允許埃利從Yahoo、Hotmail、AOL與Gmail中導入她的整個電子郵件通訊簿，以便自動搜索與MySpace賬戶有聯系的地址。其他搜索方法是按照學校從屬關系（查找您的高中或大學同學——實際上大學在MySpace上有單獨的區域）或企業從屬關系。

要創建新關系，埃利有許多選項：

• 她可以按照某些條件瀏覽。

瀏覽條件包括性別、年齡和位置。

• 她可以參與MySpace論壇。

• 她可以根據自己的嗜好與興趣加入某個圈子。

圈子類別包括汽車、計算機與互聯網、溫馨家庭、時尚生活、極品音樂以及宗教信仰。

在她尋找到想與之交友的人后，她只需單擊這個人的檔案文件頁面上的“加為好友”按鈕。

如果埃利想與朱莉婭交友，她可以單擊朱莉婭檔案文件頁面上的“加為好友”。

MySpace將向該會員發送一條消息，表示埃利想將其加入她的“朋友圈”，此人可以同意或者拒絕這個請求。如果同意，此人將自動顯示在埃利的“朋友圈”中。

除了尋找并聯系新朋友外，您還可以使用MySpace：

• 創建自己的博客
• 將他人在檔案文件上的照片進行排列
• 給您所在大學的教授評分
• 張貼并查看正在您所在地區進行的活動
• 玩游戲
• 張貼和查看分類廣告
• 在MySpace音樂中發現新的音樂和藝術家

MySpace音樂本身就是一個目的地。您可以發現數十萬個樂隊的檔案文件，其中包含流式（有時可下載）音樂。行業分析人士稱音樂公司的A&R（Artist and Repertoire，即藝人和節目）代理們在MySpace音樂上進行搜索，以期發現有潛力的藝人。MySpace并非第一個試圖通過網絡重塑音樂行業的網站，但它是第一家以大規模方式取得成功的網站。

MySpace音樂

成名的藝術家與未簽約的樂隊都利用MySpace音樂發布他們的歌曲，并與樂迷們溝通。它是MySpace網站的一個具有音樂特色的專設區域（與eBay中的eBay Motors類似）。

MySpace音樂主頁

REM、Franz Ferdinand、比利·考根、黑眼豆豆和Nine Inch Nails等知名藝術家都在其唱片或樂曲正式發布之前在MySpace上進行發布。近60萬支樂隊在這里擁有檔案文件，Coldplay與來自美國印地安那州Chesterton的未簽約樂隊Rusted Halo相鄰。

對于未簽約的藝術家來說，MySpace的社交網絡結構是完美的。地區性樂隊一直以來都是通過口口相傳來培養樂迷。借助MySpace，他們可以即刻訪問所在地理區域以外的潛在樂迷。例如，一支舊金山的樂隊只需幾分鐘就可以出現在德國某個人的“朋友圈”中。下面是MySpace音樂的一些功能：

• 一個內置的音樂播放器
• 用戶評分/評論
• 藝術家排名（依據頁面訪問次數）
• 特色樂隊
• 按照地區分類的演出列表
• 按照MySpace藝術家分類的音樂視頻

MySpace可以提供一支未簽約樂隊所期望的最有價值的資產：知名度。沒有人能完全確定為什么MySpace已經成為其他網站所夢想成為的網站——在那里音樂家可以通過一種大范圍的方式來分發音樂而無需唱片公司的幫助。也許是因為該網站最初與洛杉磯音樂圈的關系，也許是因為該網站兼具令人難以置信的流量以及定制音樂功能。然而，這已經是既定事實，它正在以一種切實的方式改變著音樂行業。Hawthorne Heights、My Chemical Romance及Arctic Monkeys等樂隊已經通過互聯網特別是MySpace發展了大批歌迷，并且博得了唱片公司的關注。通過基于Web的“游擊營銷”技術，Arctic Monkeys在其首張唱片發表前發布的單曲就成為英國音樂排行榜的冠軍歌曲。My Chemical Romance在2004 年的首張CD已經賣出超過100萬張，Hawthorne Heights同年發布的首張CD的銷量也突破50萬張。所有這些樂隊現在都已與唱片公司簽約，但在協商合同之前他們已經在互聯網上擁有大批樂迷（并且賣出了大量CD），這使得他們與A&R代理們在小型演出中發現的擁有少量當地歌迷的藝人相比時具有明顯的優勢。

迄今為止，在至少一個有名的案例中，樂隊的MySpace檔案文件曾直接使其獲得唱片合約。2005年6月，一支鮮為人知的加利福尼亞樂隊Hollywood Undead 在MySpace上異軍突起。它在MySpace的每周音樂排行榜上排名第四，并且“朋友圈”內擁有6.5萬忠實歌迷。六個月后，Hollywood Undead與一家全新唱片公司MySpace Records簽約。

Amazon.com供圖 MySpace Records Vol. 1

MySpace唱片公司是MySpace與Interscope Records之間的合作關系的產物。它作為獨立的唱片公司運作，但在零售與業界聯系方面依靠Interscope。MySpace總裁湯姆·安德森是MySpace Records的創意總監和A&R的主管。整個組織中最令人驚奇的是它發掘藝人的方式：通過MySpace藝術家排名系統和用戶反饋。MySpace Records在2005年11月首次發行了名為“MySpace Records Vol.1”的精選唱片。該唱片包含未簽約的藝術家及與其他唱片公司簽約的藝人的作品，這些人都在MySpace上出現過。Hollywood Undead的首張唱片按計劃在2006年發行。

借助新的唱片公司以及包括提高國際影響力、MySpace手機服務、電影工作者的MySpace和可能的高級服務（但據克里斯·德沃夫稱，當前免費內容將保持免費）等未來計劃，MySpace在擴展方面的所有舉動看起來都非常出色。但在2006年伊始，當Connecticut警方將一系列針對未成年女孩的性侵犯與MySpace聯系起來時，該系統中的一個主要缺陷就凸顯出來。各大媒體機構對事件大肆報道，自此事情就更糟了。

MySpace的安全問題

除了發現至少七宗針對未成年人的非暴力型性侵犯可以追溯到MySpace上的“會面”外，至少還有一宗謀殺案與在該網站上的初次接觸有關。盡管這些問題決不是MySpace所獨有，但就其匿名的本質而言，互聯網大體上是侵犯者的樂園。媒體抓住MySpace不放，特別是因為該網站的許多用戶不滿18歲而它又不對用戶身份進行驗證。

該網站確實有以保護用戶為目的的規則。您必須是14歲或以上才能注冊，并且如果您不滿16歲，則只有您“朋友圈”內的人才能訪問您的檔案文件。但是孩子們在注冊時編造他們的年齡，而那些想尋找未成年性伙伴的人也利用此伎倆。

因此，MySpace發現自己處于一個進退兩難的境地。MySpace如此成功的主要原因是它“隨心所欲”的開放性。如果該網站采用身份驗證過程，它也許可以排除掉侵犯者及編造年齡的孩子。但它也會疏遠很多只想在網上有一塊很酷的地盤而不想被問及信用卡或社會保險號的合法用戶。

據MySpace的代表稱，該公司讓其175名員工中的三分之一專門監視檔案文件是否準確，但不清楚這項舉動是在媒體將MySpace稱為“父母的噩夢”之前還是之后開始的。這些員工尋找年齡不符情況（將聲明的年齡與照片對照）、其他檔案文件“錯誤”以及可能被未成年人訪問的不適宜內容。MySpace的“安全提示”區域要求用戶舉報年齡疑似不滿14歲的青少年MySpace用戶。它還提供了以下您可能已在其他任何社交網絡或在線約會網站上發現的好建議：

• 不要張貼任何個人身份信息（如您的住址或電話號碼）。
• 僅與其他MySpace用戶在公共場所碰面，除非您已經在“現實生活”中認識他們。
• 采用安全的網上沖浪技巧，避免身份盜用、網絡釣魚及其他騙局。
• 立即舉報可疑的MySpace通信并保存相關消息，以便警方在必要時可以追蹤到發送者。

要查看完整的MySpace安全提示，請單擊此處。

MySpace稱，它還與WiredSafety.org合作，以便在網站上實施更多的安全規程。但秘密已經泄露。在企業廣告界，如果說充滿十幾歲青少年用戶的匿名網站會吸引性侵犯者可能是在捕風捉影，類似于看見凱特·摩斯鼻子里有一根吸管就去抓她一樣。但毫無疑問，沒有人對這些事情真正感到驚奇，但有了證據就是另外一回事了。MySpace的廣告合約是否會步摩斯的后塵還有待觀望（請參見TVNZ：時裝公司棄用凱特·摩斯）。MySpace最好還是進一步要求用戶提供ID。