機頂盒高集成度芯片支持高清電視普及

?? 隨著9月28日9個衛視頻道高標清同播的實現，高清電視成為今年數字電視行業的一大熱點。然而，高清機頂盒價格偏高成為高清電視推廣的一大障礙。針對這一問題，博通公司寬帶通信事業部資深市場總監JohnGleiter在接受《中國電子報》記者采訪時表示，芯片企業可以通過開發高集成度和高性價比產品的方式為高清普及作出自己的貢獻。另外，機頂盒企業、芯片企業將經歷適者生存的考驗，整合將成為業界不可逆轉的趨勢。

　　? 記者：隨著高清節目源的增多，如何讓高清電視落地成為業界新的課題，而高清機頂盒價格過高制約了高清市場的發展。在降低高清機頂盒價格方面，芯片企業可以做出哪些努力？

　　? JohnGleiter：我們十分看好高清市場。如今的高清接收設備價格較高，這是綜合因素作用的結果。一旦高清市場迅速崛起，高清芯片的單位成本自然會降低，高清機頂盒的價格也會隨之走低。市場調查機構In-Stat預測，2010年中國高清有線電視機頂盒交付量將大幅增長。

　　? 博通開發的高清有線電視機頂盒單芯片系統具有高集成性、低功耗和低成本的特點，能幫助制造商快速推出產品。我們很有信心在短期內推出高性價比的芯片解決方案，預計在明年3月市場就能看到這樣的產品。

　? 　記者：目前，數字電視的編解碼標準有MPEG1、MPEG2、H.264以及AVS等，據說博通的芯片支持多格式解碼，這有無必要？博通如何控制成本？

　　? JohnGleiter：目前博通的芯片可以對MPEG1、MPEG2、H.264等多個主流編碼格式進行解碼。同時，根據中國的實際情況，博通也將AVS標準納入芯片的解碼格式。支持多格式解碼是我們一直都在推進的工作，因為博通是一個全球性的公司，面對的是全球客戶，而不是為某一個客戶定制一款產品。一個芯片就能解決機頂盒對各種編解碼格式兼容的問題，這是我們樂意見到的。當然，控制成本是每個企業追求的目標，博通也不例外。因為博通有通用的平臺，因此相比整機而言，芯片增加的成本是有限的。我們通過先進的工藝和更快速的上市時間，可將成本控制在合理的范圍內。

　　? 記者：目前，中國很多機頂盒企業的日子并不好過，機頂盒企業的生存壓力會不會直接傳遞給芯片企業？

　　? JohnGleiter：與美國的廣電運營商相比，中國的廣電運營商生存艱難。在數字化整體轉換期間，中國廣電運營商需要向用戶贈送基本型機頂盒，而為了更好地開展增值業務，他們又要投入大量資金進行雙向網改造，但運營商的雙向業務很難為他們帶來良好的收入。這種狀況導致機頂盒企業難以從運營商那里及時獲得產品回款，賬期的延長無疑會給機頂盒企業帶來巨大的資金壓力。

　　? 市場的這種狀況要求芯片企業必須提供性價比更高的產品，價格戰也就在所難免。對博通而言，價格競爭是我們每天都需要面對的。激烈競爭的結果是適者生存，最后剩下的企業往往都是綜合能力較強的企業。我認為，未來機頂盒企業、芯片企業會經歷更多的整合，規模較小、資金和技術實力相對較弱的企業將面臨淘汰。運營商也會加快整合的步伐，規模經營、增值業務的開展以及一些收費項目的啟動，會給他們帶來更多的收入。運營商贏利之后，機頂盒企業和芯片企業的日子也自然會越來越好。