OLED，近年來一直是“下一代顯示技術”的主角之一。厚度小，重量輕；抗震性好，耐摔打；可視角度大，不易失真；發光效率更高，能耗更低；形態可塑性好……這些都是OLED的技術優勢。

近幾年，OLED電視也確實表現出了良好的成長性。根據奧維云網數據，2018年上半年，中國OLED電視市場規模同比增長110.3%。1至10月份，OLED電視銷量12.7萬臺，銷售額19.9億元，銷量同比增長60.2%，銷售額同比增長49.6%。根據IHS數據，2017年全年，2500美元以上高端電視市場OLED電視占比達到51.3%，其還預測2018年這個比率會達到70.7%。

市場認可，用戶也認可。同樣是來自奧維云網的《OLED電視用戶調研報告》顯示，用戶對OLED電視滿意度為97%，94%的用戶愿意推薦OLED電視。

不過，一個需要明確的現實是，彩電市場，整體來看，液晶產品目前依舊是主流。釘科技認為，同互聯網行業的競爭類似，OLED如果要實現對液晶的“勝利”，需要有屬于自己的賽道，也就是在產品上進一步表現自身的技術個性。

可以看到的是，OLED產品愈發呈現出這一特點。

CES 2017前夕，LG透露了LG Signature 4K OLED W電視的信息，65英寸版本厚度僅2.57mm，基本接近3枚硬幣的厚度。CES 2017期間，索尼在推出的XBR-A1E Bravia 4K OLED電視上搭載了“銀幕聲場”（Acoustic Surface）技術，通過專門的驅動裝置作用于OLED面板，讓面板震動并發出聲波，從而實現“音畫合一”，整機不需要再使用額外的喇叭就能發出聲音，從而強化空間感及立體感。創維在同年推出OLED電視新品Wallpaper，輕薄特性與LG Signature 4K OLED W類似，可以像壁紙一樣，“貼”在墻上。

那一年，OLED電視已經在突出或者發揮無背光的超薄優勢。而在CES 2018，LG Display首次公開展示了可卷曲OLED電視面板，以及8K OLED面板。

CES 2019應該是更為關鍵的節點。

LG發布了8K OLED電視Z9和全球首款可卷曲OLED電視OLED TV R。其最大亮點在于可以在不需要時將電視收于底座之中。內置第二代α處理器，分辨率達到4K，支持120幀率視頻播放。

據了解，LG方面稱，這款可卷曲電視在10秒內即可完成自動收納。產品還配備“Line Mode”模式，顯示器會下降到全部呈現的四分之一，用來顯示控制智能家居的小工具、天氣、播放器等內容。

底座不僅僅可用于收納電視屏幕，還配備了一套最大功率100W的杜比全景聲音箱，支持4.2聲道輸出，且可以在屏幕收納狀態繼續使用。

釘科技認為，作為大尺寸OLED面板主要提供方，LG的OLED TV R其實是一個示例，不僅是對OLED電視，也是對于未來電視形態。OLED的可塑性被進一步得到應用。

創維展出88英寸大屏產品，將8K與OLED融合，向外界透露了創維在超高清顯示方面的技術實力。此外，其別出心裁地采用了中國古代的屏風設計，可以利用半包圍結構使用戶在觀看電視時獲得更好的音效體驗，從外觀設計到技術思維都頗有新意，也是凸顯家電裝飾性的一次嘗試。

同時亮相的可以實現透明效果的OLED產品，在不看電視時電視可以完美地與家中環境融為一體，頗具未來感與科技感。

在釘科技看來，從體驗到形態，創維給出了OLED產品的更多可能性。

索尼依舊在關鍵的聲畫表現方面做優化。OLED A9G搭載了支持 4K HDR 圖像處理的 X1 Ultimate 圖像處理器，進一步提升電視顯示的動態范圍表現和畫面控制力，從而提升視覺觀感。另外，在產品呈現形態方面，索尼也做了進一步優化：尺寸方面涵蓋77英寸、65英寸以及55英寸，同時優化掛墻表現。此前，索尼產品采用銀幕聲場技術，由于背面包含音響組件，在掛墻狀態下無法緊貼墻面，而新設計的掛架，在A9G掛墻狀態下距離墻面只有5mm。

釘科技觀察認為，通過在CES 2019的表現來看，LG、創維、索尼都希望進一步依托自身的技術能力、品牌影響力以及產品競爭力推進OLED的市場普及。

從聲畫表現的實力展示到產品形態的多樣嘗試，OLED在LG、創維、索尼等品牌的推動下開始更多地表現出自身技術特點賦予的更為獨特的產品可能性，進而與液晶產品形成更為明確的分野，比如，將電視“卷曲”收納，液晶是做不到的。畫質、音質、產品形態的變化以及占據空間的改變，對于用戶而言都是“跨代”體驗，而“跨代”恰恰是用戶接受新技術和新設備的關鍵，持續豐富“跨代”體驗，OLED才能大有可為。