9月4-6日,第58屆(廣州)國際美博會在廣交會展館成功舉辦。在今年7月份宣布獲得小米集團、順為資本領投數千萬元Pre-A輪融資的美容護理品牌inFace受邀參會,并帶來了上市不久的多效美容儀等新品。

據了解,本屆展覽規模再度升級擴容,30萬+㎡超大室內展覽空間匯聚5000+展商企業,ABC區30+王牌展館全產業鏈覆蓋上萬款美業產品。美博會三天時間里,inFace展位呈現了旗下多款暢銷和最新上線的產品,吸引了眾多采購商駐足交流。

與很多品牌專注于單點的策略不同,inFace的產品戰略是打造以美護工具為主的美容美膚及個人護理全周期解決方案。inFace相關人士透露,經過深層的市場調研與使用場景挖掘,inFace決定同時兼顧「場景」+「聚焦」兩個維度,即在消費者的洗漱臺、美妝臺上,提供使用門檻更低,用戶群體更廣的潔面儀、黑頭儀、直發梳、養護梳、美容儀、脫毛儀和美妝鏡等產品。

家用美護行業下的具體品類非常多,它就像一顆正在快速成長的大樹,枝繁葉茂。inFace相關人士表示,較長一段時間內都不會有哪個品牌可以說做到「大而全」,因此要回到使用場景、高性價比上來,不華而不實,不收智商稅。所以,inFace目前主要聚焦于皮膚清潔、毛發護理和抗初老三大成熟產品線。

從2018年1月第一款產品登陸小米眾籌至今,inFace連續打造出了潔面儀、黑頭儀、直發梳等全網爆品,其中inFace直發梳是天貓類目TOP1,在京東數萬評價中好評率達到98%。「九項全能」的多效美容儀是inFace今年8月份最新推出的重磅產品,上線不久即獲得環球小? 姐中國區冠軍秦美蘇,以及知名醫美專家、百萬粉絲博主李嘉倫醫師的推薦。

inFace多效美容儀主打一機多用,全面對抗初老,在各方面都很均衡甚至領先的情況下售價僅千元左右,在部分品牌動輒幾千、上萬元的同類產品對比下顯得格外地「良心」。「價格厚道」是inFace這個新晉小米生態鏈品牌的一貫標簽。

本次參展,讓人們見到inFace與很多泛美業、美護品牌不同的品牌性格:伴隨著業績提升及資本青睞,熱度大大提升后依然體現出非常克制、務實的特性。有業內分析人士說,家用美護這個賽道,像手機電腦、造車出行等一樣是一個漫長過程,顯然inFace是看透了這點。從體量和影響力來說,三五年內跑出頭部品牌問題不大,但在頭部位置上能持續多久,是一個長線上必須要考慮的戰略性問題。現實情況是,創立于改革開放初年的雅萌等品牌,40年的積累在產品線上卻依然是「偏安一隅」,而當年在很多賽道喊出行業進入下半場的「巨頭」們,也有很多已經淡出了歷史舞臺。

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