文丨壹觀察? 宿藝

華為面向年輕用戶的nova系列再次獲得了重要進化。

6月21日，華為在武漢發布了新一代nova5系列，無論從產品創新、核心處理器，還是從企業戰略層面都表明了華為對未來的新思考。

今年3月，余承東在上海AWE 2019大會演講中，公開透露了華為手機業務在中國市場的新目標：“每賣出兩臺手機就有一臺是華為”，這也意味著華為手機2019年內在中國市場的目標份額是50%，這是所有手機品牌（包括功能機時代）從來沒有達到的數字。在如今的市場變局下，華為是否會延緩或修改這一目標，尤為令業界關注。

華為消費者業務手機產品線總裁何剛在與《壹觀察》對話中強調了兩句話：“華為有信心達到這一目標，甚至是超出這一目標”，華為相信“挑戰越大，成就也越大”。

新一代nova 5系列的發布，再次契合了華為“以行踐言”的理念與承諾。

首發華為新麒麟810處理器平臺

華為nova5系列首發了華為第二款自研7nm SoC芯片——麒麟810。這也是繼麒麟980之后，華為第二款7nm自研SoC芯片，也是全球三款7nm 手機SoC芯片之一。這意味著華為是全球首個同時擁有兩款7nm SoC芯片的手機品牌。擁有核心自主處理器能力，讓華為可以更加從容地掌握產品布局與新品上市周期，并且與其他手機企業在產品差異化優勢上日趨明顯。

令業內關注的是，華為將麒麟810定位于主動性能的“高端系列”，而麒麟9系列與7系列則分別定義為“極致科技”的旗艦系列與“均衡設計”的終端系列，讓華為今后在3000元左右價位段產品設計上更加游刃有余。

根據華為公布的數據，麒麟810相對高通驍龍730在單核、多核、AI算力，甚至GPU性能上都具備領先優勢。換句話來講，麒麟9系列、8系列、7系列的完整布局，終于形成了很強的競爭優勢，如果再加上華為芯片在5G基帶上——巴龍5000的優勢，華為手機無論是在當前還是5G初期都具備了產品領跑優勢。

同樣重要的是，麒麟810首次采用了華為自研達芬奇架構NPU，帶來的好處簡單來說就是算子更多，能效更好，精度更高，通用性更好。

何剛對《壹觀察》透露稱，“我們的NPU能力，未來也會提升到新的9系列處理器上。”

首發搭載麒麟810的華為nova5，帶給用戶的直觀體驗則是性能更強、應用啟動速度更短運行更流暢、AI智慧體驗更高、游戲與拍照體驗更優，以及手機通信與上網體驗更好。比如支持雙卡雙VoLTE帶來的邊高清晰通話邊高速上網體驗；麒麟Gaming+技術、新GPU Tubro技術與麒麟GPU的高度軟硬一體化適配，帶來了更好的游戲體驗，華為對此在崩壞3游戲中進行了展示。

同時，麒麟810的加入，讓華為nova產品系列本身布局也更為豐富。此次華為就一口氣發布了nova5 Pro、nova5、nova5i三款產品，分別搭載了麒麟980、810、710三大平臺，價位段則從1999元—3799元（nova5 Pro星耀版），幾乎覆蓋了整個智能手機中端到中高端的價位段。

何剛對此表示：nova更多的產品組合，有利于滿足不同年輕用戶群的需求，進一步提升nova產品的市場競爭力。nova系列已經是華為中高端機型的出貨主力。在與《壹觀察》對話中，何剛透露了一個數據：“預計到今年7月底，華為nova系列累積出貨量將達到1億臺”。何剛上一次透露nova銷量數據是2018年12月，當時nova銷量累積達6500萬臺，由此來推斷，nova 2019年前7個月預計累積銷量約在3000+萬臺。伴隨競爭力更強、產品線更為豐富的nova5系列發布，華為通過nova加速年輕用戶市場拓展的意圖，已經非常明顯。

細分影像性能上比肩華為旗艦系列

華為最新的拍照技術創新一般都先應用在旗艦的P與Mate系列，nova5系列成為一個例外。

以華為nova5/5 Pro為例，后置拍照模組采用了4800萬主攝像頭+1600萬超廣角鏡頭+200萬微距鏡頭+200萬景深鏡頭的“多場景四攝影像”方案，可以覆蓋用戶絕大多數的手機拍照場景需求，特別是用戶越來越重視的廣角和微距場景。前置則采用了3200萬高清自拍攝像頭。

令其拍照能力產生“躍升”的重要變量同樣還是麒麟810處理器。集成細節增強（DE）模塊，支持最新一代自動白平衡算法（AWB）和AR特征點云計算加速，麒麟810處理器得以在ISP性能和拍照算法大幅提升，帶來了更強的降噪效果、AI識別與細節展現能力。

與nova5系列強大的影像模組結合，讓用戶在暗光、逆光、弱光環境下均可獲得細膩的畫質效果。尤其是前置3200萬攝像頭，nova5系列首創了人像超級夜景自拍，通過4合1光融合模式，生成原始的RAW圖像，再通過強大的AI算法能力，分別對夜光/暗光下的人物與背景精準識別、分割和采用不同的算法，在提升人像高感光度、清晰度的同時，降低背景的噪點，解決了很多年輕用戶在夜間/暗光場景下自拍效果不佳的痛點問題。美顏算法與NPU算力的提升，也讓nova5系列能夠提供因人而異的定制化美顏效果，讓用戶自拍美顏效果更佳自然、立體和富有美感。

nova5系列支持前置AIS智能防抖拍攝、視頻美顏、AI美體塑身、AI視頻留色（nova5 Pro支持）等功能；通過與全民K歌合作，推出了智能華為AI美音功能；華為nova 5系列還提供了AI視頻剪輯與一鍵分享功能，更好地滿足了年輕用戶越來越多是視頻直播、短視頻/微視頻創作和分享體驗。

由此來看，華為nova5系列在前置自拍、視頻拍攝與創作等細分影像性能上，都比肩華為旗艦系列，相比市面上其他產品也形成了鮮明的“代差”優勢。華為已開始將最新的頂級影像技術，下放甚至優先配給到最新的nova產品系列上面。何剛對此表示肯定，他強調稱：華為P系列和Mate系列的頂級影像技術，實際上從2018年就已開始下放在nova和其他機型上，比如nova4是華為繼P20 pro、Mate20之后，推出的第三款三攝手機。從nova5系列開始，已經不再滿足于對旗艦機影像技術的繼承，而是要針對年輕用戶的需求進行重點創新。nova的這些創新，未來也會集成到下一代華為旗艦產品之上，彼此形成良性的迭代進化。

nova logo字體換新

本次發布會，華為還對nova成立以來一直使用的標識進行了字體換新。

logo新的字體從設計上來看更加符合年輕用戶的喜好，識別度更高，nova此次還推出了nova變體字組合的“星耀”設計，并推出了nova5 Pro星耀版。

按照《壹觀察》的理解，這進一步加強了nova這一系列面向年輕用戶的標識記憶度與親和力。畢竟對于華為品牌來講，要承載從千元機到6000+以上旗艦機用戶，這個目標用戶群數量及其龐大（按照邵洋透露的數據，華為全球累計終端用戶已超過5億），中國用戶預計在2-3億之間。華為品牌，承載的分量可以說非常重了。突出nova標識，可以給這個面向年輕用戶的產品系列更多的創新空間和自由度。

nova5系列產品上實際已經有所體現，在外觀設計上將炫光、漸變與鉆石切面工藝進行結合，打造出華為手機歷史上外觀視覺最為大膽的璀璨效果，并將機身厚度嚴格控制在年輕用戶比較關注的7.33毫米，是目前行業中的超薄級別。

何剛對《壹觀察》表示：nova作為華為與年輕用戶的重要產品溝通觸點，可以說非常成功。以nova4為例，年輕用戶占比超過63%，女性用戶占比接近50%，都創造了華為手機產品線的歷史。在產品層面，nova的設計將會追求更加多元化，為年輕用戶提供更多的差異化選擇。而在品牌方面，對nova logo進行字體換新，則會更加突出年輕時尚的定位，不斷引領時尚潮流，并且給華為母品牌注入更多年輕因素。

全場景智慧化戰略的“先鋒軍”

面對5G、AI、IoT等重大革新技術融合趨勢，華為消費者業務推出了全場景智慧化戰略。

余承東最近在一次媒體專訪中直言：“未來五到十年，華為消費者業務的核心戰略就是全場景智慧化生活體驗升級，不是之一而是唯一。”而在全場景智慧化戰略的“1+8+N”生態布局中，智能手機一直是作為“1”的“核心入口”設備。

此次nova5首發搭載的麒麟810處理器，支持自研中間算子格式IR開放，算子數量多達240+，處于業內領先水平，對于華為Hi AI生態加速落地是一大利好消息。從nova5系列本身的產品創新上也可以明顯看到這一意圖。比如nova5系列支持寶馬系列新車的解鎖，與跑步機一碰互聯，與電視協同K歌等。華為語音助手小藝也獲得再次升級，可以根據于用戶對話的內容進行精準語音語義識別，調用打開第三方應用，并根據語音執行任務等。

在發布會上，何剛強調稱，在5G、軟硬件系統、全場景智慧體驗三大方向上，華為目標“堅持以創新領跑行業”。華為此次還發布了帶有nova元素的多種終端設備，包括mini藍牙音箱等，目標滿足年輕用戶的多樣化潮流生活需求。

何剛對《壹觀察》表示：全場景智慧化生活是未來趨勢，也是一種受年輕用戶喜愛的潮流化生活方式，nova擁有華為手機產品體系上最多的年輕用戶，未來也一定會成為華為全場景智慧化生態中使用和連接最多設備的用戶群體。

評論

誕生于2016年的nova系列，至今只有兩年半的時間，但卻創造了華為甚至中國手機歷史上最年輕產品系列的成長記錄。

這些年輕用戶，對華為手機自身而言無疑非常重要。通過nova，華為獲得了眾多年輕用戶的認同，極大擴張了華為產品線與品牌的用戶覆蓋維度。

在今年華為手機業務外部壓力增大的背景下，預計前7個月預計累積銷量約在3000+萬臺的nova，更是對華為具有重要的意義，也是華為消費者業務按照原定計劃實現中國手機市場“每賣出兩臺手機就有一臺是華為”的重要信心和底氣。

當然，更重要的是，站在5G牌照發放的這一關鍵時間點，每一個nova手機用戶，都有可能轉化為華為全場景智慧生活的用戶。這種入口、數據和服務的粘性一旦建立，華為將真正擁有實現“把數字世界帶入每個人、每個家庭、每個組織，構建萬物互聯的智能世界”的愿景與能力。

從這個角度來看，兩年半之前種下的nova這顆種子，正在給華為帶來了無限變量。