低端平板“血戰到底”，全志能否延續黑馬奇跡？

　　“如果說2011年，中國的平板電腦廠商的問題還集中在怎么做平板？那么2012年，中國的平板廠商希望的是怎么做出不同的平板。”這句話是珠海全志科技有限公司（All win）副總裁薛巍在4月12日舉行的“2012消費電子應用于技術發展論壇——xPAD與平板電腦專題研討會”上的講話。

　　事實上，平板差異化的話題在三月份環球資源舉辦的的IIC展曾經有過討論，從硬件角度來看，平板電腦差異化已經很小。作為芯片廠商來說其實也并沒有真正差異化的動力，最多從操作系統、應用軟件來區別。尤其在低端市場，各家芯片平臺的性能基本上大同小異，這種情況下，各家平板廠商唯一能做的就是最大限度降低成本，這樣才能搶到訂單。

　　全志、瑞芯血拼低端市場

　　2011年年末殺出來的黑馬珠海全志，盡管曾多次被人詬病主頻數據造假（主頻號稱1.5G），但不可否認的是全志A10平臺從量產到如今短短幾個月之內創造了銷售奇跡，同時也極大的拉低了整個低端市場的出貨價格。

　　全志A10為何會創下如此驚人成績？薛巍表示A10的成功主要是源于對客戶需求的敏銳捕捉，A10的三大特性：智能電源、精顯技術、高度集成很好的滿足了客戶對于功耗和高集成、低成本的需求。

　　A10采用的是芯智慧提供的電源管理模塊PMU，該PMU還支持一項叫DVFS（Dynamic Voltage and Frequency Scaling 動態電壓與頻率調整）的技術，可以用來在負載變化時動態的提升供電電壓和頻率。利用該項技術可以極大的減小待機或小負載時的功耗，并且可以有效的降低電源噪聲，目前PMU模塊已經在同類產品中成為事實上的行業標配。

　　此外，A10對于高清顯示的支持也非常到位，盡管其號稱的2160P四倍高清顯示被業界稱為噱頭，但據介紹目前2160P已成為核高基立項，未來相關應用內容將很快普及。

　　在會上，薛巍同時介紹了此前業界一直傳聞的全志下一代產品A13，與普遍猜測不同，這并不是一款更高性能的升級版平臺，而是一個針對低端市場的A10的Costdown版本。采用55nm工藝，仍為cortex-A8核。

　　該產品在傳承上一代A10的優勢情況下，增加了很多新的功能特性，如智能背光（顯示功耗降低5%）、高能低溫（最高芯片溫度小于40度）、方便生產（PCBA元件少于400個）等。由于采用LQFP封裝方式，這種方式可以迅速的降低平板產品的生產難度，加速新產品的普及速度。薛巍認為，新產品的快速普及在當前的激烈競爭中至關重要，全志的平臺可以幫助方案公司從設計到研發再到量產最快僅需21天，從各個環節來壓縮時間成本。同時還能大幅度的降低返修率，確保質量。這也是為什么A10能成為ARM Cortex系列中最快量產芯片的原因。

　　面對全志力推A13進一步大打價格戰，其競爭對手瑞芯微顯然不會坐以待斃。為了爭奪低端市場份額，據悉瑞芯微將推出RK2906平臺，作為RK2918的精簡Costdown版，主頻仍為1GHz，主要性能未變，不過與全志A13一樣精簡了藍牙和HDMI模塊，同時也具有更低的運行功耗和更智能的動態頻率調節機制，能帶來更長的續航時間和更佳的使用體驗。這款平臺應該也將在近期被原道和酷比魔方采用。全志未來若想獨占低端市場，恐怕還將面臨更多挑戰。

　　有業內人士預測，cortex-A8平板（電容屏）將在5月份價格血拼至299元，據稱相關產品現在就已經開發出來了?！叭ツ闍10在500多的時候，有人說要做399的電容屏。大部分人不信，結果今年遍地是，299肯定有人能做出來。”不過也有人擔憂，目前的價格戰將進一步惡化生存環境，不利于國內平板行業的進一步發展。

　　飛思卡爾，尋覓物聯網藍海

　　與兇狠拼殺的本土廠商相比，歐美大廠飛思卡爾則希望走一條不一樣的道路。在本次研討會上，飛思卡爾的移動設備產品市場經理朱宇介紹了飛思卡爾在IoT（The internet of things）市場的成功案例。他認為，廠商與其在低端市場朝不保夕的拼殺，同時在頻繁的硬件升級中疲于奔命，不如專注于出貨量、利潤率穩定的物聯網市場。如醫療電子、工控設備、安防、汽車電子、pos機、收銀機、物流配送、家庭HUB等領域的行業應用。事實上，在這些領域都有著大量的對與Android系統應用的市場需求，只不過由于從過去的系統切換過來過慢，因此方案商希望能直接采用成熟的平板解決方案。

　　也許是意識到了在激烈的硬件戰爭中，飛思卡爾已經逐漸落在了下風。朱宇在演講中也介紹了飛思卡爾將要量產的最新的iMX6平臺，這將是一款1.2GHz的ARM Cortex-A9四核產品、集成3D圖形加速器、具有每秒60幀1080p高清視頻回放、雙路高清視頻播放、3D視頻播放和3D視頻編碼能力，具有超過五倍于iMX5的多媒體性能。

　　“我們的產品線太長，往往是一個整系列出貨，如果只做消費電子的話，可能我們四核的產品早已經出來了?！辈贿^他表示，雖然速度較慢，但飛思卡爾的優勢在于提供長久、完善的技術支持，提供最高長達15年的技術支持承諾，讓方案公司可以安心的來開發產品，不用擔心市場劇烈變化。