山寨平板電視路在何方？

進入2008年7月，隨著液晶面板市場出現了新一輪的供過于求，一些***企業通過各種渠道將庫存的液晶面板甩賣，深圳的電子廠商正好把握了這個機會。在山寨手機后，山寨平板蠢蠢欲動。

在歐美日韓各大平板電視廠商競相降價的時候，山寨平板電視的崛起，真是在國內平板市場大戰的火上澆了一潑油。

山寨發跡也就2-3年的時間，而山寨有著驚人的爆發力和市場競爭力。山寨手機通過其超強的功能和低廉的價格成功的血洗了國內的市場，一時間讓各大手機制造商如臨大敵。如今山寨走進平板電視行業，能否重演山寨手機的輝煌？筆者認為，山寨平板電視想要占領中國市場，難度很大，原因有三：

1．缺乏規模化，利潤不高

進入2008年，世界范圍內的家電行業處于低迷階段，如何節省每一分的開支以更好的榨取每一臺電視帶來的利潤，是全球各大電視生產商所面臨的最大課題。目前電視市場競爭非常激烈，價格大戰甚囂塵上。降低平板電視制造成本中最高的液晶平板的入貨價，是最好的控制成本的方法。而主要的液晶平板生產都掌握在各大平板電視的制造商手里，比如索尼，三星，夏普，飛利浦。而批量化的進貨更加確立了液晶平板的價格優勢。從研發和測試角度，各大電視生產商不約而同的放棄了其自主研發的部門，轉向OEM、ODM以節省開支。擺脫了臃腫的電視軟件研發部門，只投入一些自我創新功能的小項目研發以及保證質量的優秀的測試部門。這樣的生產結構加上規模化的生產，最大化的降低了生產成本，也造成了目前市場上各大品牌電視紛紛降價的格局。對于山寨平板電視來說，沒有規模化的生產和采購，面對價格戰，其利潤也就自然高不上去了。

2．質量和售后服務沒法保證

山寨電視更缺乏的是良好的測試管理和團隊。目前家電市場競爭的不僅僅是成本，功能，更重要的是用戶體驗和質量。對于電視這種大件，能否撐上足夠長的時間才是老百姓更關心的。品牌電視為何價格昂貴，其高測試成本和售后服務成本是重要的原因。而老百姓也愿意多花些錢為電視這種大件去買質量，買維修。而大電視生產廠商，在其發展其各種家電業務的同時，也在國內建立了相當完善的售后服務網絡。這也是低投入的山寨電視廠商沒法提供的。

3．電視的品牌效應

山寨手機為何能火？價格低，功能全，待機長。但是更重要的是，手機這種東西的品牌認知度不高，更換周期也更短。山寨手機的外觀做得美，雖然質量不如品牌機，但是抓住了低端用戶看價格，高端用戶圖新鮮的心理。很多年輕人的手機的更換周期都在半年到一年，而電視的使用周期還是在8-10年左右。花1,000多塊錢買個手機，和花幾萬塊買個電視的消費心理是絕對不同的。而家電業長久以來的品牌效應也更深入人心：也許你不會注意我用的手機是諾基亞，索愛，還是山寨機；但是我一定在進入你家門的第一時間，注意到客廳的大屏幕電視的品牌是三星，還是飛利浦。中國人要的是門面，而作為家電中最顯眼的電視的品牌效應，是不容忽視的。

那么山寨平板電視的路在何方？山寨機比起各大知名品牌，有低價格和全功能的優勢。換句話說，山寨制造公司更愿意去花時間和精力去研究國人的需求，愿意加入新的功能以滿足國人的需要，做中國特色的家電。筆者認為，山寨平板電視制造公司應該多和各大世界電視制造商合作，承接OEM，ODM項目，在這些項目里首先可以學習大公司的經營理念，和日常的生產管理，還可以學習大公司的測試管理，同時發揮自己研究中國市場的優勢，把一些更適合國人的功能加入電視，才能實現雙贏。

山寨平板電視想真正的站起來，跟各大電視制造商一爭高下，還需時日啊。