股價下挫、高層動蕩、市值縮水、市場份額大幅下跌，加上供應鏈系統上隱現的重重危機，以及iPhone5在設計上可能存在的種種隱患，蘋果正在上演一種后喬布斯時代的危機。

　　在上周五的交易中，蘋果股價收于527.678美元，市值跌破5000億美元。自今年9月份創下705.07美元的歷史最高價以來，蘋果股價已累計下跌 25%。近兩個月里，蘋果蒸發掉的市值約為1700億美元，超過可口可樂的全部市值。盡管它目前市值仍是全球第一，超過美國公司中市值排名第二的埃克森美 孚約1000億美元，不過唱衰聲太多了。

　　事實上，今年2月份蘋果市值才突破5000億美元的大關，並且一路快跑。特別是今年9月份，蘋 果股價以每股702.10美元創下了最高收盤價，當時的市值接近6600億美元，創下了美國歷史上市值最高公司的紀錄。iPhone5是個分水嶺，之后蘋 果股價開始接連跳水。有分析指出，現在蘋果也遇到了“世界第一魔咒”。

　　標準普爾曾統計自1980年以來先后成為標普指數中市值最大股票 者的表現，發現成為市值第一的股票往往在之后的時間中表現不及大盤，而且平均起來也就是各領風騷兩年。近十幾年來，這項桂冠曾落到思科、微軟、谷歌、甲骨 文、埃克森美孚甚至中石油頭上，不過“江山”並不穩定。典型如思科，2000年初曾風光無限，但目前的股價只有2000年3月史上最高峰的四分之一左右。

　　不過，風向變化的速度很快。據說，基金對蘋果的熱度也開始降溫，一些對沖基金大佬開始做空蘋果。蘋果自身負面不斷，管理層震蕩、 供應鏈去三星化、股價下挫、地圖軟件失誤等等，競爭對手們卻野心勃勃。毫無疑問，蘋果需要尋找新的業務刺激點。加拿大皇家銀行的報告建議，蘋果股價的新 “救星”是盡快與中國移動聯姻。

　　人事震動暗含蘋果戰略

　　10月底，蘋果在其官網發布了涉及重大人事變動的消息，其中，曾經視為喬布斯接班人的主要人選之一的福斯托爾宣布離職，福斯托爾曾被彭博社稱為“魔法師的學徒”，是負責移動軟件的高級副總裁，與其一同離職的還有負責零售業務的布勞伊特。

　　對于蘋果的管理層動蕩，輿論認為這表明庫克領導下的蘋果不夠穩定，不過投資大師巴克萊則指出，“零售業務暫無負責人并不會對最終業績產生多大影響，背景是布勞伊特只在蘋果供職9個月，而福斯托爾雖然還會被懷念，但加固喬納森·埃維（JonyIve）的地位很重要。”

　　供應鏈危機背后的趨勢

　　除去人事動蕩，蘋果目前所遭遇的所有隱憂，包括股價大跌，市場份額下降等等問題，很大程度上都有著供應鏈的影子，在與三星解除關于處理器、屏幕的供貨問題之后，三星與蘋果之間的零組件供應關系成為被投資人普遍關心的問題。由于缺貨導致的產品供應不足，已經直接影響到了蘋果的營收，并給競爭對手創造了機會。

　　最新數據顯示，蘋果手機在全球市場中的份額已下跌15%，而平板電腦在全球市場的份額也從68.2%下降至50.4%，僅有1400萬部，遠低于此前投行預測的1700~1800臺，其競爭對手三星市場份額卻增加兩倍，從9.6%上升到18.4%。

　　盡管投資人用股價下跌對這一危機做出了表示，然而，對于在工藝技術上要求精益求精的蘋果來說，更換長期戰略性供應商或增加可替代性供應商并不是一件容易的事情，“事實上，在全球，很難再打造出第二個富士康這樣規模效益的代工廠商，相信蘋果也很難再找到富士康這樣的工藝水準。或者這將是蘋果追求完美戰略背后不得不遭遇的瓶頸。”


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