盡管第四季度亞馬遜的Kindle Fire等其它低價平板電腦銷量大增，削弱了蘋果媒體平板的市場份額，但其實是蘋果自己新推出的iPhone 4S才是iPad的最強勁競爭對手。

　　據IHS iSuppli 公司的顯示材料與系統研究報告，2011年第四季度，蘋果iPad出貨量為1540萬個。雖然其出貨量比第三季度的1110萬個增長39%，但蘋果在全球媒體平板電腦市場的份額卻眾第三季度的64%下降到57%，如表2所示。

　　由于蘋果的許多忠實客戶轉而購買更加炫目的其它新產品，第四季度iPad產品線的出貨量低于IHS公司的預估。但是，主要的其它新產品并不是第四季度推出而且銷售情況良好的Kindle Fire，而是蘋果自己的iPhone 4S智能手機。iPhone 4S于10月推出，強烈競爭許多蘋果產品買家的可支配收入，對于iPad出貨量的壓制作用要強于Kindle Fire等其它媒體平板。

　　亞馬遜向蘋果開火

　　Kindle Fire上市表現出色，也是導致廠商市場份額變化的一個重要原因，尤其是在美國市場。美國市場第四季季度占全球媒體平板銷量的一半以上。亞馬遜Fire第四季度出貨量為390萬個，幫助該公司市場份額達到兩位數，為14.3%。亞馬遜因此在第四季度超過三星電子，成為全球第二大平板廠商。

　　第四季度Kindle Fire出貨量完全符合IHS公司在12月初預測的390萬個。這樣的出貨情況對于Fire來說是非常不錯的開局。但是，該產品的長期生存能力將取決于亞馬遜的商業冒險能否取得成功。亞馬遜的算盤是依靠平板電腦銷售來驅動Amazon.com上面的在線商品銷售，從而實現獲利。

　　分享平板財富

　　2011年全年，蘋果iPad出貨量為4050萬個，比2010年的1510萬個大增168%。去年蘋果的市場份額為62.0%，低于2010年的87%。在2010年的大部分時間里，蘋果獨占媒體平板市場。

　　盡管亞馬遜在2011年底發力，但三星穩守第二的位置，Galaxy Tab出貨量為610萬個，2011年市場份額為9.4%。亞馬遜2011年市場份額為6.0%。