“勁敵”聯(lián)發(fā)科

　　有分析認(rèn)為，高通推出QRD平臺(tái)將推動(dòng)其產(chǎn)品線向中低端延伸。而通過(guò)對(duì)龐大的大眾市場(chǎng)的滲透，高通將以完整的產(chǎn)品線通吃智能手機(jī)的高、中、低端市場(chǎng)，通過(guò)進(jìn)攻式的變革守住自己所能涉足的各個(gè)領(lǐng)域。

　　然而，看好中低端智能手機(jī)市場(chǎng)的當(dāng)然不止高通一家。聯(lián)發(fā)科、展訊、MStar、博通等都欲成為重要“玩家”。

　　尤其是聯(lián)發(fā)科。其在2G時(shí)代就已經(jīng)“玩過(guò)”交鑰匙模式，因而在3G智能手機(jī)時(shí)代顯得輕車熟路。

　　近期，聯(lián)發(fā)科“復(fù)蘇”跡象明顯，智能手機(jī)芯片出貨量開(kāi)始猛增。其高調(diào)宣布2012年3G手機(jī)解決方案出貨量預(yù)計(jì)可達(dá)7500萬(wàn)套，比此前預(yù)計(jì)的5000萬(wàn)臺(tái)暴增50%。

　　據(jù)悉，聯(lián)發(fā)科的雙核心產(chǎn)品終端客戶手機(jī)將于第三季度出貨，搶攻200美元左右手機(jī)市場(chǎng)。聯(lián)發(fā)科近期已將MT6575T代號(hào)改為MT6577，同時(shí)加快產(chǎn)品腳步。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，下一代產(chǎn)品MT6577平臺(tái)采用CortexA9雙核處理器，主頻可達(dá) 1.2GHz。

　　其中國(guó)區(qū)總經(jīng)理呂向正更是放言“不懼”高通。他對(duì)時(shí)代周報(bào)表示，聯(lián)發(fā)科的優(yōu)勢(shì)在于它在“Turn Key”方案上的經(jīng)驗(yàn)，在和電信運(yùn)營(yíng)商、國(guó)內(nèi)中小手機(jī)廠商的長(zhǎng)期合作當(dāng)中，聯(lián)發(fā)科和他們積累了比較好的合作關(guān)系。

　　Jeff Lorbeck也坦言，QRD參考設(shè)計(jì)還是比較新的事物，需要在與客戶的合作中不斷提升。隨著市場(chǎng)發(fā)展，QRD的適用范圍會(huì)越來(lái)越廣，高通將提供更多解決方案、更完整的芯片產(chǎn)品組給所有手機(jī)廠商。

　　與此同時(shí)，高通自去年下半年起連續(xù)發(fā)動(dòng)積極的價(jià)格策略，尤其是主打低端市場(chǎng)的MSM7225A、7227A等A系列的產(chǎn)品，為對(duì)抗聯(lián)發(fā)科的“MT6575”系列降價(jià)搶占市場(chǎng)。

　　“基于QRD平臺(tái)，3.5英寸HVGA的智能手機(jī)，已有客戶50美元在出貨。” Jeff Lorbeck對(duì)時(shí)代周報(bào)記者透露。

　　在孫昌旭看來(lái)，高通要打贏低端市場(chǎng)這場(chǎng)戰(zhàn)依然挑戰(zhàn)重重。因?yàn)槠涓?jìng)爭(zhēng)對(duì)手在商務(wù)、物流，以及靈活的策略方面具有太多的優(yōu)勢(shì)。

　　“歐美公司在技術(shù)領(lǐng)先本土公司一二代時(shí)還有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，一旦在同一個(gè)技術(shù)水平上競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，就會(huì)顯得被動(dòng)了。在低端智能機(jī)市場(chǎng)，目前技術(shù)水平的差異已不明顯，高通宜將主力帶著往上走才是明智之舉，包括QRD也不要過(guò)分看重低端平臺(tái)，而要往更高、更差異化的方向走。”她建議說(shuō)。

　　高通變革

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大融合時(shí)代，以前“井水不犯河水”的英特爾和高通也已成為擂臺(tái)上的對(duì)手。

　　“財(cái)大氣粗”的英特爾喊出了三年內(nèi)在移動(dòng)領(lǐng)域超越高通的口號(hào)。并付諸了實(shí)際行動(dòng)，近期其與聯(lián)想合作在國(guó)內(nèi)發(fā)布了首款基于英特爾芯片的智能手機(jī)K800，定價(jià)3299元。

　　英特爾中國(guó)區(qū)總裁楊敘稱，英特爾智能手機(jī)的路線圖將同時(shí)走高通路線和聯(lián)發(fā)科模式，既做高性能芯片，也會(huì)出廉價(jià)芯片，同時(shí)會(huì)類似聯(lián)發(fā)科，為客戶提供全套的解決方案。據(jù)悉，今年晚些時(shí)候中興也將推出使用英特爾芯片的智能手機(jī)產(chǎn)品以及隨后的平板電腦產(chǎn)品。

　　對(duì)于英特爾這個(gè)龐然大物，高通顯得不以為然。董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官保羅？雅各布對(duì)媒體表示，在功耗方面，沒(méi)有看到英特爾對(duì)高通產(chǎn)生了威脅，“英特爾才剛剛起步”。

　　他還強(qiáng)調(diào)，目前高通與合作伙伴推出了300多款基于Snapdragon（高通面向移動(dòng)市場(chǎng)的高度集成化的處理器系列平臺(tái)）芯片的終端，同時(shí)還有350多款正在設(shè)計(jì)中，這些終端全面涵蓋智能手機(jī)、平板電腦等各類產(chǎn)品。

　　除此之外，高通還在加快腳步進(jìn)入英特爾的“后院”，在今年的CES上，高通聯(lián)合微軟展示了首款基于Snapdragon和Windows8操作系統(tǒng)的產(chǎn)品。

　　高通表示，支持Windows系統(tǒng)的產(chǎn)品才意味著高通真正進(jìn)入PC與其他廠商展開(kāi)正面較量。“PC領(lǐng)域的空間還很大，高通進(jìn)入有自己獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，尤其是在芯片功耗和功能集成度方面。” 雅各布說(shuō)。

　　對(duì)陣聯(lián)發(fā)科、和英特爾互踩地盤，高通的變革不止于此。

　　眾所周知，高通是大部分CDMA和WCDMA技術(shù)專利的所有者，基本上每部3G手機(jī)都要向其繳納“過(guò)路費(fèi)”。這已經(jīng)讓高通賺得盆滿缽滿，其只需要搞好和運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系，合謀構(gòu)建技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的壁壘。

　　然而，在應(yīng)用芯片時(shí)代，高通則必須直面終端設(shè)備制造商甚至消費(fèi)者。在中國(guó)，高通發(fā)布了旗艦移動(dòng)處理器Snapdragon系列的中文名“驍龍”，并同時(shí)啟動(dòng)了品牌戰(zhàn)略。近期，高通又宣布與國(guó)美電器合作，國(guó)美將向主流手機(jī)廠商集中采購(gòu)基于高通驍龍?zhí)幚砥鞯漠a(chǎn)品，并在國(guó)美全國(guó)零售店內(nèi)首推基于高通驍龍?zhí)幚砥鞯闹悄苁謾C(jī)。

　　據(jù)悉，2011財(cái)年中國(guó)市場(chǎng)占高通收入的32%，目前高通在中國(guó)有80多家合作伙伴，2011年新增20余家。