德國的汽車制造商與那些喜歡自己產(chǎn)品的“自信的路霸”有諸多相似之處。

他們生產(chǎn)的汽車是世界汽車市場上高端市場的主導(dǎo)力量，有著流線型的設(shè)計，關(guān)車門時令人滿足的一聲砰響，以及內(nèi)部“裝飾”著皮革和技術(shù)的寬敞空間。

在德國國內(nèi)，汽車也是經(jīng)濟的引擎；汽車制造業(yè)是目前德國最大的工業(yè)部門。

但汽車正在經(jīng)歷變革。

電力驅(qū)動與自動駕駛技術(shù)將徹底改變它們被使用的方式。而在適應(yīng)新技術(shù)環(huán)境過程中出現(xiàn)的困難，不僅威脅著戴姆勒、寶馬和大眾未來的收入和利潤，還在威脅著作為一個國家經(jīng)濟機器在世界上的地位。

當然，現(xiàn)在他們?nèi)蕴幵陬I(lǐng)先地位。這些用無與倫比的高質(zhì)量打造的品牌，意味著全球五分之四的高檔車都有德國標識。

寶馬和戴姆勒旗下的梅賽德斯-奔馳每年生產(chǎn)超過220萬輛汽車；而大眾與豐田以及雷諾-尼森-三菱結(jié)盟，成為全球最大的汽車制造商。該公司每年生產(chǎn)約1,000萬輛汽車，但是出售的200萬輛奧迪和保時捷會幫他們獲得65%的利潤。

這三家公司2016年的總產(chǎn)量超過1,500萬輛，占全球汽車總產(chǎn)量的五分之一左右。

“我們?nèi)匀皇鞘澜缟献詈玫钠嚿a(chǎn)國”，德國經(jīng)濟部副部長Matthias Machnig如是說。

然而，這個行業(yè)有三大問題。

第一個便是公眾信任問題。

大眾汽車在2015年的排放丑聞后承認在汽車上安裝了用于在尾氣排放測試中作弊的軟件，并在去年因“柴油排放門事件”受到指控。這些丑聞?chuàng)p害了汽車制造商的聲譽，也影響了他們的政治支持。

2月27日，萊比錫的聯(lián)邦法院稱，德國斯圖加特與杜塞爾多夫的有關(guān)部門可以禁止柴油汽車進入，這一裁決影響到德國70個城市，問題的嚴重性可見一斑。

歐洲對污染型汽車的頒布城市禁令的日期似乎越來越近，反柴油情緒也在蔓延到德國以外的其他城市，例如巴黎和倫敦正在實施禁令的過程中。

其次，在設(shè)計和銷售電動汽車方面，德國的汽車行業(yè)非常落后，而消費者越來越傾向于駕駛電動汽車。

被認為是汽車行業(yè)創(chuàng)新者的德國人，并未在電動汽車方面有領(lǐng)先優(yōu)勢。反而是其大眾市場的競爭對手雷諾-尼森-三菱汽車公司，生產(chǎn)出了世界上最暢銷的電動汽車——Nissan Leaf。自2010年推出以來，銷量已達到30萬輛。

與此同時，中國的汽車制造商們已經(jīng)與其拉開了距離（見圖表）。

2010-2017，電動汽車與插電式混合動力汽車在中國、美國、日本以及歐洲及其他國家的銷量情況

第三，這個國家的工程師們擅長的復(fù)雜機械設(shè)，備正逐漸轉(zhuǎn)變成由電池驅(qū)動的輪上電腦，后者可以實現(xiàn)自動駕駛。

很顯然，卓越的機械工程技術(shù)已經(jīng)成為行業(yè)的基礎(chǔ)，但并不能保證它將在電子工程和信息技術(shù)數(shù)據(jù)處理能力這些在未來最重要的方面發(fā)揮主導(dǎo)作用。

德國汽車工業(yè)協(xié)會主席 Matthias Wissmann 承認，這些進展意味著協(xié)會的成員面臨著一個“十分具有挑戰(zhàn)性的時刻”。

汽車制造商的輪胎胎面讓德國在人們心中留下了深刻的印象。

汽車是世界范圍內(nèi)的國家品牌廣告，而“德國制造”已經(jīng)成為尖端工程技術(shù)的保證。在這很大程度上促進了德國工業(yè)設(shè)備的出口，還惠及了來自德國中小型企業(yè)的眾多高利產(chǎn)品。

僅2016年一年，德國生產(chǎn)了價值2,560億歐元（約合2,830億美元）的汽車，其中五分之四都出口到了國外。

與此同時，汽車產(chǎn)業(yè)直接或由供應(yīng)商間接雇傭了大約80萬人的勞動力。這些職位都被看作都是好工作——薪水高，福利優(yōu)厚（一些公司可能直接獎勵本公司的汽車）。

該行業(yè)之所以能取得成功，部分原因在于高端市場的增長速度遠遠超過整體汽車市場。

隨著駕車者越來越富有，他們往往會換一套更好的車，于是精明的德國人也擴大了豪車的產(chǎn)量。

他們一度專攻“豪車”這一高利潤的子行業(yè)。但大約10年前，他們涉足了更小、更便宜的汽車市場，比如寶馬1系列或奔馳A級轎車。

這樣一來，就能自然而然從大眾市場，吸引來一批夢想擁有一輛享有盛譽的德國汽車的顧客。

因此，在很長時間里，規(guī)模和強大的品牌使競爭對手望而卻步。

即便豐田旗下的雷克薩斯以及捷豹路虎曾經(jīng)發(fā)起了對這個市場最成功的挑戰(zhàn)，但目前他們?nèi)詢H占據(jù)極小的份額。

捷豹路虎是一家總部位于英國的印度公司，有趣的是，它是由一位前寶馬的高管執(zhí)掌。

2017年，雷克薩斯與捷豹路虎的銷量分別超過 67 萬輛和 61 萬輛。但其他汽車制造商的高端品牌甚至沒有這么大的銷量。只有特斯拉的電動汽車讓德國人徹夜難眠。

慕尼黑經(jīng)濟研究所（IFO）表示，汽車制造商占德國工業(yè)產(chǎn)值的 13%，汽車是這個國家著稱的技術(shù)革新的動力來源。

2016 年，汽車行業(yè)在研發(fā)上花費了近220億歐元，超過德國研發(fā)總開銷的三分之一。而服務(wù)汽車工業(yè)是博世和西門子等工業(yè)巨頭企業(yè)的重要工作內(nèi)容。

德國，汽車制造商的企業(yè)生活區(qū)

這種經(jīng)濟實力往往反過來給汽車制造商帶來了大量的政治影響力。

基督教民主聯(lián)盟得到了汽車公司的大力支持，而社會民主黨則是由三巨頭的貿(mào)易聯(lián)盟支持的。許多汽車生產(chǎn)商所在地的 Baden-Württemberg（巴登-符騰堡），其領(lǐng)導(dǎo)人 Winfried Kretschmann 來自綠黨。

因此，他也為汽車公司長期生產(chǎn)柴油汽車的權(quán)益進行了辯護。

批評人士抱怨稱，在管理部門和被管企業(yè)之間人員的自由流動讓汽車制造商相信，他們可以免除自己不良行為的后果。而德國最近的一位總統(tǒng)、前任總理和現(xiàn)任副總理，都曾在大眾董事會任職。

Eckart von Klaeden（克萊登）曾是基督教民主聯(lián)盟的高級官員，2013 年成為戴姆勒在柏林的首席說客。而 Wissmann（維斯曼）是德國汽車游說團體的老板，他也在基民盟擔(dān)任高級職務(wù)，并在上世紀90年代擔(dān)任交通部長。這些還只是冰山一角。

這些聯(lián)系帶來了表面上的優(yōu)勢。

德國有句諺語叫做:“自由公民可以免費開車”。老板和政客們在沒有限速的高速公路上穿梭于城市之間。德國人不繳納道路稅，與汽油相比，稅收政策使柴油的價格大大偏低，促使消費者更喜歡依靠柴油發(fā)動機來滿足排放規(guī)定的大型汽車。

而其他稅收規(guī)定也在鼓勵企業(yè)向員工提供高檔車和燃料補貼。

德國現(xiàn)任總理 Angela Merkel（默克爾）一直非常樂意給汽車制造商們幫忙。她敦促歐盟在 2013 年阻止了一項關(guān)于加強二氧化碳排放管理的協(xié)議（盡管柴油排放的二氧化碳要比汽油少，但德國的大型汽車仍然是排放大戶）。

德國政界人士曾游說歐盟委員會緩和其在11月公布的最新排放規(guī)則（2020年開始實行）的嚴厲程度。正如柏林的一位汽車記者Lutz Meier所說的，汽車和有利于他們的政策在“決定我們的民族精神”方面意義重大。

然而，消費者，尤其是年輕消費者，對柴油動力車越來越懷疑。

德國的柴油銷售份額從2012年的48%下降到今年的33%在歐洲其他地區(qū)也在暴跌。

與之相對的卻是，德國的汽車公司嚴重依賴于歐洲的柴油銷售；它們占戴姆勒和寶馬全球銷售收入的三分之一，大眾汽車的四分之一。

因此，如果德國城市執(zhí)行對駕駛柴油汽車的禁令，來作為對汽車污染威脅到居民健康的證據(jù)的回應(yīng)，那么這就可能成為“汽車行業(yè)的福島時刻”，柏林一家專注于能源和運輸?shù)闹菐?Agora 的 Christian Hochfeld這么認為。

這里的“福島時刻”指的是2011年在日本核災(zāi)難后德國核業(yè)務(wù)崩潰的先例。

他還指出，柴油汽車的轉(zhuǎn)售價值正在下降，如果就像許多人現(xiàn)在所要求的那樣，汽車制造商承擔(dān)對柴油車輛進行改裝的義務(wù)，以減少氮氧化物的排放，單是成本就會高達數(shù)十億歐元。

實際上，政客們對汽車行業(yè)的溺愛可能正在減少。

默克爾總理在9月告訴國內(nèi)主要汽車公司的老板們，最近的丑聞“摧毀了很多信任”。去年11月，她警告該行業(yè)，他們需要對公眾的擔(dān)憂做出反應(yīng)，時間已經(jīng)不多了。

與此同時，政治對手越來越堅定支持推行禁令（議會的綠黨建議到 2030 年，將全國的汽油和柴油汽車報廢），就連默克爾的執(zhí)政黨也在調(diào)整其對柴油的立場。

上周，一名初級部長暗示，為了減少城市霧霾最嚴重情況，可能會出臺一些臨時限制措施。

過去幾年的政治支持在短期內(nèi)幫助了該行業(yè)，但人們普遍認為，這助長了其自滿情緒，并導(dǎo)致了德國制造商在電動汽車競賽中的落后地位。

如果它能促使企業(yè)在應(yīng)對消費者口味變化、生產(chǎn)電動或更清潔能源的汽車，以及在不斷變化的海外需求等方面采取更快的行動，那么從政府那里得到冷遇可能是有益的。

但汽車制造商們會擔(dān)心他們正在失去支持，如果這些促使消費者繼續(xù)購買德國豪車的法規(guī)激勵措施發(fā)生了變化，它可能會對整個行業(yè)產(chǎn)生巨大的負面影響。