隨著國民生活品質的提高，消費者對著裝的品味持續提升，對衣物的護理更為看重。這直接推動了作為衣物護理主要電器產品蒸汽掛燙機和電熨斗的迅速發展。

蒸汽掛燙機行業欣欣向榮

根據捷孚凱（GfK中國）衣物護理電器產品零售監測數據顯示：2017年蒸汽掛燙機零售額同比增長16%，尤其在線市場增長迅速，增長幅度超過35%，而2016年在線市場零售額同比增長僅有17%。

當前市場中，蒸汽掛燙機主要含手持式掛燙機及立式掛燙機。手持式掛燙機由于其便攜性近年來慢慢進入消費者的視線之內，尤其是滿足了商務人士外出旅行時便攜護理衣物的需求。其在線市場零售額2017年同比增長51%，2018年第一季度同比增長55%。立式掛燙機依舊是蒸汽掛燙機市場的主流，其性能及熨燙效果均高于手持式掛燙機，零售額占比在90%以上。其在線市場零售額2017年同比增長34%，2018年第一季度同比增長13%。在線市場的飛速發展帶動了整個蒸汽掛燙機市場的增長。

按照細分價格區間來看，蒸汽掛燙機在線市場還是以中低端產品為主，其中小于149元價格區間之中，手持式掛燙機零售量占比達七成。但品類的消費升級也初見端倪。2017年蒸汽掛燙機在線市場299元到599元價格區間的零售額增長迅速，同比增幅達84%，零售額占比為30%，其在2018年第一季度同比增幅達53%。另一方面，高端產品零售額占比雖小，但是增長幅度快，其中以599元到999元價格區間尤甚，2017年同比增幅達78%。299元到599元價格區間零售量增長也呈飛速增長，2017年同比增幅高達83%。

電熨斗線下高端趨勢明顯

根據捷孚凱（GfK中國）衣物護理電器產品零售監測數據顯示：2017年電熨斗整體市場零售額同比增長11%，2018年第一季度同比增長16%，順勢上漲，傳統品類呈現復蘇新機遇。電熨斗2017年在線市場零售額保持穩定增長，線下市場出現止跌反彈的趨勢。同時，電熨斗線下市場高端化趨勢明顯，1000元以上產品線下市場零售額占比從2014年的11%增長到2017年的28%，大于1999元價格區間的產品零售額增幅同比為66%，2018年第一季度同比增幅達59%。

新熨燙系統（含熨燙系統、集成熨燙板）可以作為電熨斗高端化的一種表現形式，其在傳統的電熨斗基礎上，附加了熨燙系統及集成熨燙板。在熨燙系統內表現尤為突出的是帶有蒸汽壓力的熨燙系統，衣物在蒸汽壓力之下的熨燙效果更加顯著。而帶有鼓風系統的熨燙板，能在熨燙時保護較輕薄的衣物材質。銷售渠道方面，線下市場表現尤為顯著，2017年零售額同比增加68%，2018年第一季度同比增長65%。同時，具有蒸汽壓力的電熨斗在近年的零售額占比也在逐漸增大，其作為電熨斗一大新特性融入到市場之內。

新鮮血液帶動市場不斷向上

根據捷孚凱（GfK中國）衣物護理電器產品零售監測數據顯示：近年來在中國市場上，蒸汽掛燙機的市場規模約為電熨斗的4倍。且蒸汽掛燙機未來發展還有廣闊空間，蒸汽掛燙機對整個衣服護理電器市場的引領作用在日趨穩固。

蒸汽掛燙機和電熨斗都有源源不斷的新型號產出，在2017年蒸汽掛燙機有近250個新型號投入到市場競爭之中。2017年新型號在鍋爐、支撐桿和噴頭等方面做了很多創新，提升熨燙效果。新鮮血液帶動市場不斷向上。同時，電熨斗在2017年有100多個新型號投入市場，其新品貢獻度對比2016年新品貢獻度有明顯增長，達到10%零售額份額，預示著電熨斗新出的型號在原有的性能、操作等方面做了很多改進，電熨斗市場依舊有一定的消費者群體支持。

從整體市場來看，很多廠商紛紛都來瓜分衣物護理電器市場這塊大蛋糕，電熨斗的高端化傾向比蒸汽掛燙機發展的更快，從渠道來看，線下比線上高端化趨勢更顯著。在線上市場進行推廣一方面網絡覆蓋面更廣，基本不受地域的限制，另一方面成本也較低。相比線下市場，線上市場推廣效果的持續性時間更長，并且時間越長所收獲的效果越高，這是線下營銷無法比擬的，而購買人群多為注重著裝品質的潮人，更能接受在線上市場的購買方式。這就造成了線上市場的價格遠比線下廉價，高端化趨勢緩慢。

蒸汽掛燙機與電熨斗龍虎斗誰勝出？

從歷史發展來看，電熨斗早在上個世紀80年代左右就已經進入了中國家庭，在蒸汽掛燙機還未進入中國市場之前，一直都是消費者用來對衣物護理最主要的電器產品，可謂是氣吞萬里如虎。而蒸汽掛燙機在上個世紀末進入中國市場，當時只在高端品牌服裝店使用，并未走到普通消費者家庭，可以說蒸汽掛燙機在當時的普及程度相當低。

而隨著社會的發展、時代的變遷，人們對新興事物的接受程度越來越高。尤其是網絡應用的普及和網絡購物的迅速崛起，蒸汽掛燙機逐步走進大眾消費的眼簾。根據捷孚凱（GfK中國）衣物護理電器產品零售監測數據顯示：蒸汽掛燙機在2012年開始迅速的發展起來，并且占據了衣物護理電器的主導地位，猶如蛟龍得風雨，直沖云霄上九天。

同時結合零售額占比與零售量占比來看，在蒸汽掛燙機發展之初其零售量占比遠遠小于零售額占比，可以發現蒸汽掛燙機當時的產品單價是相對較高的，依舊屬于較為高端的電器消費品。但隨著更多品牌加入市場競爭，蒸汽掛燙機的產品單價在逐漸下降。價格的降低也促使蒸汽掛燙機的進一步普及，其市場規模越來越大。另一方面，傳統的電熨斗從2016年開始，零售額增幅大于零售量增幅，由此可見電熨斗正在進行品類的消費升級，電熨斗的高端化基于消費者對電熨斗熨燙衣物效果更高的追求。

上所述，蒸汽掛燙機和電熨斗都具有一定的受眾群體，兩者也同時都有源源不斷的新型號投入市場，并且也在各方面不斷的改進產品性能、不斷創新。在未來很長的一段時間之內，兩者將繼續保持不斷的競爭關系，孰強孰弱亦未可知。