隨著移動互聯網普及，手機、筆記本、PC逐漸步入尋常百姓家，并且，這些終端技術更新換代比較快，功能智能化、操作便捷化，應用多樣化，成為萬物互聯時代終端的共同特征。

而一直看守家門的電視機，因為更新換代極為遲緩，功能單一、操作復雜被人們詬病。由于很多人遠離了電視機，還停留在10年前的印象。一方面，窮鄉僻壤沒有互聯網，甚至手機都沒有信號，通過電視機接受新聞，家庭娛樂消遣；另一方面，類似新聞聯播、世界杯直播等稀缺資源，因為版權壟斷，人們才會想到收看電視。

這一現象即將發生逆轉。

隨著5G、國家寬帶計劃、寬帶村通工程的推進，互聯網逐步普及和開放，電視連地域性徹底消失，互聯網占據一切，電視消亡逐漸占據主流。事實果真如此嗎？一段時間以來，互聯網電視、OLED電視、智能電視等概念陸續推出，在某種程度上改變了人們對傳統電視的看法。

尤其是OLED電視，因其在聲音、畫面和場景塑造上，出現了顛覆性的創新，引發了主流電視廠商的爭奪。

未來電視的突破性創新在哪里？

移動智能終端，最大的優勢就是其移動性，隨時隨地，注重的是快速便捷。電視機從一百年前誕生那一刻起，人們更關注是畫面。因此，手機叫網友，而電視則叫觀眾。電視機一直被人們詬病的是其不便捷，節目固化，內容困乏。盡管互聯網電視將互聯網內容植入電視，但是，電視仍然是電視，而不是互聯網。

全球電視市場陷入發展瓶頸，國產電視由于起步遲，在諸多技術方面并不占優，前景更是不容樂觀。盡管有了互聯網電視的提法，但是和互聯網手機差不多，多數停留在營銷的概念上，在技術上卻鮮有突破。

家庭這個環境，是電視機刷存在的最好舞臺。離開家庭概念，電視機的優勢則會大打折扣。縱觀歷史，無論互聯網如何普及，家庭情懷都在，家庭這個概念不會消失，因而，能夠讓電視機盡可能發揮其天然優勢，讓家庭更溫馨，更具有人情味，那么，電視機回歸的機會就來了。

這個救命稻草就是OLED技術，在手機方面，蘋果、華為傳出推出OLED新機的消息。電視機市場，創維、LG、索尼、長虹、康佳等品牌早已推出了OLED電視。

OLED因屏的奇缺性，導致其投資大，成本回收期長，市場風險也大，但是，每個行業都要有第一個吃螃蟹，國產電視廠商創維成為OLED市場最大的冒險者。

上個月末，創維高調發布了三款OLED新品：變色龍AI獨立畫質芯片、三維全景聲以及全時AI。其中MAX TV OLED系列尊享版W80，是國內首臺屏幕發電視，應用了三維全景聲技術，在業內引起了巨大的反響，也形成一個共識。電視機就要做電視機該做的事，而不是和智能手機搶市場。未來的電視要回歸家庭。如果能夠在聲音、畫面以及AI方面有所突破，塑造一種手機、筆記本和PC無法實現差異化體驗，這才是電視廠商要做的事。

日韓對OLED技術長期壟斷已被打破

公開資料顯示，2016年初，全球OLED電視廠商只有5家，而到2017年，全球已有13家電視廠商加入OLED陣營。僅在中國有LG電子、創維、康佳、長虹、索尼、飛利浦等廠商推出OLED電視，OLED電視呈現上升勢頭。奧維云網數據顯示，2017年OLED面板全球出貨量達到150萬片，同比增長78％。2017年OLED電視市場零售量規模達11．3萬臺，同比增長92％，OLED電視一鳴驚人。

第三方數據顯示，2017年線下月度監測數據，創維OLED電視銷量占中國市場OLED銷售量總比的46．0％，排名第一，位居其后的分別是LG、索尼，其中LG銷量占比16％，索尼占14．9％，這意味著中國每銷售兩臺OLED電視就有一臺出自創維。冰凍三尺非一日之寒。創維并非行業一匹“黑馬”。追溯歷史，早在2008年，創維已開始布局OLED電視產業。

在手機市場上，核心技術芯片被高通等少數幾家壟斷，而屏幕被三星控制。電視機技術，包括了OLED技術，一直以來日韓企業主導著核心技術。目前，全球在量產OLED屏幕占據壟斷地位是三星和LG兩家公司，而索尼的OLED面板來自于LG。而中國京東方僅分得比較小的市場份額。

值得一提的是，2016年11月，創維聯合京東方發布首臺中國自主研發OLED電視，打破了國外對OLED技術壟斷。來自第三方研究機構數據顯示，預計到2020年，中國OLED顯示屏產能將占據全球產能的28％左右，成為全球OLED顯示屏第二大供應國，全球OLED行業的重心正在加速向中國轉移。

這一良好增長勢頭，在2018年一季度數據中體現出來，其中國產OLED電視占比高達45％。不難看出，國人的品牌意識逐漸修正，不再崇洋媚外，更愿意為有技術實力國貨買單。

可以預測，隨著5G以及家庭寬帶普及，人工智能AI技術成熟，互聯網逐步開放，內容再也不是稀缺產品被壟斷，阻礙OLED電視發展技術瓶頸被打破，電視成為家庭娛樂的中心，重新主導客廳。而國產電視廠商創維等能否抓住OLED救命稻草，借助人口紅利以及5G寬帶東風，保持市場份額優勢，值得期待。