“彎的好還是直的好?”在家電賣場的銷售區，這可能會成為一句越來越常用的詢問。“彎的”既是或者，“直的”也就是常見的平板彩電。或許在當前階段，答案還莫衷一是，但釘科技看好曲面顯示產品的發展前景。一方面，以平板產品為主流的彩電行業整體陷入增長瓶頸;另一方面，曲面顯示產品自2014年以來保持年平均300%以上的增長。如此看來，曲面顯示產品就有望為彩電業創造新的“顛覆性”機會，突破行業天花板。

曲面顯示產品就望為彩電業創造新機會

行業需要新動能彩電需求不振，在近幾年并不算是新鮮話題。就拿近期的市場表現來看，這種不振明顯在延續：中怡康監測數據顯示，2017年上半年，中國彩電市場出貨量為2251萬臺，同比降幅達10.8%;零售額為754億元，微增0.8%，整體呈現量降額增的態勢。

即便是在新興的線上渠道，表現也并不突出。《2017上半年家電網購分析報告》顯示，2017年1-6月，平板電視線上零售額增幅僅10.1%，空調的88.2%、冰箱36.7%、洗衣機43.5%、廚電50.4%、空凈54%、凈水設備37.6%都相差甚遠。此外，將這份數據與上述中怡康數據相對照，就不難發現線下彩電銷售的“慘烈”。

也是在這樣的背景下，廠商紛紛選擇從顯示技術、產品設計、性能提升以及功能完善甚至是外接設備等方面尋求突破。

增長勢頭明顯

釘科技認為，以平板電視為主的彩電行業的天花板，就是由“平板”這種固化的產品形態造成的。電視行業的復興，如果單單從電視本身而言，除了顯示技術等的革新和優化之外，改變電視的平板形態，或許也是一個可行的途徑。

現實情況表明，將顯示屏“化直為曲”或許就是出路之一。自2014年上市以來，曲面顯示保持年平均300%以上的增長，在高端市場成功占據穩定地位。根據中怡康預測，2017年中國市場曲面電視銷量將突破400萬臺。以今年5月數據為準，48英寸以上大尺寸銷售額占有率已達到23%。

年初整體市場不佳的情況下，曲面電視逆勢成長，已經表現出了其作為新動能的實力。

曲面具明顯優勢曲面產品能夠逆勢成長，歸根結底是因為產品本身的優勢。

西班牙建筑師安東尼奧·高迪曾經有過這樣的表述：“直線屬于人類,曲線屬于上帝。”因為大自然中本身是沒有直線存在的，所有個性化的美都來自曲線的自然塑造。曲面顯示產品的特征之一，就是產品設計中的自然美感。

曲面屏的外觀設計滿足了消費者對家居環境設計感和個性化的追求。家裝設計師冷富川曾表示：曲線的應用，避免了直線條的呆板與過于直接，室內空間適當的應用曲面與曲線，會讓空間的靈動性倍增。

浸式的觀看體驗

另外一點，就是作為顯示類產品必須具備的良好觀感。據釘科技了解，相比純平顯示，曲面顯示的優勢顯而易見：首先，可以使有限的空間獲得更大顯示面積;其次，更符合人眼結構，符合人體的工程學，屏幕上每一點到達眼睛的距離相等，使得人眼在觀看過程中更舒適。再次，可以享受立體感很強的畫面，能夠帶來無疑比擬的臨場感，給消費者帶來沉浸式的觀看體驗，可以滿足消費者基本視覺之外的更高要求。

除上述兩點之外，曲面電視的這種設計還很好地順應了量子點、ULED、OLED等顯示技術和電視大屏化的趨勢。

消費升級成趨勢上文提到過，彩電市場整體呈現量降額增的態勢，另外從產品走向來看，大屏化與高端化成為主要趨勢，這與當前新一輪消費升級的背景相吻合，如此看來，消費升級就有可能是彩電廠商突破天花板的絕佳機會。曲面產品也與消費升級有天然的適配性。釘科技認為，消費升級，要實現的就是，從追求性價比到追求品質的提升，從注重功能性到注重產品整體體驗的提升以及從實用易用向審美、品味的提升。

曲面產品對于消費升級的適應有三點：

首先，曲面產品順應了彩電高端化與大屏化的趨勢。對于曲面產品而言，這幾乎是必然的，因為大尺寸的曲面產品才能真正顯示出環繞和沉浸的效果，可以了解到的是，各廠商的主流曲面產品，特別是彩電產品，尺寸均在55英寸及以上。

其次，曲面產品從誕生之初就與前沿技術相結合。相對于平板電視經過了漫長時期不斷進化，4K、8K等高分辨率，HDR等輔助技術以及量子點、ULED、OLED、激光顯示等顯示技術都在曲面產品上迅速得到了整合應用。

再次，曲面產品符合個性化消費和需求，為用戶提供附加價值。消費升級趨勢下，對于家電產品，消費者關注的重點不僅在于其實用性，曲面屏的外觀設計同時滿足了消費者對家居環境設計感和個性化的追求。

巨頭合力促發展經歷“曲直之辯”“曲薄之爭”，曲面電視并沒有因為諸如“人力掰彎”等說法日漸式微，反而在市場中展示出更勝從前的生機。唯有技術不斷成熟才能打破桎梏和質疑，這個過程，自然少不了巨頭多年的合力推動，這是三星、TCL、 海信、康佳、長虹、海爾、小米、樂視等電視機廠家和冠捷、惠科等顯示器廠家的合力。

2013年，三星在國內率先推出曲面電視，拉開了曲面時代的大幕。2014年，三星和LG均在CES展會上展示了采用靈活屏幕設計的4K電視，用戶只需按下按鈕，即可切換曲面及平面狀態。2015年，三星將其尺寸擴大至105英寸、超寬比例，曲面/平面的切換速度更加流暢。CES2016上，三星推出了顛覆性的超薄曲面電視，打破了薄與曲不能兼得的局面，超薄曲面電視成為電視行業追捧的潮流。

2015年，海信85寸的曲面激光電視問世，得到大家的一致好評。2016年海信仍會重視曲面產品的推廣和布局，從最小的40寸到最高85寸，中間會輔助量子技術等等，把曲面作為重點的發展方向。

TCL承諾把最好的曲面產品和最強大的陣容風險給消費者。2016年CES上發布高端子品類QUHD量子產品，以及旗艦產品X1，通過量子化顯示材料、量子畫質處理引擎、多維度綜合畫質提升技術融合，帶來全球一流曲面電視的產品和深度的體驗。TCL方面曾表示，量子電視推出不僅代表彩電行業又一項頂尖科技產品的問世，同時代表TCL曲面電視最高端產品的誕生，是TCL在曲面電視布局的重大舉措。

三星曲面產品

今年的第二屆曲面顯示論壇上，三星第一次公開的65寸Glass LGP采用整機一體化模組結構， 實現最薄的超薄設計厚度只有4.9mm。簡潔設計可與原有家具裝飾完美融合。這款命名為“S-Curved”的65英寸曲面電視左右上下都是曲面的凹透鏡形態的顯示，在過去曲面專用像素基礎上，結合上下曲率設計，可以完美地嵌入墻面、建筑物或平面產品使用，是一種全新的概念顯示，為新形態電視出現提供了可能。

TCL Multimedia 產品中心總經理張少勇則表示，“今年初我們帶來了三款全新的曲面系列，曲面已經成為TCL差別化外觀產品設計的基石”，去年在內銷電視市場，TCL的曲面電視銷量就已經超過70萬臺，“這意味著消費者對于曲面電視的認知和接受程度已經得到大大提升;曲面之美，觀賞體驗之奇(奇妙)，已經被廣大消費者所認同。”

中怡康數據顯示，最近一年，中國國內采用曲面顯示的品牌和產品數量快速增加。截至今年5月，共有33個品牌采用了曲面顯示產品，并推出了289個型號，比去年增加了近2倍。

與新技術的貼合，與消費者新需求的適應，以及廠商的共同推動，都使得曲面電視顯示出強大的生命力。釘科技認為，在中國，曲面或許會是伴隨互聯網、大屏和智能化之后，電視行業的又一個風口。“曲線屬于上帝”，而曲面電視，也應該屬于更多的“上帝”——消費者。