眾所周知，目前洗衣機已經(jīng)在我國基本普及，市場也接近飽和，競爭愈加激烈。同時，在消費升級的大趨勢影響下，僅僅滿足用戶基本功能的產(chǎn)品失去競爭力，一場關(guān)于品質(zhì)之戰(zhàn)悄然打響。其中，國產(chǎn)家電巨頭TCL洗衣機也正以自己的方式引領(lǐng)行業(yè)。

洗衣機銷量下行，TCL逆勢穩(wěn)居行業(yè)第六

近年來，隨著人口和三四級市場的紅利優(yōu)勢消失的背景下，洗衣機行業(yè)的發(fā)展倍感焦急，市場進入到量額齊降的萎靡期，洗衣機內(nèi)外資品牌在這一時期表現(xiàn)各異。

據(jù)權(quán)威調(diào)查機構(gòu)中怡康發(fā)布的最新市場數(shù)據(jù)顯示，洗衣機2018年前7個月中有4個月是負增長，整個行業(yè)進入下行通道。截至目前，整個洗衣機行業(yè)銷量累計同比增幅負0．81％。其中，8KG及以上容量的洗衣機產(chǎn)品，2018年累計零售量份額占比為95％，零售額占比為97％，大容量產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)絕大部分洗衣機市場。

在此背景下，今年上半年，TCL集團洗衣機出貨量超過100萬臺，收入同比增長16．6％，行業(yè)排名第六；公司滾筒洗衣機占比由2016年的15．2％上升至26．8％，大容量占比（8KG以上產(chǎn)品）由18．4％上升至42％，實現(xiàn)高質(zhì)量增長。

不得不說，這一成績的獲得，在當前的洗衣機市場實屬難得。業(yè)內(nèi)分析人士也認為，在行業(yè)低迷的現(xiàn)狀下，TCL洗衣機能夠保持高速增長態(tài)勢，和其一直以來在技術(shù)創(chuàng)新、渠道聯(lián)合、高端智能等方面的發(fā)展有直接關(guān)系，堪稱業(yè)內(nèi)標桿。

堅持技術(shù)創(chuàng)新 TCL洗衣機直擊用戶痛點

當下，健康問題已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略，成為人們急需解決的焦點。TCL洗衣機也一直關(guān)注這一痛點，并將健康作為技術(shù)創(chuàng)新的主要方向，通過設(shè)計和技術(shù)創(chuàng)新，為家人生活帶來更智能健康關(guān)愛和無限感動。

早在2016年3月，TCL洗衣機在業(yè)內(nèi)率先推出了免污式波輪洗衣機，免污式洗衣機開始登上歷史舞臺；2016年8月，推出TCL免污式滾筒洗衣機，實現(xiàn)滾筒免污系統(tǒng)解決方案；2017年3月，首發(fā)免污式桶中桶洗衣機，成為全免污系統(tǒng)解決方案的創(chuàng)立者；2018年，TCL洗衣機發(fā)布“免污＋”產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略升級，以健康升級引領(lǐng)行業(yè)。

目前，TCL免污式洗衣機實現(xiàn)了全方位、全過程、全壽命的100％全免污。全方位免污讓洗衣機徹底告別固體污染物（線屑、毛發(fā)、金屬、氧化物等）與病菌（細菌微生物），實現(xiàn)真正健康關(guān)愛；洗衣全過程免污，無需單獨程序操作，讓免污過程更加便捷省心，每次都是全新的洗衣體驗，讓衣物煥然一新；全壽命免污保證TCL免污式洗衣機的產(chǎn)品生命周期內(nèi)，從購買到使用，無論時間長短都將始終免污，不會在使用中有污染產(chǎn)生。

為避免交叉感染，TCL免污式桶中桶洗衣機的出現(xiàn)提供了完美的解決方案。TCL免污式桶中桶洗衣機利用桶中桶技術(shù)原理，打造1＋N專屬空間，擁有“1＋N”種洗滌模式，專屬桶采用可分離設(shè)計，并設(shè)計了多種顏色，家庭成員一人一桶，打造內(nèi)衣、襪子等專屬洗滌空間，實現(xiàn)了一臺洗衣機滿足全家人或多人所需。

另外，TCL免污式滾筒洗衣機采用了首創(chuàng)低溫速干冷凝式洗烘一體機，雙層高效金屬冷凝器，實現(xiàn)40分鐘極速洗烘一體——2件襯衫40分鐘極速洗烘，即洗速干，2件襯衫26分鐘極速烘干；同時將烘干溫度實現(xiàn)50度低溫烘干呵護，讓衣物在低溫烘干過程中，即使羊毛、羽絨、絲綢等材質(zhì)也能實現(xiàn)精致烘干呵護。

9月3日，在北京召開的2018年首批通過洗衣機新國標產(chǎn)品發(fā)布會上，TCL冰箱洗衣機旗下的TCL免污式滾筒洗衣機（XQGM110－12307BH）和TCL免污式桶中桶洗衣機（XQM85－9005BYS）雙雙成為2018年首批通過洗衣機新國標產(chǎn)品，并被評為“新國標首批測試通過產(chǎn)品”。

TCL白家電事業(yè)部總經(jīng)理王顯舉在IFA期間接受媒體采訪中表示，站在新時代新起點，TCL冰箱洗衣機將繼續(xù)秉承務(wù)實創(chuàng)新的企業(yè)理念，專注用戶健康生活而創(chuàng)新，用創(chuàng)意的設(shè)計、創(chuàng)新的科技詮釋對美好生活的無限可能，為家人健康生活帶來智能關(guān)愛和無限感動。堅守實業(yè)，推動中國家電行業(yè)創(chuàng)新升級，踐行大國品牌擔當，世界舞臺從心出發(fā)。

國際品牌塑造 TCL彰顯大國實力

8月31日，IFA 2018柏林國際消費電子展如期開幕，TCL洗衣機憑借多年深耕，不斷創(chuàng)新突破，在本屆IFA展中連連斬獲家電行業(yè)冰箱洗衣機類最具創(chuàng)新力家電品牌，“免污式洗烘一體產(chǎn)品創(chuàng)新成果獎”，彰顯了中國大國品牌的實力。現(xiàn)場，TCL洗衣機還采用了最新的VR體驗技術(shù)，讓現(xiàn)場觀眾能夠通過三維立體體驗，切身感受到衣物免污和整體洗護過程。

不得不說，短短幾十年，以TCL洗衣機為代表的中國家電品牌從無到有，從中國制造到中國智造，走出國門耀動IFA靠的就是創(chuàng)新力。在本屆IFA展期間TCL冰箱洗衣機榮獲“最具創(chuàng)新力家電品牌”獎就是做好的佐證。

在國際化品牌形象塑造進程中，TCL集團董事長CEO李東生先生表示：“TCL未來的發(fā)展將依靠兩個驅(qū)動，一是技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動，包括人工智能、云計算、智能終端產(chǎn)品。二就是全球化，一個企業(yè)要持續(xù)成長，一定要建立一個全球化的業(yè)務(wù)格局。”

行業(yè)專家左延鵲表示，TCL洗衣機給行業(yè)發(fā)展樹立了一個很好的榜樣，用心做產(chǎn)品，創(chuàng)新打造好生活，真正做消費者著想的品牌才是好品牌。這也是TCL冰洗近年來能夠持續(xù)不斷的活躍在國際舞臺的重要原因。在IFA展的精彩表現(xiàn)，也正是TCL冰洗品牌實力和信心的最好呈現(xiàn)，是TCL冰洗繼續(xù)拓展國際市場的強大助力。

TCL白電事業(yè)部副總經(jīng)理席磊表示：“TCL洗衣機的海外業(yè)務(wù)才剛剛開始，之所以準備周期較長，是因為要對即將拓展的市場做好充分準備，匆忙出海、不符合當?shù)厣盍晳T，很快會被市場拋棄。TCL洗衣機也會以‘免污’技術(shù)為核心，在海外推出適宜當?shù)厥袌龅漠a(chǎn)品。”

寫在最后

未來，洗衣機行業(yè)消費升級的大趨勢下，產(chǎn)品必定逐漸向中高端市場轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型的過程中，市場門檻將進一步提升，小品牌的生存空間將進一步被壓縮。對于市場的發(fā)展來說，優(yōu)勝劣汰走向成熟市場的必經(jīng)之路。而TCL洗衣機目前在各方面的表現(xiàn)來看，正漸入佳境，未來前景可期。