眾所周知，金九銀十及中秋國慶"雙節(jié)"之際，消費需求快速增長，家電行業(yè)迎來銷售高峰，一直保持穩(wěn)速增長的冰洗市場也動作頻頻。其中，老牌家電品牌TCL冰洗憑借細(xì)分化、健康化、國際化的發(fā)展戰(zhàn)略，正快速占領(lǐng)市場、奪取份額、引領(lǐng)行業(yè)新潮流。

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健康化的TCL冰洗

當(dāng)健康上升到國家戰(zhàn)略時，冰洗行業(yè)也注定要打一場漂亮的"健康保衛(wèi)戰(zhàn)"。8月8日，在2018年TCL冰箱洗衣機(jī)全球戰(zhàn)略合作伙伴大會上，TCL冰洗更是堅定了這一決定，今后專注于用戶健康生活，以用戶需求為原點，不斷通過創(chuàng)意的設(shè)計、創(chuàng)新的科技詮釋對美好生活的無限可能，為家人健康生活帶來智能關(guān)愛和無限感動，將健康進(jìn)行到底!

中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍表示，中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展以及消費人群結(jié)構(gòu)的改變帶來了家電產(chǎn)品的消費升級新需求。新時代，企業(yè)必須要善于捕捉和引導(dǎo)此類市場新需求。同時,隨著健康中國上升為國家戰(zhàn)略，健康也成為了家電行業(yè)的新使命，這與用戶對于健康白電的主訴求可謂不謀而合。

在洗衣機(jī)方面，2016年3月，TCL冰箱洗衣機(jī)開創(chuàng)革命性顛覆性免污式波輪洗衣機(jī)，免污式洗衣機(jī)開始登上歷史舞臺;2016年8月，推出TCL免污式滾筒洗衣機(jī)，實現(xiàn)滾筒免污系統(tǒng)解決方案;在2017年3月，首發(fā)免污式桶中桶洗衣機(jī)，成為全免污系統(tǒng)解決方案的創(chuàng)立者;2018年3月，發(fā)布"免污+"戰(zhàn)略升級，TCL洗衣機(jī)將在2018年率先實現(xiàn)線下全產(chǎn)品線免污，同時停止非免污產(chǎn)品的研發(fā)投入，并在2020年停止生產(chǎn)非免污式洗衣機(jī)，逐步推動健康洗護(hù)邁向新里程，讓免污+真正成為健康生活的標(biāo)配。

在冰箱品類上，2015年8月，TCL冰箱便首發(fā)TCL負(fù)氧離子(AAT)養(yǎng)鮮冰箱，預(yù)示著其開始專注食材新鮮存儲;到2016年，TCL冰箱首推TCL風(fēng)冷雙變頻冰箱，突出行業(yè)風(fēng)冷技術(shù)局限;至2017年，全球發(fā)布TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱，行業(yè)首創(chuàng)一體變頻風(fēng)冷技術(shù);在2018年3月，全面升級智慧健康"風(fēng)冷+"戰(zhàn)略，將AAT智慧除菌系統(tǒng)在250L以上產(chǎn)品中完成普及，實現(xiàn)新品100%搭載抗菌門封、把手;到2020年，TCL冰箱將實現(xiàn)健康冰箱銷量達(dá)到70%。

TCL白家電事業(yè)部總經(jīng)理王顯舉表示，TCL冰箱洗衣機(jī)的初心就是秉承務(wù)實創(chuàng)新的企業(yè)理念，為用戶健康生活而創(chuàng)新。面對新時代,TCL冰箱洗衣機(jī)將堅守初心，堅定不移地推進(jìn)集團(tuán)"雙+戰(zhàn)略"轉(zhuǎn)型落地，用敢想敢為敢堅持的創(chuàng)新精神，專心于產(chǎn)品創(chuàng)新，用精雕細(xì)琢、精益求精的匠心，為用戶提供極致的產(chǎn)品體驗與服務(wù)，成為用戶知心的生活助手和健康管家。

細(xì)分化的TCL冰洗

在消費升級的浪潮下，我們家電已經(jīng)由普及型消費向結(jié)構(gòu)型消費升級轉(zhuǎn)變，高端化產(chǎn)品越來越受消費者關(guān)注。據(jù)京東國慶期間銷售大數(shù)據(jù)顯示，京東大容量冰箱受到絕對的青睞，450升以上冰箱同比增速是整體平均增速的2倍以上，其中十字對開門、多門冰箱增長顯著。

TCL主打人工智能、健康、大容量等特點的洗衣機(jī)冰箱產(chǎn)品也層出不窮，一改過去市場千機(jī)一面的局面。需求決定市場，家電產(chǎn)品的細(xì)分化是由消費者需求的轉(zhuǎn)變直接決定的，這種需求變化有著典型的時代特征。

比如，TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱擁有用戶智能識別系統(tǒng)，相比于增加Wi-Fi模塊等常見智能模式，這款冰箱，它可以自動識別食品，搭配智能觸控大屏，在冰箱表面與用戶進(jìn)行技術(shù)互動，把食品放入冰箱，冰箱識別并播報出食品名稱。關(guān)門后，APP上顯示食品列表，用戶更可以利用移動互聯(lián)即時了解冰箱內(nèi)食材信息。

不僅是產(chǎn)品細(xì)分，市場細(xì)分也更明朗，在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)"只關(guān)注一二級市場的大品牌開始發(fā)力三四線市場"，渠道下沉，TCL冰洗目前主要專注于4-6級市場，但在1-3級市場也有布局，在該領(lǐng)域，TCL今年提到了全品類的品牌店，此前也打造了專賣店的體系，即更現(xiàn)代化的體驗店。"現(xiàn)在我們有非常好的物流體系和行銷體系，可以做到合肥為點一站發(fā)全國。TCL白家電事業(yè)部中國營銷中心總經(jīng)理章理說"未來市場細(xì)分將更明確"。

不僅如此，今年TCL白家電事業(yè)部整體銷售收入目標(biāo)是突破40億。TCL冰洗向行業(yè)也拋出一個關(guān)鍵詞——"一體化新零售"。簡言之，產(chǎn)品一體化，物流一體化及信息一體化。把線上和線下產(chǎn)品逐步實現(xiàn)相融合。在特定區(qū)域，加速推進(jìn)產(chǎn)品線的融合;物流一體化，真正實現(xiàn)同樣產(chǎn)品同樣配送;信息一體化，打通平臺之間的關(guān)聯(lián)性，真正做到信息一體化，讓消費者產(chǎn)生無限的想象空間。

國際化的TCL冰洗

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)，TCL冰箱今年1-6月同比增長13.2%;TCL洗衣機(jī)同比增長8.6%，創(chuàng)造了行業(yè)逆勢增長的奇跡，成為行業(yè)增幅最快的企業(yè)之一!

背靠TCL集團(tuán)雙+戰(zhàn)略和全球化品牌戰(zhàn)略，TCL冰箱洗衣機(jī)近年來不斷提升在全球范圍市場的產(chǎn)品品牌核心競爭力，積極拓展海外市場。在歐洲市場，TCL冰箱洗衣機(jī)整合歐洲資源，不斷對產(chǎn)品和技術(shù)進(jìn)行融合開發(fā)，并在內(nèi)部擁有一支高水平、國際化的研發(fā)團(tuán)隊，還積極與德國工業(yè)設(shè)計團(tuán)隊進(jìn)行合作。

不僅如此，在亞太、中東和非洲等地更是擁有成熟渠道，在南美、印度等新興市場，TCL冰箱洗衣機(jī)與各產(chǎn)業(yè)共同推進(jìn)當(dāng)?shù)厥袌鲩_拓，強(qiáng)化品牌形象和用戶認(rèn)知，通過深入國際市場需求及用戶實用場景洞察，堅持務(wù)實創(chuàng)新，用更好的產(chǎn)品打開更大的國際市場。

在剛結(jié)束不久的2018年IFA柏林國際消費電子展會上，TCL免污式洗衣機(jī)，TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱等創(chuàng)新產(chǎn)品集體亮相，在展區(qū)還運用了最新的VR體驗技術(shù)以及游戲互動體驗，現(xiàn)場觀眾可以用VR體驗親身感受到TCL洗衣機(jī)對衣物的免污和整體的洗護(hù)過程;通過參與游戲互動，體驗TCL冰箱速冷鎖鮮的創(chuàng)新科技。而且在本屆IFA大會上，TCL冰箱洗衣機(jī)榮獲了最具創(chuàng)新力家電品牌、IFA2018一體變頻技術(shù)金獎、免污式洗烘一體產(chǎn)品創(chuàng)新成果獎等多項國際大獎，在國際舞臺上大秀肌肉。

毋庸置疑，全球化是一場持久戰(zhàn)。TCL集團(tuán)董事長李東生曾說過："TCL還在成為一個有競爭力的全球化企業(yè)的過程中。但我們很有信心。只要我們繼續(xù)堅持不懈的努力，十年、二十年以后，中國經(jīng)濟(jì)在全球、中國企業(yè)在全球都會更加強(qiáng)大。"