不久前，一份OLED電視用戶調(diào)研報告顯示，2018年上半年OLED電視的市場規(guī)模同比增長了110．3％，已然成為下一代電視的主力。一個長期以來頗具話題性的“兩大陣營之爭”，也因此成為不少業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點。

眾所周知，當今電視市場上，OLED電視和量子點電視已經(jīng)形成了涇渭分明的兩大陣營。兩邊都在拉幫結(jié)派組建聯(lián)盟，除了競相發(fā)布最新機型之外，包括在消費者認知上也大有“打上一仗”的架勢，其市場競爭態(tài)勢正在變得白熱化。

從現(xiàn)有的測試結(jié)果來看，這兩種技術(shù)也確實是各具優(yōu)勢，譬如OLED擁有超薄、可隨意彎曲、黑場更純凈、色彩自然等優(yōu)勢，而量子點則在色域范圍、成本控制、最大亮度等領(lǐng)域有著出色表現(xiàn)。

那么問題就來了：OLED電視和量子點電視，究竟哪一個更值得買？誰會成為下一代顯示技術(shù)的領(lǐng)航者？哪一種技術(shù)才能代表電視的未來？對于這些問題，雖然業(yè)內(nèi)目前并沒有形成公論，不過通過對相關(guān)技術(shù)與市場的深入解析，我們或許不難從中找到答案。

半年市場規(guī)模猛增110％，OLED電視呈爆發(fā)式增長

2013年，隨著第一臺OLED電視在中國市場的售出，OLED電視在中國高端家電市場的征途也由此拉開序幕。2018年9月召開的OLED巔峰盛會上，奧維云網(wǎng)副總裁董敏公布了一份OLED電視用戶調(diào)研報告。該報告顯示，2018年上半年，OLED電視市場規(guī)模上漲了110．3％。其中OLED電視在55英寸高端市場中占到了26％的份額，65英寸超高端市場更是占到了50％以上。

董敏指出，在高端電視市場，OLED電視是用戶認可度最大的產(chǎn)品，以8．1分的總成績位列外觀創(chuàng)新產(chǎn)品、人工智能電視、8K電視、70＋電視之前。而在消費群體中，有49．9％的用戶是基于更新?lián)Q代的需求，14．3％的用戶還會選擇二次購買。

報告還顯示，OLED電視用戶年齡集中在31歲－45歲之間，大多出生于80年代，是目前社會發(fā)展的中堅力量，并且大都受過良好教育；而90后用戶的比例在27％左右，對新鮮事物和新科技產(chǎn)品接受度較高，是未來消費的主要群體。

對于OLED電視的未來發(fā)展趨勢，業(yè)內(nèi)也做出了預(yù)測。董敏指出，當下OLED的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)正在形成，面板廠商、整機廠商、上游材料廠商和裝備廠商正在開展更加多元化的合作，信息流、資金流以及技術(shù)流也在產(chǎn)生良性循環(huán)，從而形成一個非常巨大的價值網(wǎng)絡(luò)。這個價值網(wǎng)絡(luò)將會推動OLED電視規(guī)模的擴大。

報告預(yù)測，從現(xiàn)在起到2020年，OLED電視每年仍舊會保持100％左右的增長速度，預(yù)計2020年將首次突破100萬臺大關(guān)。

OLED電視份額暴漲，不只是技術(shù)實力的較量

如今在智能電視領(lǐng)域，人們對顯示技術(shù)提升的關(guān)注度已經(jīng)漸漸超過了“虛幻”的智能功能。因此在電視顯示技術(shù)的創(chuàng)新上，OLED電視和量子點電視兩大陣營也打得頗為激烈。

事實上，自從2013年開始，經(jīng)過5年多時間的市場培育和消費者啟蒙之后，OLED的概念已經(jīng)深入人心，“OLED代表了彩電發(fā)展方向”的觀念已被不少公眾接受。

另外從產(chǎn)品層面來看，OLED電視產(chǎn)品日趨成熟，公眾較為關(guān)注的壽命等問題也已得到較好解決，對消費者形成了信心支撐。

再從產(chǎn)品價格來看，近年來OLED電視價格持續(xù)快速下降，截止到2017年累計降幅已高達70％。對于一個面向未來市場的普惠產(chǎn)品來說，這已經(jīng)是一個巨大的進步。

而說起OLED最大的優(yōu)勢，還是畫質(zhì)方面的卓越表現(xiàn)。知名紀錄片“我在故宮修文物”和“喜馬拉雅天梯”導(dǎo)演蕭寒，對OLED電視就非常認可。他認為，拍攝記錄片一是追求高標準畫面拍攝，二是最終的作品必須在高清屏幕上呈現(xiàn)。

“要想將色彩最最細膩的變化和區(qū)別都呈現(xiàn)出來，一定是在OLED顯示屏上，效果才是最棒的。”蕭寒表示。

根據(jù)展開的調(diào)查，在用戶選擇OLED電視的主要原因中，“畫質(zhì)清晰”這一因素占到了34．3％，其次是“最新技術(shù)”的27．2％，和“健康護眼”的20．7％。“97％的用戶對OLED電視的使用整體滿意，好評主要是分布在畫質(zhì)清新、色彩出色、機身薄以及外觀顏色好等方面。”董敏說道。

值得一提的是，OLED電視用戶對于他們的下一個購買行為或者別人的下一個購買行為的整體推薦度極高，有94％的用戶愿意推薦OLED電視。

從使用年限來看，使用1年的用戶推薦意愿為93％，使用2年甚至更長時間的OLED電視用戶他們的推薦度更是高達97％。誠如奧維云網(wǎng)副總裁董敏所言，一般而言，隨著產(chǎn)品使用年限的增加，就能越發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的瑕疵；而OLED電視用戶在使用了2年甚至更長時間的情況下，仍然能保持如此高的推薦意愿，可見OLED電視的體驗確實足夠出眾。用戶認可的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品，OLED電視通過硬實力漂亮地回應(yīng)了外界的質(zhì)疑。

OLED電視VS．量子點電視，未來與當下之爭

目前電視市場上主要有三種顯示技術(shù)：液晶、OLED和激光。其中量子點電視以藍色LED作為液晶光源，將采用量子點的光學材料放入背光燈與LCD面板之間，從而可以通過擁有尖銳峰值的紅、綠、藍光獲得鮮艷的色彩，使得色域達到或超過OLED水平。

在量子點電視的陣營中，像三星這樣的巨頭赫然在列。事實上也正是因為如此，量子點電視才得以備受人們關(guān)注。不過量子點技術(shù)原本就是液晶顯示技術(shù)的一種，也正是因為相對成熟的液晶技術(shù)，使得其在價格層面體現(xiàn)出了優(yōu)勢。另外也有專家指出，三星之所以選擇量子點，是因為始終不能實現(xiàn)大尺寸OLED面板規(guī)模化生產(chǎn)所致。

然而許多人不知道的是，就在2012年之前，三星還是OLED電視最堅定的踐行者之一，甚至還一度因為爭奪OLED技術(shù)專利和LG大打出手。但是2012年之后，由于難以實現(xiàn)大尺寸OLED規(guī)模化生產(chǎn)，三星的態(tài)度突然發(fā)生了180度的大轉(zhuǎn)彎，宣布放棄OLED電視。就在這個時候，三星的宿敵LG卻攻克了這一技術(shù)難題，使得OLED電視開始不斷攻城略地，在高端市場大放異彩。

相比量子點電視而言，OLED電視還具備柔性顯示這一特性。這就意味著OLED電視帶來的改變，不僅可以讓電視畫面對比度變得無限大；讓電視從此可以貼在墻上；讓屏幕能夠直接發(fā)聲；讓電視藍光變得更少、更護眼；而且還能夠徹底改變顯示產(chǎn)品的傳統(tǒng)物理形態(tài)，真正實現(xiàn)讓“顯示無處不在”。

正是因為以上原因，有專家甚至認為，OLED技術(shù)的出現(xiàn)，堪稱顯示技術(shù)發(fā)展史上最偉大的變革；而另一方面，基于傳統(tǒng)液晶技術(shù)的量子點電視，本身卻并非技術(shù)革新的產(chǎn)物，而是一個被人生拉硬拽出來對抗OLED電視的概念。

簡而言之，OLED電視和量子點電視之間的較量，可以看成是電視市場的未來與當下之爭。代表著未來技術(shù)發(fā)展趨勢的OLED電視，在技術(shù)創(chuàng)新與性能表現(xiàn)上均擁有明顯優(yōu)勢；而代表當下基于成熟技術(shù)的量子點電視，優(yōu)勢則主要體現(xiàn)在成本控制與產(chǎn)品價格上。至于這兩種產(chǎn)品誰更值得買，相信消費者心中已經(jīng)有了自己的答案。