在小米AIOT開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，雷軍現(xiàn)場(chǎng)演示新品小愛(ài)藍(lán)牙音箱。雷軍連續(xù)問(wèn)了三次“三個(gè)木是什么”后，小愛(ài)同學(xué)的回答都不著調(diào)，甚至還出現(xiàn)“你是電，你是光，你是唯一的神話”的回復(fù)，引得臺(tái)下哄堂大笑。雷軍再問(wèn)“125加357加567等于多少。”小愛(ài)智能音箱卻不說(shuō)話了，讓雷軍尷尬無(wú)比，卻再次點(diǎn)燃了吃瓜群眾對(duì)智能音箱市場(chǎng)的關(guān)注熱情。

據(jù)美國(guó)科技市場(chǎng)研究公司 Strategy Analytics 發(fā)布《2018年第三季度全球智能音箱市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2018年 Q3全球智能音箱出貨量同比增長(zhǎng)197％，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2270萬(wàn)部。其中，亞馬遜冠絕群雄位居第一，后面分別是Google、阿里巴巴、百度和小米。特別引入注目的是，百度的份額從2018年Q2的1％增加到2018年Q3度的8％，說(shuō)是逆襲而來(lái)毫不為過(guò)。由此，百度、阿里與小米的智能音箱大戰(zhàn)已然開(kāi)打。

國(guó)內(nèi)國(guó)外全球發(fā)力，智能音箱成風(fēng)口

2018年被稱作智能音箱元年并不過(guò)分，國(guó)內(nèi)外巨頭猛砸智能音箱，近兩年智能音箱實(shí)現(xiàn)了跳躍式增長(zhǎng)，從小眾走向大眾成為智能音箱行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。全球發(fā)力，一方面是因?yàn)槠渚薮蟮南M(fèi)市場(chǎng)，另一方面作為未來(lái)的AI入口，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們斷然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這一戰(zhàn)略要地。

1、智能音箱眾人愛(ài)，大小玩家扎堆干

2014年以來(lái)，亞馬遜、谷歌和蘋(píng)果等全球科技巨頭紛紛入局智能音箱市場(chǎng)，比如亞馬遜的Echo，谷歌Home、蘋(píng)果HomePod，微軟Invoke，F(xiàn)acebook的Portal，他們對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了初步教育，掀開(kāi)了智能音箱的面紗。

隨后國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也蜂擁而至這一賽道。無(wú)論是BAT還是科技創(chuàng)業(yè)新貴又或者是語(yǔ)音垂直領(lǐng)域玩家都盯住了這塊蛋糕。阿里巴巴利用多次雙十一徹底捧紅天貓精靈，小米也在米粉節(jié)上狂推小愛(ài)，并首次以百元以下低價(jià)示人。百度另辟蹊徑覆蓋多類目標(biāo)用戶，尤其是推出低價(jià)小度以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)，高科技加持內(nèi)容生態(tài)成為市場(chǎng)黑馬。京東的叮咚、騰訊的聽(tīng)聽(tīng)、獵豹的小豹、出門(mén)問(wèn)問(wèn)的TicHome、喜馬拉雅的小雅，各大品牌都用積極態(tài)度進(jìn)入這一市場(chǎng)。

2、智能音箱市場(chǎng)大，有望成為AI練兵場(chǎng)

據(jù)Smart Audio Report研究報(bào)告，有3900萬(wàn)也就是六分之一的美國(guó)成年人，已經(jīng)擁有了自己的智能音箱。預(yù)計(jì)到2020年，智能音箱將覆蓋75％的美國(guó)家庭，達(dá)到9420萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)空間巨大。這也是為何智能音箱備受青睞的原因。另外通信行業(yè)和消費(fèi)科技市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics預(yù)測(cè)，智能家居設(shè)備需求量將在未來(lái)5年內(nèi)超過(guò)智能手機(jī)，其中，最主要的增長(zhǎng)來(lái)自智能音箱，前景誘人。

消費(fèi)市場(chǎng)足夠大，是發(fā)展智能音箱的優(yōu)勢(shì)，但是更大的動(dòng)力來(lái)自于智能音箱在未來(lái)AI時(shí)代的重要地位。近年來(lái)語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)的成熟，迅速推進(jìn)了多個(gè)領(lǐng)域的智能化。語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)作為人機(jī)互動(dòng)的重要載體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了突破，所以智能音箱作為未來(lái)AI助手的入口已經(jīng)是明確趨勢(shì)。誰(shuí)占領(lǐng)了智能音箱的用戶入口，誰(shuí)就將提前擁有未來(lái)AI市場(chǎng)的殺手锏。

黑科技＋內(nèi)容生態(tài)能力決定智能音箱市場(chǎng)格局

智能音箱不是簡(jiǎn)單的電子消費(fèi)品。其背后暗含著眾多的黑科技及內(nèi)容生態(tài)圈加持，以及爭(zhēng)奪未來(lái)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。內(nèi)容生態(tài)布局依靠局中玩家的資源整合實(shí)力，絕不是小玩家所能比擬，而黑科技則是硬實(shí)力，將直接決定產(chǎn)品的品質(zhì)，對(duì)未來(lái)的戰(zhàn)略布局則將直接決定企業(yè)的興衰。

1．智能音箱是電子消費(fèi)品，更是戰(zhàn)略布局

天貓精靈沿襲了阿里的電商基因，這款由阿里人工智能實(shí)驗(yàn)室推的智能語(yǔ)音終端設(shè)備，內(nèi)置AliGenie。但是比起智能助手阿里可能更看重天貓精靈對(duì)新零售助力。天貓精靈目前可實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音購(gòu)物、手機(jī)充值、叫外賣(mài)等功能，竭力讓用戶的生活變得更加智能和便捷，賦能智慧生活。

百度智能音箱則更在乎的可能是人工智能場(chǎng)景的落地，尤其是增持DuerOS語(yǔ)音助手的表現(xiàn)能力。百度 DuerOS 作為對(duì)話式人工智能操作系統(tǒng)的領(lǐng)軍者，正在將 AI 對(duì)話能力滲透到智能家居場(chǎng)景，打造一個(gè)開(kāi)放的 AI 平臺(tái)生態(tài)，從而為用戶帶來(lái)動(dòng)口不動(dòng)手的智能生活體驗(yàn)。這應(yīng)該是百度在人工智能時(shí)代來(lái)臨前的重要布局。

小米布局小愛(ài)藍(lán)牙音箱更多是為智能家居生態(tài)賦能，小米在智能家居領(lǐng)域的布局較為全面，小愛(ài)作為家居語(yǔ)音遙控，目前已經(jīng)有了較多家庭應(yīng)有場(chǎng)景。由此可以看出，小愛(ài)之于小米，未來(lái)很可能將成為小米智能家居的總控制中心，讓用戶通過(guò)它來(lái)隨心控制家居里的米家產(chǎn)品從而提升用戶體驗(yàn)，完善生態(tài)鏈條。

2．百度超越小米直逼阿里，硬實(shí)力決定一切

如果說(shuō)2018年Q3季度之前，國(guó)內(nèi)的智能音箱市場(chǎng)是阿里與小米在唱雙簧，那么從2018年Q3季度的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，百度坐著火箭逆襲的高光表現(xiàn)的確讓人側(cè)目，行業(yè)格局也由此被打破。據(jù) IDC 統(tǒng)計(jì)，2018年第三季度，搭載百度 DuerOS 的智能音箱在中國(guó)市場(chǎng)第三季度出貨量第一名，小度系列智能硬件在中國(guó)市場(chǎng)增速最快，市場(chǎng)份額增至24％，出貨量環(huán)比增速第一。

其實(shí)，百度進(jìn)入智能音箱領(lǐng)域的時(shí)間并不算長(zhǎng)，也曾經(jīng)走過(guò)一段彎路。但是，憑借其持續(xù)升級(jí)的AI技術(shù)和豐富的內(nèi)容生態(tài)資源，百度不斷加碼發(fā)力。內(nèi)容生態(tài)方面組建了兒童教育成長(zhǎng)聯(lián)盟，把“常春藤爸爸”創(chuàng)始人常爸，“凱叔講故事”品牌創(chuàng)始人凱叔等10位頂級(jí)兒童教育專家引入進(jìn)來(lái)；音樂(lè)方面也與QQ音樂(lè)合作，深度整合來(lái)自QQ音樂(lè)的超2000萬(wàn)首正版曲庫(kù)。技術(shù)方面，升級(jí)全新一代語(yǔ)音交互技術(shù)Endless Conversation，支持一次喚醒多輪交互、持續(xù)對(duì)話，越來(lái)越具備和真人助理式的對(duì)話體驗(yàn)，從而避免了雷軍所經(jīng)歷的尷尬。

阿里與百度或?qū)⒊蔀樽詈蟮拇笸婕?/p>

智能音箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化或許只是表象，各個(gè)企業(yè)都將其放在自身戰(zhàn)略發(fā)展的重要地位，其背后是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來(lái)全面AI化的提前較量。在諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中阿里和百度在AI領(lǐng)域積累的優(yōu)勢(shì)最為明顯，AI大戰(zhàn)在智能音箱領(lǐng)域?qū)⒂啥咦钕乳_(kāi)打。

1．阿里智能音箱成績(jī)不俗，商業(yè)布局長(zhǎng)遠(yuǎn)

阿里智能音箱作為國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量最大的玩家，成績(jī)不俗。其涉足時(shí)間早、營(yíng)銷(xiāo)力度大、技術(shù)準(zhǔn)備充分，足見(jiàn)阿里在智能音箱領(lǐng)域的野心。對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，自身就是一個(gè)大生態(tài)，不僅擁有完整的內(nèi)容生態(tài)，還有雄厚的技術(shù)研發(fā)能力，以及電商銷(xiāo)售渠道，這些對(duì)于智能音箱產(chǎn)品來(lái)說(shuō)都是其血戰(zhàn)到底的殺手锏。

智能音箱作為人機(jī)交互的重要入口，在商業(yè)與服務(wù)領(lǐng)域有著廣泛且的應(yīng)用場(chǎng)景。而阿里的商業(yè)帝國(guó)涵蓋了商業(yè)零售、金融、游戲、視頻、音樂(lè)、影視、智能終端、健康醫(yī)療、本地生活服務(wù)、體育、物流、在線教育等很多領(lǐng)域，智能音箱可以通過(guò)整合阿里生態(tài)內(nèi)業(yè)務(wù)，進(jìn)入更多場(chǎng)景，成為人機(jī)交互的重要入口和平臺(tái)，想象空間巨大。

因此，阿里推出天貓精靈智能音箱，目的不在于借此賺錢(qián)，反而通過(guò)極低的價(jià)格與優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)面向市場(chǎng)，就是為了能夠最大化的獲取用戶，占領(lǐng)該領(lǐng)域的消費(fèi)入口，將用戶與未來(lái)的應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行綁定。由此，也讓天貓精靈成為了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一的玩家。

2．百度后來(lái)居上，AI戰(zhàn)略堅(jiān)定不移

在智能音箱領(lǐng)域百度雖然姍姍來(lái)遲，但是智能音箱作為人工智能的重要入口和載體，對(duì)百度的重要性至關(guān)重要。有技術(shù)與內(nèi)容生態(tài)加持，再結(jié)合在AI領(lǐng)域的戰(zhàn)略意義與持續(xù)投入，小度智能音箱能夠后來(lái)居上也在情理之中。

于是我們看到，作為行業(yè)攪局者的百度不惜采取低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略，一度將小度智能音箱的價(jià)格降低至69元，極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，不斷迭代升級(jí)DuerOS語(yǔ)音交互系統(tǒng)，并將各種黑科技融入小度智能音箱產(chǎn)品之中，例如人臉識(shí)別技術(shù)與聲紋識(shí)別技術(shù)，還實(shí)現(xiàn)了視頻監(jiān)控與打電話的功能，將多項(xiàng)智能技術(shù)的綜合應(yīng)用發(fā)揮到了極致，也形成了小度智能音箱獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格。

百度在人工智能領(lǐng)域深耕多年，從Apollo到DuerOS，百度一直缺乏一個(gè)消費(fèi)級(jí)的產(chǎn)品作為其AI戰(zhàn)略的落地支撐點(diǎn)，直到智能音箱的出現(xiàn)?？梢哉f(shuō)，小度智能音箱對(duì)于百度智能語(yǔ)音系統(tǒng)乃至百度DuerOS全面推廣與攻城拔寨意義重大。于是才有了百度的全面發(fā)力，在今年第三季度環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)711％，也一舉超過(guò)小米，打破了阿里與小米雙頭壟斷的市場(chǎng)格局。

目前來(lái)看，智能音箱大戰(zhàn)還將繼續(xù)，阿里和百度則相對(duì)領(lǐng)先。應(yīng)該說(shuō)，智能音箱大戰(zhàn)的背后是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)技術(shù)、內(nèi)容、生態(tài)與戰(zhàn)略的多重加碼。戰(zhàn)略意義重要，但技術(shù)實(shí)力更加關(guān)鍵。