近日，小天鵝旗下高端洗衣機品牌比佛利斬獲中國專利獎最高榮譽——金獎。該獎項是中國政府授予專利權的發明創造者最高的政府獎，更得到聯合國世界知識產權組織（WIPO）認可。今年，在眾多參評的國家專利項目中，比佛利傾系列洗衣機因在顛覆傳統的“45度開門”不彎腰設計、720度多維洗滌系統等方面的國際領先創新水平，從而一舉奪得外觀設計金獎。彰顯出比佛利在高端洗衣機產業的引領者實力。

2018年對于中國家電企業來說，是創新求變的新元年。面對改革開放40周年的潮頭涌動，從弱到強，從粗放式高速增長向高質量創新發展，從技術引進到自主創新，從貼牌生產到品牌出海，均取得長足發展。如今，在產業轉型、消費升級、科技驅動的互聯網時代浪潮驅動下，比佛利洗衣機以創新驅動成功引領這一輪產業變革和消費升級的新浪潮，快速成長為中國家電業的高端新王者，成為洗衣機產業新的創新引擎和改革標桿。隨著比佛利洗衣機的科技創新獲得更多權威機構的認可，在市場上也贏得了越來越多用戶的喜愛。

高端洗衣機市場的新王者

近年來，中國家電產業轉型升級發生了翻天覆地的新變化，企業創新布局邁向創新驅動下的中高端價值競爭，用戶追求高品質生活。可以說，比佛利近年來在高端洗衣機市場強勢崛起，在洗衣機產業發展變革浪潮之中不斷被推到前沿，并非偶然。

奧維云網數據顯示，2018年9月份比佛利市場份額占比為3.6%，10月份單周的市場份額占比達到3.8%。今年以來，比佛利的市場份額在不斷攀升，前九個月比佛利洗衣機市場均價已經超出中外同行、成為新高端市場的新“帶頭大哥”。另外，在38周市場數據中，在單價7000元以上的高端機型產品中，比佛利明星爆款BVL1D100EG6系列單品所有中外高端產品，成為年度最暢銷機型。

由此表明：在高端洗衣機市場，無論是在明星產品，還是綜合市場占比，比佛利都已經成為“毫無爭議”的高端新王者，上演一出“后來者居上”的直道超車大戲。反之，高端產品銷售業績的迅速提升，以及明星產品的市場化引爆，讓比佛利擁有了更多底氣，也直接激發信心在未來搶奪更大的高端市場份額。

的確，作為高端洗衣機市場新王者，近年來比佛利的高端轉型格外凸顯、動作密集不斷。8月中旬攜手蘇寧發布三款新品，深表極簡主義精髓，通過科技返璞歸“一”，開創行業極簡洗護的全新時代；9月先后聯合國美啟動全國營銷活動，發布全新的“大器”復式洗衣機。特別是，全球首創45°開門的比佛利-傾系列發布，這款被定義為“不讓女王彎腰”的產品一經上市就受到全國TOP百強家電商家的重磅主推，成為高端洗衣機第一選擇。

家電業轉型升級的新闖將

當下，中國以及全球洗衣機產業的發展陷入一輪低迷、滯漲的通道，表面上看是消費需求趨向多樣化、個性化、品質化和高端化；實際上，卻是終端市場上的產品同質化嚴重，供需不匹配；深層地看，洗衣機產品創新遭遇瓶頸，缺乏可以滿足并引領消費需求的核心科技創新。也就是說，洗衣機高端化在消費升級、品質升級大潮中不是趨勢而是必然，高端洗衣機品牌爭霸賽正在開啟勝者為王的新大幕。

不同于Miele、Gaggenau等高端家電品牌以奢華自我標榜，比佛利以“巨匠造物”為理念，是匠心、科技、品質的代名詞。事實如此，比佛利通過整合全球科技創新資源，通過前沿技術、工藝體系和精工基因獲得全球矚目，不斷突破現代高端家電的傳統邊界，成為中國在世界家電舞臺的一張新名片。

當前盡管眾多中外企業都加速了洗衣機產品的結構升級和產品升級，但比佛利卻并非盲從轉型，而是全面需求的洞察，以及超越需求的創新。2018年，比佛利根據用戶需求痛點，創新推出嵌入式、“一”系列、“大器”系列巴赫銀等洗衣機新品，近期還發布全球首創45°開門的比佛利-傾系列，實現高端產品的集群式發力，持續提升品牌的市場影響力，最終則帶來市場份額的增長。正是通過在使用體驗上不斷創新、優化，解決消費者的“隱痛”，一步步收獲著市場的肯定。這也意味著，比佛利即將真正成長為中國家電業轉型升級的新闖將。

高端家電再升格的新引擎

眾所周知，高端市場是家電產業轉型升級的必經之路，也是世界家電企業的必爭之地。然而，如何成為高端家電，是依靠顛覆性黑科技，還是品牌價值，還是用戶口碑？目前，不論是中國企業，還是外資企業，迫切需要找到突破的方向和領跑的路徑。

如今比佛利給出的就是一個極具參考性的答案和范本，那就是以技術創新驅動產品迭代升級，以巨匠造物的專注，對高品質不斷淬煉，以及對工藝的執著苛求。數十年來，他們一直致力于洗衣機領域專業化發展，研發團隊專門研究洗衣機產品在技術上的突破性創新，比如一鍵滑動式操作、45°開門的人機設計、便捷的中途添衣設計、懸浮式減震系統等等，無一不是對全球洗衣機技術的自主創新，以及引領和顛覆。

僅2017年公司便投入9億多元研發新技術、開發新產品；剛剛獲得中國專利獎設計金獎的比佛利“傾”系列洗衣機就已經申請70件中國專利，32件海外專利。與此同時，公司專利申請量及授權量穩步提升，截至目前小天鵝累計申請專利6000余件，近三年來平均專利申請數量突破1000件。在數量持續增長的基礎上，專利質量也全面提高，2018年發明專利授權率已達82%。

越來越明顯的態勢是，全球化的創新資源、專業創新團隊以及小天鵝雄厚的科技創新與智能制造能力，被比佛利內化為變革動力和創新驅動的新勢能，從而激發自身在高端市場產品制勝、用戶喜愛、機構認可等動能。由此，也揭開了中國高端家電創新的新引擎和新路徑。

對于中國家電企業來說，身在全球最大家電創新、消費國，產業發展已進入從制造向創造、從產品向品牌歷史轉折之中。站在世界家電產業的舞臺上，創新式發展不僅給中國自主品牌帶來改革力量，也給中國企業主導的全球家電品牌創造想象空間，比佛利正是當前產業革新浪潮的改變者、引領者、突破者，在高端家電市場演繹的新現象、新速度、新模式，不只是帶來全球洗護產業的變局新動力，還賦予高端高品質家庭更多的選擇和更豐富的體驗。