品牌：多品牌戰(zhàn)略布局

隨著人口紅利消失，中國(guó)剛需類(lèi)家電消費(fèi)正在進(jìn)入飽和期。在此新常態(tài)下，家電行業(yè)不得不思考如何獲得規(guī)模驅(qū)動(dòng)外的增長(zhǎng)動(dòng)力，而在今年AWE期間就出現(xiàn)了一個(gè)明顯的新方向――多品牌戰(zhàn)略。

中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒在采訪(fǎng)時(shí)表示，多品牌戰(zhàn)略是頭部企業(yè)的必然選擇，但是從多品牌實(shí)踐來(lái)看，成功率比較低，多品牌運(yùn)作的挑戰(zhàn)必然存在。

其中，通過(guò)整合并購(gòu)，海爾構(gòu)建起由海爾、美國(guó)GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、卡薩帝、統(tǒng)帥、日本AQUA、意大利Candy組成的世界第一家電品牌集群，其中卡薩帝更是打破歐美日韓20余年的壟斷，成為國(guó)際高端家電品牌引領(lǐng)者。

3月13日，美的通過(guò)發(fā)布會(huì)發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)品牌“BUGU（布谷）”，布谷品牌的核心是“與用戶(hù)共創(chuàng)”，產(chǎn)品定位是互聯(lián)網(wǎng)品牌，在互聯(lián)網(wǎng)渠道銷(xiāo)售，價(jià)格是“主銷(xiāo)價(jià)格”。其實(shí)，美的最近在品牌上動(dòng)作不斷，繼去年10月份在50周年慶典上發(fā)布高端品牌COLMO后，今年1月，美的在廣州正式發(fā)布年輕化新品牌――華凌。還有之前收購(gòu)了小天鵝、庫(kù)卡、比佛利、梵蒂羅、東芝、AEG、酷晨、卡菲塔利等品牌。

不僅如此，TCL收購(gòu)過(guò)國(guó)外品牌湯姆遜和阿爾卡特，國(guó)內(nèi)電視品牌樂(lè)華；海信收購(gòu)了科龍，之前科龍兼并了容聲、華寶，科龍空調(diào)等等；長(zhǎng)虹收購(gòu)了美菱。。.此外，老板電器、華帝、九陽(yáng)、科沃斯等也紛紛推出“第二”、“第三”品牌。

家電行業(yè)觀察員劉步塵表示，這兩年國(guó)內(nèi)家電廠(chǎng)商的品牌多元化趨勢(shì)確實(shí)越來(lái)越明顯，目前來(lái)看，海爾在多品牌布局上做得最好，已經(jīng)相對(duì)成熟。

其實(shí)，企業(yè)多品牌運(yùn)作的挑戰(zhàn)是艱巨的。在編者看來(lái)，品牌數(shù)量不在于多，而在于精，想要做好一個(gè)品牌需要較長(zhǎng)時(shí)間沉淀與巨大的品牌積累投入，如果是通過(guò)兼并重組獲得的新品牌，就會(huì)要考驗(yàn)品牌之間的文化融合問(wèn)題，而新設(shè)子品牌，對(duì)家電企業(yè)的渠道也會(huì)形成挑戰(zhàn)。所以，多品牌戰(zhàn)略是存在一定風(fēng)險(xiǎn)的，沒(méi)有能力的企業(yè)往往可能會(huì)適得其反，兩敗俱傷。

技術(shù)：AI和IoT的風(fēng)口

眾所周知，全球目前處于第四次工業(yè)革命起步階段，AI、IoT等新技術(shù)、新力量是第四次工業(yè)革命的核心科技。據(jù)了解，蘋(píng)果、亞馬遜、微軟、高通等國(guó)際巨頭，以及騰訊、百度、阿里、小米、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等互聯(lián)網(wǎng)和家電企業(yè)，都圍繞著“AI+IoT”進(jìn)行發(fā)展或技術(shù)布局。

資深家電觀察家洪仕斌表示，“AI+IoT”技術(shù)風(fēng)口下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和家電企業(yè)是推動(dòng)智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。包括房企、安企、設(shè)備商、第三方服務(wù)商等，都可以在這股浪潮中找到自已的定位。智能家居涉及消費(fèi)者生活的方方面面，涵蓋服務(wù)種類(lèi)較多，大到房屋、家電、安控，小到門(mén)鎖、插座、水電卡等，都將因數(shù)據(jù)融合時(shí)代到來(lái)而受益。

在過(guò)去不久的AWE展會(huì)上，長(zhǎng)虹CHiQ Life智慧家庭就著重呈現(xiàn)AI與IoT深度融合的應(yīng)用場(chǎng)景體驗(yàn)，涵蓋電視、冰箱、空調(diào)、小家電等全線(xiàn)智能終端產(chǎn)品，并擴(kuò)展到家庭安防、環(huán)境監(jiān)測(cè)等相關(guān)傳感器設(shè)備，以及門(mén)鎖、貓眼、窗簾等相關(guān)家庭智能設(shè)備都全面物聯(lián)網(wǎng)化。

值得一提的是，在AI+IoT的基礎(chǔ)上，TCL還首次提出了“AI×IoT”，全場(chǎng)景開(kāi)放式架構(gòu)。TCL智能終端業(yè)務(wù)群CEO王成認(rèn)為，AI+IoT只是將智能與產(chǎn)品的簡(jiǎn)單融合。而AIxIoT則是將用戶(hù)需求、IoT設(shè)備能力和AI能力等多方面進(jìn)行深度的融合。他舉例說(shuō)，在AI+IoT下空調(diào)可以用語(yǔ)音控制。而在AIxIoT下，人佩戴的智能手表會(huì)將人體信息數(shù)據(jù)傳給云端，云端直接作用于空調(diào)，調(diào)節(jié)風(fēng)量、溫度和濕度等，不需要人進(jìn)行操作。

4月1日，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC發(fā)表2019年智能家居市場(chǎng)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)。根據(jù)他們的數(shù)據(jù)，全球智能家居設(shè)備市場(chǎng)預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)26.9%，達(dá)8.327億臺(tái)。IDC認(rèn)為智能助手將是另一個(gè)影響智能家居產(chǎn)品普及的因素。智能助手將作為與多個(gè)智能家居設(shè)備的連接點(diǎn)，并在本質(zhì)上成為智能家居體驗(yàn)的基石， 現(xiàn)在智能音箱已經(jīng)有了這種趨勢(shì)，它最終將應(yīng)用于控制電器、恒溫器和各種視頻娛樂(lè)。

業(yè)內(nèi)人士分析表示，以AI、IoT為核心技術(shù)的智能家居空間廣闊，發(fā)展趨勢(shì)不可抵擋。家電企業(yè)在硬件制造、技術(shù)研發(fā)、設(shè)備傳感，以及線(xiàn)下渠道、服務(wù)團(tuán)隊(duì)等方面有較大優(yōu)勢(shì)。隨著制造技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展和智能物聯(lián)進(jìn)深入普及，家電行業(yè)和智能家居將擦出更多火花。

產(chǎn)品：智慧家庭套系化

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)顯示，到2021年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)將擴(kuò)大近一半，達(dá)到6.1萬(wàn)億美元，該增量中的69%將由年輕消費(fèi)群提供。而且預(yù)計(jì)2016-2021年，年輕一代的消費(fèi)力將以年均11%的速度增長(zhǎng)，是上一代消費(fèi)增速的兩倍有余，并在2021年的消費(fèi)占比將超過(guò)46%。

在消費(fèi)升級(jí)的大時(shí)代下，新一代消費(fèi)主體追求多樣個(gè)性化、品質(zhì)體驗(yàn)化，以及對(duì)價(jià)格的敏感度逐漸降低。經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，隨著生活節(jié)奏的日漸加快，年輕一代對(duì)于生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高，然而逐漸壓縮的空閑時(shí)間卻又不允許他們花費(fèi)過(guò)多時(shí)間對(duì)家電產(chǎn)品進(jìn)行搭配組合，因此套系家電的出現(xiàn)正是大勢(shì)所趨。

去年，海爾行業(yè)首發(fā)“4+7+N”全場(chǎng)景定制化智慧成套方案，今年海爾在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級(jí)，最大的亮點(diǎn)在于，除海爾智慧家庭外，統(tǒng)帥、卡薩帝也分別有了延續(xù)品牌特色的智慧家庭套系。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，海爾智慧家庭總經(jīng)理王曄首先通過(guò)視頻介紹了海爾智慧家庭2019年將為用戶(hù)帶來(lái)的體驗(yàn)升級(jí)，隨后海爾品智+、卡薩帝指揮家、統(tǒng)帥L.TWO 3大智慧家庭套系依次發(fā)布，3大品牌新品套系擁有不同風(fēng)格、特色、價(jià)位，分別滿(mǎn)足品質(zhì)、高端、年輕等群體需求。

另外，在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，海爾公布，截至2019年3月底，智慧家庭成套落地將進(jìn)入1000萬(wàn)家庭。而這背后，離不開(kāi)海爾強(qiáng)大的成套落地能力支撐，成套產(chǎn)品、成套方案、成套展示、成套人員、成套服務(wù)的5大能力，從售前、售中、售后為用戶(hù)提供全流程服務(wù)，助推海爾智慧家庭走進(jìn)全球用戶(hù)家中。

同樣在AWE上，美的也首次推出“美的PRO”與4款針對(duì)都市年輕人的“美的青選”新品。美的青選年輕套系家電主打“有顏?有腦?有溫度”，不但擁有至簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格、智能化的人機(jī)交互，還擁有著隱匿在科技背后的日常美好氣質(zhì)，這些均是為了給熱愛(ài)生活的年輕用戶(hù)提供一種令人舒適、放松又安心的居家方式。

業(yè)內(nèi)人士分析表示，家電套系化消費(fèi)大潮的出現(xiàn)，首先是滿(mǎn)足消費(fèi)層面的升級(jí)迭代；其次則是符合家電廠(chǎng)商的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型方向；最后則是符合整個(gè)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)。可以說(shuō)，這是“一舉多得”的商業(yè)新動(dòng)能。

對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，套系化顯然是基于家庭這一場(chǎng)景下的家電從單一硬件向綜合解決方案落地，更好地享受到家電企業(yè)提供的一體化設(shè)計(jì)、一體化安裝服務(wù)，以及帶來(lái)的更加智慧便捷的服務(wù)體驗(yàn)。

寫(xiě)在最后

顯然，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，大部分家電企業(yè)不在固步自封，而是在時(shí)代的浪潮下，尋求新的轉(zhuǎn)機(jī)、新的變革。正如海爾CEO張瑞敏所言“沒(méi)有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)”。