2018年，被稱(chēng)為家電市場(chǎng)轉(zhuǎn)入寒冬的一年，洗衣機(jī)市場(chǎng)也未能“幸免”。從市場(chǎng)規(guī)模上來(lái)看，洗衣機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)零售量同比負(fù)增長(zhǎng)，這是近幾年內(nèi)的首次。由于增長(zhǎng)動(dòng)力不足，居民消費(fèi)低迷，在過(guò)去的一年中，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售規(guī)模同比下降了0.6%，市場(chǎng)規(guī)模為3698萬(wàn)臺(tái)，值得欣喜的是，零售額仍然實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)達(dá)到716億元，同比上漲了4.7%。而在一直以高增速著稱(chēng)的線上市場(chǎng)，洗衣機(jī)銷(xiāo)售量額也首次跌破兩位數(shù)增長(zhǎng)，創(chuàng)同期增速新低。

2019高端市場(chǎng)需求將進(jìn)一步增大

2018年，滾筒洗衣機(jī)占比進(jìn)一步攀升，大容量洗衣機(jī)產(chǎn)品受寵，洗烘一體機(jī)品類(lèi)領(lǐng)漲，變頻滾筒洗衣機(jī)銷(xiāo)售額占比已達(dá)滾筒整體市場(chǎng)的98.4，幾近登頂。

2019年，市場(chǎng)環(huán)境并未出現(xiàn)明顯的大幅度利好，奧維云網(wǎng)就預(yù)測(cè)2019年線上市場(chǎng)仍然保持用戶增長(zhǎng)持續(xù)放緩，線上促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)乏力的情形。同時(shí)，高端市場(chǎng)需求將進(jìn)一步增大。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的分析，在需求側(cè)，消費(fèi)者對(duì)更高品質(zhì)的生活和更好的體驗(yàn)的追求將持續(xù)不變，拉動(dòng)線下體驗(yàn)型消費(fèi)，將線下洗衣機(jī)市場(chǎng)從價(jià)格消費(fèi)推向價(jià)值消費(fèi)。

2019洗衣機(jī)企業(yè)各自發(fā)力

2019年對(duì)于洗衣機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是更有挑戰(zhàn)的一年，面對(duì)挑戰(zhàn)，各企業(yè)都給出了“過(guò)冬”的招數(shù)。

2018年海爾電器實(shí)現(xiàn)收入852.5億元（人民幣，下同），按年同比增長(zhǎng)8.3%；毛利率17.8%，同比微增0.3個(gè)百分點(diǎn)；年內(nèi)實(shí)現(xiàn)歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)37.9億元，同比增長(zhǎng)13.7%。經(jīng)調(diào)整經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)則為40.58億元，同比增長(zhǎng)11.6%。其中洗衣機(jī)業(yè)務(wù)總收入214.9億元，較上年同期增長(zhǎng)10.0%，分部收入占集團(tuán)總收入比重為20%，也就是說(shuō)去年為海爾電器帶來(lái)20%收入的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)為其貢獻(xiàn)了44%的利潤(rùn)。

從海信家電的年報(bào)來(lái)看，2018年?duì)I業(yè)收入360億元，同比增長(zhǎng)7.6%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)13.8億元，同比減少31.8%。其中，冰洗業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)13.9%至160.7億元。海信家電2019年將提升中高端產(chǎn)品銷(xiāo)售占比，大力發(fā)展中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)洗衣機(jī)、商用冷鏈、環(huán)境電器、廚房電器等業(yè)務(wù)規(guī)模與效益的快速提升。

小天鵝天鵝營(yíng)業(yè)收入236億元，同比增長(zhǎng)10.5%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)18.6億元，同比增長(zhǎng)23.6%。2019年將專(zhuān)注于洗衣機(jī)和干衣機(jī)，圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新、效率驅(qū)動(dòng)和全球經(jīng)營(yíng)三大戰(zhàn)略主軸，加強(qiáng)與美的集團(tuán)的業(yè)務(wù)協(xié)同。它2019年投資重點(diǎn)將在研發(fā)、智能制造、高端品牌建設(shè)、品質(zhì)改善等方面，積極推動(dòng)全球制造布局。

2018年，長(zhǎng)虹美菱實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入174.9億元，同比增長(zhǎng)4.1%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)3865.8萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)19%；歸屬上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)-314萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)96.8%。其中，洗衣機(jī)業(yè)務(wù)收入5.1億元，同比下降27%。長(zhǎng)虹美菱將持續(xù)開(kāi)展智能、變頻、風(fēng)冷、保鮮、薄壁等技術(shù)研究，實(shí)施高端產(chǎn)品精細(xì)化、增收降本項(xiàng)目，對(duì)于洗衣機(jī)業(yè)務(wù)并沒(méi)有詳細(xì)的規(guī)劃披露。

值得注意的一點(diǎn)是，海信家電去年研發(fā)投入10億元，同比猛增38.7%；小天鵝的研發(fā)投入同比增長(zhǎng)33%至7.3億元；長(zhǎng)虹美菱去年研發(fā)投入增加7.9%至8.2億元。

春季高端新品集中發(fā)布

一方面是高端市場(chǎng)需求進(jìn)一步擴(kuò)大，另一方面洗衣機(jī)企業(yè)年報(bào)中披露的研發(fā)投入大力增加，其外在表現(xiàn)就是2019年春季洗衣機(jī)高端新品的集中發(fā)布。

TCLX10洗衣機(jī)采用了上下分區(qū)的復(fù)式結(jié)構(gòu)，1+1健康分區(qū)，上波輪下滾筒的結(jié)構(gòu)，首創(chuàng)超聲波洗滌，突破傳統(tǒng)洗衣機(jī)的洗滌定義，清洗衣物的同時(shí)可清洗眼鏡、珠寶及穿戴設(shè)備。搭載人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了AI語(yǔ)音、手機(jī)APP、屏幕觸控三種智慧操控模式。

搭載“無(wú)外桶”科技的海爾頤人系列洗衣機(jī)首創(chuàng)全封閉單桶洗結(jié)構(gòu)，連洗滌內(nèi)桶的桶底也實(shí)現(xiàn)了“無(wú)孔”設(shè)計(jì)，從根本解決內(nèi)桶污漬殘留問(wèn)題。

海信暖男X7Plus洗衣機(jī)，10公斤超大容量洗護(hù)，7公斤超大容量烘干。智能投放功能，能夠幫助用戶實(shí)現(xiàn)洗滌劑的精準(zhǔn)投放，最高可精確至0.1ml，而且一次添加，多次使用，對(duì)洗滌劑的余量進(jìn)行及時(shí)自動(dòng)報(bào)警。獨(dú)特的嬰幼護(hù)洗，設(shè)置了“常溫”-“95°”的洗滌溫度，最高可進(jìn)行4洗漂洗，讓衣物徹底潔凈。

惠而浦帝王系列滾筒洗衣機(jī)憑借多重傳感器的協(xié)同作用，自動(dòng)識(shí)別衣物，匹配適合的洗滌時(shí)長(zhǎng)、水溫以及機(jī)械力，再結(jié)合頑漬凈PLUS和活水漂等獨(dú)特黑科技，一鍵搞定各種困擾。獨(dú)具特色的智氧除菌技術(shù)，還能“干洗”包包、手機(jī)、兒童玩具等令人意想不到的日用品，除菌除螨除異味，全面呵護(hù)家人衣物健康。

2019年的洗衣機(jī)市場(chǎng)，不僅有老牌霸主的角力，也有來(lái)自TCL等二線品牌的強(qiáng)勢(shì)突圍，還有來(lái)自國(guó)際大品牌的市場(chǎng)爭(zhēng)奪。在普遍被看好的高端市場(chǎng)，是否會(huì)出現(xiàn)攪動(dòng)一池春水的情況呢？讓我們拭目以待。